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网易汽车3月5日报道
“赶超特斯拉哪家强？中国柳州找五菱！”
3月4日，上汽通用五菱宣布， 宏光 （ 参数 丨 图片 ）MINI EV上市200天，销量突破20万大关，成为全球小型新能源汽车销量纪录创造者。
而就在刚刚过去的1月份，宏光MINI EV售出36762台，超越特斯拉Model3（2.2万辆），是全球单一新能源车型月度第一。
短短200天，宏光MINI EV究竟如何破局，在2021年开局就创造如此销售神话？
精准定位“人民的代步车”，从90后用户中突围
从问世以来， 宏光MINIEV 就在不断地挑战整个行业对新能源汽车的定义。
宣传定位“人民的代步车”，一个包的价格、半个车位的体积，还是四座。一时间仿佛买车不再是需要攒攒钱的事儿。
预设一下它的使用场景，可以是接娃上学、买菜购物，也可以是上班通勤、“大人的玩具”。
我们可以做一个大胆的猜想，未来随着家庭收入的增长，这种低价的微型电动车很可能会逐渐替代一部分的摩托车、电动自行车，成为代步车的重要组成部分。而这部分的市场，宏光MINI EV是先驱者，其潜力可想而知。
“人民的代步车”，精准的代步定位，再随着小巧和高颜值的改装不断被挖掘，宏光MINI EV正在被年轻人接受和喜爱。
根据五菱官方数据显示，销量最高的城市是上海，销量逾4200台，90后用户占比达到72%，女性车主占比超过60%。
可以看到，宏光MINIEV已经不仅仅是一台代步车，而是化身大人们的“大玩具”，进阶成为年轻人的新装备。
与用户共创，轻改装重社交
宏光MINIEV凭借80%可潮创面积的先天优势，被万千用户挖掘出潮创乐趣，成为中国潮创率最高的新能源车，目前潮创率已经高达72%，其中外观和内饰的潮创率均超过50%。
在上海新能源车主潮改盛会上，百台被潮创过的宏光MINI EV与百名车主一起登场亮相，并聚集了三大潮改车阵营现场改装。
事实上，宏光MINIEV的潮创文化，其实更轻改装而重社交。
据官方透露，购买这辆车并不是结束，而是将车主社交连接的开端：一方面，既可以通过潮创爱车彰显自我，表达独立个性主张，另一方面，宏光MINIEV作为一张具备社交属性的名片，将用户聚集为潮创文化圈。
借势时尚跨界，五菱推出“五菱春色”色彩系列
五菱宣布与WULING×PANTONE UNIVERSE（彩通）正式跨界合作，联合发布五菱春色——白桃粉、牛油果绿、柠檬黄。这突破传统汽车经典配色的创新色彩，未来将应用于宏光MINIEV。
据了解，与之合作的PANTONE UNIVERSE（彩通）为世界权威色彩机构，每年发布的年度流行色引领全球的时尚基调，成为潮流风向标。五菱品牌作为首家联合PANTONE UNIVERSE（彩通）发布色彩的民族汽车品牌，亦可能引领一波新的色彩流行。
宏光MINIEV打破了现阶段人们对于新能源汽车文化的固有认知。用一句话来总结宏光MINI EV的200天，即始于需求，陷于潮创，忠于社交。
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