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网易汽车3月11日报道 2015年3月11日，“2015女性购车趋势调查数据发布会暨女性消费研究沙龙”在北京举办。网易汽车联合J.D. Power，采用网上问卷的形式，针对女性购车消费趋势进行一系列的问卷调查。
根据调查问卷显示，在购车决策中，男性依然占据更多的主导权。从性别上看，超过50%的女性表示将会在未来一年购车，成为潜在车主中最主要的群体。从购车意愿上看，男性消费者对品牌的认知度更高，女性消费者更愿意选择传统汽车品牌，选择德系的居多。从选择车辆的颜色上看，女性选择红色的比例明显高于男性。
人类学家海伦·费希认为，女人讲是21世纪的“第一性”，于是一些学者将21世纪定名为“她世纪”，既herstory。“她世纪”，就是女性消费者日益膨胀的市场需求的代名词。相关调查表明，现代女性将逐渐取代“35岁以上的商务精英”，成为未来消费的主导力量。
网易销售部运营中心总经理高超说：“门户网站利用自身的基础，6个多亿注册用户，每天几千万用户的活跃，联合J.D. Power联合发布权威数据，可以很方便地帮助广告主，帮助频道自身，帮助行业快速了解整个消费者的变化，网易汽车作为一个有态度的新闻门户会持续深耕细作，为整个行业作出它应有的贡献。 ”
“根据数据显示，门户网站尤其对于车主在购车初始阶段影响尤为明显，比其它任何网站影响力都大。就女性购车而言，中美差距很大，中国女性更看重外观式样和安全，而美国女性车主关注的前两位主要是成本和价格。”J.D. Power亚太公司中国区副总裁兼董事总经理梅松林说。
宝马（中国）汽车贸易有限公司公关副总裁孙玮女士说，女性购车看重外观、配置和空间。女性购车对外观关注很多，同时，女性在挑车时很注重一些功能性的配置，空间因素也很主要，尤其更多的考虑孩子和老人的因素，个性化的产品更能打动女性消费者。
本次调查从2015年1月21日开始启动线上调查，截止2月8日，历时15天，超过数10万网易网友参与，共收集有效调查样本67926个。受访者中年龄在25-29岁的占比最大，达到33%，已婚人士占72%，省会城市的占比33%。据调查，目前现有车主中85%的男性车主，15%为女性车主，其中30%处于25-29岁这个年龄段，81%为已婚，34%居住在省会城市。调查结果显示，潜在车主中，主要年龄段集中在25-29岁，其中，已婚者占比为65%；省会城市占比31%。
以下为报告全文：
一、女性在汽车市场中扮演越来越重要的角色
二、小型车更受女性消费者青睐
女性青睐车型的前三位分别是MINI Cooper、大众高尔夫、大众甲壳虫、大众Polo。从男性角度看，特别值得一提的MINI Cooper，有将近30%的男性认为它是适合女性的车，但女性只占11%，实际上MINI Cooper在国外欧美市场是以操控著称，相对认为是更适合男性的车，但在中国，反而认为它是更适合女性的车。
三、女性购车考虑的主要因素是外观和安全
在受访者中，女性购车的主要因素是安全性和外观。接下来相对而言女性考虑更少的，一个是驾驶乐趣，一个是乘坐空间。
(请点击查看大图)
四、女性对于两厢车的购车意愿高于男性
就男女来说，女性对于两厢车购车意愿明显高于男性。其他车身类型则差别不大。
五、互联网对女性购车的影响非常大
六、女性消费者更愿意选择德系品牌
相对于女性消费者来说，男性消费者的汽车知识更丰富，其对不同品牌的接受度也大，分部也更平均，接近3成的消费者愿意选择日系品牌，接近3成选择德系品牌，美系品牌，国产品牌和非德系的欧系品牌则各占1成。
七、白色和红色更受女性青睐
根据数据显示，女性更倾向于选择“颜值”较高的红色车型和白色车型。
作者：张南
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