车如香水读懂车就读懂了MG品牌的基调|mg|基调|张亮|邵景峰|香水

网易汽车9月10日报道

MG这个百年的汽车品牌，随着全新SUV“领航”即将推出之际，也给自己定出属于自己的基调。上汽乘用车公司副总经理俞经民在和媒体沟通时，用了“九个字”来概括属于MG的品牌基调——新主流、潮链路、大扩容。

给自己定个调，也就是给自己找准“定位”。

在生活中，最容易找到调性的，是香水，其实车也一样。香水有前调，可以传递一些信息，接触的那一刻，你会因此而被吸引。而MG的一直强调的always YOUNG，就是品牌年轻化，是面向年轻用户群体的一个精准的目标人群的打击，而这个主攻方向很精准。

MG品牌给大众的第一印象，就是年轻。但很多品牌都在搞年轻化，全球化、数字化。MG的年轻化到底是什么具体的表现和定义？这个词如何诠释挺难的，但在MG品牌车型上边能很精准的诠释，俞总讲到年轻化的人群是什么样的特征，也讲到了代表年轻化的三个标签。

前调——新主流

国内普遍车型设计时都相对保守，害怕年轻人不喜欢，也害怕不够潮流不够吸引人，而上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰通过自己对年轻的理解和潮流风向的把控，将车型设计的更符合年轻人的使用需求。

邵景峰上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监

具有强大购买力的90后消费者蓬勃而起，准确的抓住可能会发生的变化，邵景峰介绍MG品牌对于新主流的定义是这四条：

产品形态新主流。

今天看到的新车，所有人都是“wow”的感觉，都表示这车牛，但是这种形态，可能大家过去是没有看到过的。包括领航前脸的形态，整个车身的形态比例都带来新的形态表现形式。

设计语言新潮流。

在其他的车型上基本上不太看到的，既吸睛，又亮眼，同时又非常有主流感，不仅仅求怪、求变，而是被大多数人喜欢上、接受的新的潮流设计。

智能科技更领先。

一会讲领航的时候会讲到双A智能，在第三代MG6这样的十万左右的量产车上有，在领航上也会有，后续的车型在智能网联和智能驾驶等方面，包括软件的升级能力、智能车载附件等各方面都会更领先、更智能。

产品品质更全球。

这些维度方面，和过去主流汽车不太一样，但是是定义未来真正主流汽车的代表。

主流就是要吸引眼球，就应该是第一时间让你看到外观的设计就被其吸引，而MG领航第三代MG家族设计语言，就是这种前卫的设计。就像是一款香水，从前调就开始吸引你。

中调，开始散发魅力，好似那阵芬芳，开始逐渐陶醉你。

对应到俞总提到的“潮链路”，是跟用户的互动和传播的形式。

MG品牌7月10日第一次引入了奇葩说，通过奇葩说的这种独特形式的演绎，结合了潮流及时尚的环节设计，让有点潮的感觉。

潮，就是让年轻的主流用户喜欢，据介绍，10月17日即将举行的MG领航发布会，还会有大量的线下的潮流的展区，并且包括北京车展现场会有一个艺术展，并在11月份还有大型MG改装车主的盛会，包括线上的互动、潮流IP的打造。

在《脱口秀大会》MG联名打造的IP以及最近吴亦凡、吴建豪、李灿申共同打造第三代MG6潮车风潮，也在推出这些潮流的IP的打造，线上传播的形式，线下更有潮流感的展具，无处不在地向消费者传播潮链路的形式。

精神层面更深入的产品的交流，被年轻的特质所吸引，是MG要传达给用户的一个强烈的产品信号。

好看，确实仅仅是吸引用户的第一层，而进阶的产品应该是好开。

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮在介绍产品是，也强调这一系列车型称为“中国SUV的第二代”。他说：“第一代产品，最大的特点是展现了中国汽车工业的原创力，那一批产品几乎看不到抄别人的感觉。第二代展现的是一种真功夫，MG领航同样在这方面有很大的提升，底盘的能力，开起来的水平，都有大大的提升。”

不光要好看，好开，还得好用，这也是MG品牌伴随“领航”推出也传达给用户的第三层信息。

这就像香水的尾调，是余香，是回味，是久而不散的保留在你印象中的深处片段，想忘掉，却总也勾起你的回忆。

MG品牌的基调——“大扩容”。

俞经民上汽乘用车公司副总经理

俞经民讲到：“过去把年轻化和运动化划等号，就是单车道上发展。今天要在大扩容，在四车道高速路上同时发展。”

