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网易汽车9月2日报道 一年一度的成都车展于2016年9月2日在成都世纪城新国际会展中心盛大开幕。作为每年西部地区规模最大、规格最高的汽车盛会，本次成都车展依然以“缤纷车展·炫动蓉城”为主题，吸引到国内外110个汽车品牌齐聚巴蜀。网易汽车将全程报道本次成都车展，行业小编兵分6路与各家车企高层面对面，共同探讨涵盖产品规划、车企股比放开、市场愿景、营销策略、渠道建设、新能源车等在内的诸多业内热点话题。
在本次成都车展上，一汽-大众销售有限责任公司大众品牌公关总监李鹏程接受了网易汽车的专访。他向网易汽车介绍，本次成都车展，一汽-大众携旗下全系产品参展，包括全新一代迈腾、全新宝来、CC、捷达、高尔夫家族和速腾家族。
家族化产品组团亮相
此次车展亮点颇多，首先是备受瞩目的全新一代迈腾，作为德国大众第八代B级车，全新一代迈腾尽管已经上市一个月了，但是市场上可谓一车难求，而且本次成都车展是它第一次在西部展出。
此外，“速腾家族”和“高尔夫家族”也是本届车展的又一亮点。今年是速腾品牌问世的十周年，由新速腾、新速腾GLI和新速腾R-Line组建的“速腾家族”是首次车展亮相；而高尔夫家族当中除了深受消费者喜欢的全新高尔夫、全新高尔夫GTI、全新高尔夫•嘉旅等人气车型，正在征战中国汽车拉力锦标赛（CRC）的第七代高尔夫CRC战车也参加本次展出；
对于车型“家族化”的意义，李鹏程表示，首先做“家族”是一个企业进一步满足用户诉求的体现，这样用户需求的多元化能够被满足得更好，在家族之中，又能看到“个性”。第二，做成家族后品牌化的烙印和标签会更清晰，每一款产品之中的共性会传递得更好。
新车型表现火爆
今年是一汽-大众的产品大年，目前已经推出了全新一代迈腾、全新宝来、全新高尔夫•嘉旅、新速腾GLI等一系列新车型。目前，这些车型在市场表现都比较优秀，李鹏程部长透露，上市一个月，全新一代迈腾在全国各地销售火爆，个别地区甚至出现了供不应求的情况。全新宝来7月销量达16,555辆，1-7月累计销量92,630辆；全新高尔夫•嘉旅7月销量达3,466辆，环比增长159.2%；而速腾更是持续卫冕细分市场销量冠军，7月销售量达到22,624辆，同比增长21.8%，1-7月累计销量达178,960辆，同比增长26.9%。速腾品牌良好的市场表现，很大程度上也来自于速腾GLI和R-Line对速腾品牌的持续提升。
营销创新引发热议
在营销方面，今年一汽-大众动作频频，拿出了不少成功案例。比如7月份全新一代迈腾与海南航空波音787-9飞机联合进行的空中媒体见面会就引发了媒体的热议。李鹏程表示，其实海航是一个非常好的一个IP，它有自己的粉丝群，有它鲜明的个性特征。而迈腾也是一个很鲜明的IP，二者契合度非常高，因此将二者结合会产生很强烈的化学反应，能够把新商务时代出行、科技感、舒适感这些标签打得非常清楚。
此外，6月12日，捷达经过9天艰苦卓绝的跋涉，在全程海拔4000米以上的可可西里无人区非铺装路面连续行驶1297.9公里，创造了一项全新的世界纪录；这场挑战不仅全面验证了捷达的可靠品质和极限承受能力，更绝佳诠释了捷达的靠谱精神，引起了公众和广大捷达车主的强烈共鸣。这些营销方式，是一汽-大众凭借敏锐洞察前沿市场变化的能力，和敢于创新的开拓能力，在营销创新、品牌传播及新品规划等方面做出的积极努力和创新求变，不但使一汽-大众品牌形象更加锐化、清晰，进一步增强了品牌活力，凝聚了消费信心。
汽车电商只是是营销手段和渠道的变化
近年来互联网飞速发展，已经成为人们日常生活的一部分，而互联网+也成为各行各业的必然趋势，汽车行业也不例外。李鹏程表示，未来，一汽-大众将与时俱进，紧跟互联网+、工业4.0的时代潮流，大力推动“互联网+”，以更创新的营销模式、更感性的情感沟通、更精准的传播渠道来触及用户。在电商方面，一汽-大众也在积极尝试多种模式。但是李鹏程同时表示，针对汽车电商他有一个观点：如果不能带来一个新的增量，其实汽车电商跟线下的差异并不大，只不过是营销手段和渠道的一个变化而已。
1-7月销量同比增长15.5%，完成全年目标有信心
根据1-7月的市场表现来看，一汽-大众的整体表现稳中有进，整体向好；7月份，一汽-大众大众品牌销量为92,240辆，同比增长21.6%。其中，捷达、速腾、高尔夫三大品牌7月份再次持续卫冕各细分市场销量冠军。1-7月，一汽-大众大众品牌共计销售新车689,338辆，同比增长15.5%；
李鹏程表示，整体来说一汽-大众通过前段时间一系列新车上市，包括一系列的营销手段，在激烈的市场竞争当中占据了一个比较有利的位置。随着传统的金九银十到来，其实下半年大家对于整体市场的增量是不愁的，怎么样在市场当中抢到自己的蛋糕，这是未来需要考虑的，而他觉得一汽-大众对于今年整体目标的完成，是比较有信心的。
25周年是一个继往开来的时候
今年是一汽-大众成立25周年，具有承前启后的重要意义。李鹏程部长表示，一汽-大众将今年全年基调定位“发轫”之年，将在产品、营销、服务等各个方面全面发轫，创造全新气象。一汽-大众是一个战略导向性的企业，所以它在现在其实看的是2020年甚至更远。
25周年是一汽-大众的另一个开始，所以应该讲是一个继往开来的时候。现在一汽-大众从企业层面，工厂布局已经非常完善了，新产品布局应该讲也都在很有序的规划之中，体系能力肯定是越来越强，而且对于市场变化的这种应变能力也越来越快。他认为一汽-大众可能最大的优势就在于，虽然企业的规模够大了，但是企业对市场的反应并不慢。而且两方股东对于一汽-大众的诉求和支持力度也都还是蛮大的。“未来我们有信心。”李鹏程部长说。
作者：张媛
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