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网易汽车12月15日报道 2016年已接近尾声,预计全年车市13%以上的销量增长率问题不大。豪华市场的总体销量表现更加出色,除了前11个月平均增速超过20%外,所有品牌均保持正增长也是难得一见。
然而,当高增长的市场表现和胃口不小的目标销量相遇,这些销量数字还会显得那么喜人吗?
在十大豪华品牌中,由于宝马和林肯品牌并未制定销量目标,我们就来扒一扒其他八大豪华品牌今年前11个月的销量完成率情况。
提前完成作业:捷豹路虎、凯迪拉克、雷克萨斯
去年四季度,路虎推出了国产SUV发现神行,捷豹则在今年推出了国产XF长轴版车型,将捷豹路虎在华国产车型增加至3款。尤其是路虎主销车型国产的巨大拉动力,帮助捷豹路虎在今年前11月实现销量迅速增长。如今,国产车型在捷豹路虎销量中的占比已突破40%,并还在向更高份额迈进。
凯迪拉克今年也推出了中大型轿车CT6和中型SUV车型XT5,虽然CT6的销量表现不算太好,但XT5上市后市场表现抢眼,迅速挤进细分市场前三位,连续多月5千辆左右的销量水平对凯迪拉克近50%的增速有很大贡献。当然,之前推出的国产车型XTS和ATS-L的销量也稳中有升,对整体销量贡献明显。
雷克萨斯前11月销量分明未达标,为何将它放进提前完成作业的行列呢?因为在发稿十天前,雷克萨斯10万辆的“小目标”就已经完成。这是我国销量突破10万辆的品牌中唯一没有国产的一家。雷克萨斯去年下半年推出了全新ES和RX,凭借与国产对手差距不大的定价,这两款车型在今年的销量表现比较优秀,带动了品牌销量高速向前。
完成作业有希望:奔驰、奥迪、沃尔沃
借去年年底推出的GLC和今年上市的全新E级,奔驰今年销量继续保持高增长的势头。截止目前,奔驰在华销量已经连续40多个月保持正增长,而这一势头依旧在延续。30万辆的目标,在2015年为奔驰总体的,今年只属于销量占比不到70%的国产车型,并且即将完成,奔驰在华销量增速可见一斑。
奥迪与上汽的合资虽然经历了经销商联合阻挠,但对该品牌今年的销量似乎影响并不大。在经历了2015年的负增长之后,今年奥迪的市场表现要好得多。前11月完成了目标销量的九成以上,在年末车市可能出现“翘尾”的情况下,预计完成69.5万辆的目标还是有希望的。
在没有新走量车型推出的情况下,沃尔沃今年的销量增幅仍能跑赢大盘。由于全新XC90市场表现未达预期,沃尔沃前11月完成10万辆目标的81%已算不错。借势国产沃尔沃S90在12月上市,沃尔沃年底将向目标销量发起最后冲击,完成全年目标仍存希望。
作业做不完了:英菲尼迪、讴歌
2014年底至2015年一季度,英菲尼迪在华推出国产车型Q50L和QX50,帮助品牌2015年销量历史性突破4万辆,涨幅达到34%。然而,到了2016年,由于该品牌没有走量车型推出,加之大范围人事调整,使得上半年销量出现负增长,前11月仅完成目标销量的74%。随着下半年人事调整结束,英菲尼迪销量重回平稳增长态势。相信在管理层更加稳定的明年,英菲尼迪将会拿出优秀的销售数据。
讴歌是榜单上在华发力最晚的品牌,今年才推出首款国产车型CDX,虽然直接打入增长惊人的SUV市场,但由于品牌认知度有限导致销量未达预期。虽然前11月销量不到1.5万辆目标的一半,但64%的增幅和11月1300辆的销量成绩也足以让其欣慰。随着更多车型的导入和品牌营销方面的提升,该品牌仍有很大增长空间。
虽然受困于进口车市场萎缩、人事变动等因素,个别品牌完成今年销量目标无望,但豪华车市场总体的表现仍算优秀。相对来说,豪华品牌消费者的预算更加充足,这一市场也更能反映我国汽车市场的真实情况。从豪华车市场的表现来看,今年车市的高增长并非政策刺激下的“畸形儿”,我国车市仍保持在健康的前进轨道上。
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