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网易汽车10月16日报道 10月15日晚的北京世纪坛热闹非凡，北汽集团在这里搞出了一个“大动作”，当晚在活动现场北汽集团不仅发布了全新的BEIJING品牌名称，还公布品牌下的两个造车平台，新成立的营销团队也首次和大家见面并公布新的营销体系，以及对未来的战略布局做了最新的调整。这些还不够，发布会上BEIJING品牌下的首款概念车Illuminate耀也首次亮相。
这次北汽集团的全新BEIJING品牌战略发布，不仅仅是推出了一个新品牌，更重要的是北汽集团在应对中国汽车市场的快速发展和变化中，找准了自己的定位。整合后的全新品牌能利用其两个强大的平台，深度融合并柔性化的拓展制造出更多新车型投放到市场上。
北汽集团党委书记、董事长徐和谊做战略布局讲话
发布会上，徐和谊表示BEIJING品牌将以“成为汽车新四化引领者，守护人类美好出行梦想”为使命，以安信可靠的卓越品质、智慧体贴的人本关怀，致力于为“年轻心生代”打造超越期待的汽车产品。
作为北汽未来最重要的自主乘用车核心平台，BEIJING品牌将实施全面新能源化与智能网联化“双轮驱动”战略，打造传统燃油和新能源车全覆盖的产品谱系，全面推进智能驾驶、智能网联的车型研发工作。
徐和谊还表示：“BEIJING品牌既是北京的，更是世界的。她是一个有品质、有温度、有雄心的品牌，将深耕国际化发展，全力打造中国汽车享誉世界的靓丽名片。”北汽集团立志将BEIJING品牌打造成为“世界级绿色智慧出行和科技创新品牌”，成为北京市的“金字招牌”和首都移动新地标。
BEIJING品牌首款概念车Illuminate耀亮相
发布会上，BEIJING品牌概念车Illuminate“耀”也首次亮相发布。该车型搭载北汽“海豚+”智能网联战略和“达尔文”智能座舱系统，概念车将在安全、健康、舒适等维度全面突破，智能全方位驾驶辅助、车内生物传感器、主动避障的CDC技术等领先技术将得以全面运用，构建起新品牌的核心竞争力。
北汽新能源副总经理于立国公布平台规划
于立国透露了未来BEIJING品牌的平台规划，他表示未来5年，北汽将对BEIJING品牌进行200亿的研发投入，全力打造两大全新平台。
一个是具有深度融合和智能智造的BMFA油电混动产品平台。
一个是拥有纯电专属、迭代进化、高端舒适和模块拓展四大特征的BE22高端纯电专属平台，未来新BEIJING品牌六款以上的高端纯电动车型将在这个平台上诞生。
全面创新营销体系
发布会上BEIJING品牌营销团队也首次亮相。据了解，BEIJING品牌前期已经对营销体系进行了整合。北汽集团营销业务委员会主任李一秀表示，新品牌将通过打造“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”，实现北汽自主品牌的顺利融合。
北汽集团营销业务委员会主任李一秀做营销布局发言
BEIJING品牌将创新服务平台，以智惠管家APP为阵地，为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。
同时，BEIJING品牌还将创新渠道模式，“未来，BEIJING品牌的4S店将不只是卖车，它将变身成融租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的汽车驿站”。
在商业模式创新层面，BEIJING品牌采用“跨界式”开放合作，布局未来场景。从对经销商和出行企业战略性投资，到在新零售上与苏宁、京东和国网等合作，BEIJING品牌还将“北汽租售通”和“车电分离”等使用权交易模式发展壮大，向出租车、驾培车、电池梯次利用等新兴市场全面发力。
总结：
北汽集团用BEIJING来当做新的品牌名称，“北京”中文品牌已经被运用到了北汽经典越野车上，而此次“BEIJING”的品牌则将融合了北汽燃油车和纯电车型的资源，将在中国自主品牌中闹出更大的动静。
依托于北汽强大和雄厚的研发及技术力量，再配以北汽的200亿研发投入，坚定不移的走高端化和智能化的路线，相信两大新平台下会带给我们更多具有竞争力的车型。
当下的汽车市场已不再依靠传统的造车模式进行竞争，北汽集团此次发布的全新BEIJING品牌，也将用全新的造车理念及运营模式，强有力的冲击汽车产业形态。未来的博弈更看重内部资源的整合，北汽集团这种良性而健康的发展方向，则更有利于推动中国汽车工业的发展高速前行。
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作者：王灏
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