一是年轻人是新科技的代表，MG便不断追寻科技创新，形成与年轻人在科技方面共鸣，形成科技的赛道。

二是年轻人喜欢的潮流，MG品牌在潮流的设计和潮流的互动上跟年轻人扩容。

三是继续强调MG品牌的运动基因，无论是外在设计，还是内在的运动，都跟年轻人继续互动。

四是新品类赛道，推翻以往小众新品类的格局，MG在接下来的两三个月内会推X-power运动性能部门，打造具有赛道及运动性能的系列，推出有X-line潮流的改装品牌。

而俞总提到的这“四车道高速路”，则一改MG品牌之前的单一产品化路线，将全面与年轻用户形成共鸣。

再次说起MG品牌调性，俞经民那九个字，几乎是MG品牌未来发展的高度概括。而一款车能被年轻人所接受，已经很好的传达了MG品牌对直击年轻新群体的准确定位。

读懂一个品牌，读懂一款好车，就好像了解一款香水，就像MG品牌提出的“无处不燃”的传播理念，不仅是外面看到的感性设计这么简单，内在的更应该是通过科技的练级，质感的提升，安全的提升，驾控的能力，这五大方面，对品牌和产品有一个完整的诠释过程。而张亮也通过五个方面对“无处不燃”有更精准的解释。

在沟通会上，张亮还提出无处不燃的传播主题。他讲到：“无处不燃体现真功夫，这种燃不是外面看到的感性的设计而已，感性设计是无处不燃是一种表现形式，刚才讲的“燃动科技美学”是一种展现形式，但是真功夫除了设计以外，还有科技的练级，质感的提升，安全的提升，驾控的能力，至少这五大方面，都是有比较完整的诠释。”

燃动科技美学

第三代MG家族设计语言，每一处设计都让SUV有了全新之美

燃动科技练级

深度重构人车关系，MG品牌的基调感觉是一个奔跑的猎豹，拥有一颗奔跑的智能之心，这从品牌的设计语言层面非常契合。

燃动高级质感

MG品牌开创全维座舱体验，拥有游艇舱+全景天窗+SUPERSPORT超级运动模式+BOSE音响等多为的高级用车体验。

燃动安全标准

MG领航应该是中国车企里面唯一欧洲和澳洲双五星的安全，在各个方面，避让能力，主动刹车能力等等，安全的表现非常有信心，能给用户提供十足的安全感。

燃动驾控表现

“MG领航”的名字代表着第二代中国自主SUV，从名字也可以看出这是一个是领航者，是全新中国设计理念的领航者，更是第三代MG家族设计语言的领航者，成为MG品牌向上，向科技潮品发展的领航产品。

一款车如何证明其产品力强，俞经民介绍说：“MG品牌海外销量不错。因为在国内求生存，价位没有卖那么高。但国内的沟通和海外的沟通是不一样的。Mission 100战略发布的时候，强调了MG是真正生而全球的always YOUNG的品牌，到品牌第一百年的时候，在全球100个国家和地区销售，实现一百万辆全球的销量，可能是中国和中国之外的全球一半对一半的销量，我们追求年轻用户接近100%的满意度，我们也在这样做。”

俞总谈到第三代MG6 PHEV时，也强调了新零售的概念。他自称新零售2018年就提出——“实时在线、一键即达、高度透明、体验承诺”。

而如何诠释新零售，有三个“5”，MG爵式五功，5D新零售，五不心体验。

爵式五功

是指MG将率先实现：精准优质的数字化获客、透明便捷的数字化体验、高效实用的数字化培育、与时俱进的数字化渠道、清晰有序的数字化管理。

5D新零售

面向品牌自身，MG会打造立体感知、全时在线、上门试驾、购车透明、养护透明的五D新零售。

五不心体验

面向消费者，MG要给他们带去看车不难懂、买车不吃亏、养车不操心、服务不掉线、信任不辜负的五不心体验。

新零售二次授权

关于“新零售”体系，MG品牌会根据服务的考核、客户的满意度、经销商销售过程的管理的规范要求，进行严格的考核，独立的授权认证经销商，每家经销商通过以后进行二次独立授权。

新零售线上售卖

为了保证价格保证，MG将新零售的经营模式将放在线上进行。经销商可以帮用户进行线上下单，在这个框架下价格是统一的。