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网易汽车1月29日报道 近日，上海通用旗下的凯迪拉克XTS推出了2016款最新车型，其最大的变化莫过于更换了最新的LOGO，与ATS-L以及刚刚上市的CT6一样，采用了更加简洁的新LOGO，而替换了经典的“月桂枝”LOGO。借着这个契机，让我们一起来解密这个曾经坐拥美国汽车头把交椅的汽车品牌，为什么要更换一个广受好评的品牌标识？
● XTS也对换标进行妥协
就个人而言，XTS作为凯迪拉克的一款中大型车，同时也是凯迪拉克上一代的设计语言的杰作，作为一款商务气息浓厚的车型，还是使用更加豪华以及具有高辨识度的“月桂枝”LOGO似乎更加适宜。当然，这并不是对于凯迪拉克的新LOGO的一种唾弃，而纯粹是来源于对于车辆风格与车标理念上的那种潜在认知，而ATS-L以及CT6上使用的新标就比硬生生换在XTS上看起来顺眼的多。
● 凯迪拉克为何降了身份？
● 换标猜想
换标有说法 凯迪拉克2016款XTS其实，这并非是凯迪拉克首次换标。相反，在过去其100多年的品牌历史中，凯迪拉克换标次数多达38次。每一次的演变，都饱含品牌的故事和时代的烙印。
我们看到这种化繁为简的过程，实际上是去处了品牌中一些看上去守旧的、不合时宜的经典元素，更加体现出现代与科技的韵味，这种变化在通用汽车内部被解读为是迎合了被凯迪拉克称作是“艺术与科学”的新品牌特征。
● 换标=品牌形象重塑
随着凯迪拉克复兴计划的全面开启，企业已经开始重新制定品牌形象策略，凯迪拉克全球总裁约翰·德·尼琛曾表示：现在，我们必须要把树立品牌形象摆在销量之前。凯迪拉克已经重新梳理产品命名并且发布了全新品牌LOGO。
● 简单描述2016款XTS的区别
全文总结：
整体来看，2016款凯迪拉克XTS除了换标之外，与老款车型几乎没有本质上的差别。虽然，没有在本质上给消费者惊喜，不过这样的改动也是凯迪拉克的一次尝试。另外，众所周知，Logo作为一个品牌理念和品牌文化最核心的表达，是厂商与消费者间通过视觉传达的方式建立联系的最直观的纽带和桥梁。凯迪拉克在经历过2009年的换标之后，再一次对LOGO优化设计，更加简洁和纯粹的新理念，希望可以引领其实现插足“BBA”的梦想，并逐步实现“ABC”的市场格局。
作者：武岳
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