“在疫情最为严峻的时期过后，劳斯莱斯中国市场业绩在全球占比越来越高。”4月19日，劳斯莱斯汽车大中华区总经理李龙在上海车展接受采访时表示，“目前劳斯莱斯中国区销量约占全球比重的28.5%。”
上海车展劳斯莱斯汽车展台
本次上海车展，劳斯莱斯携四款Bespoke高级定制车型亮相。据了解，此次展出的车型分别为全球首秀的 古思特 （ 参数 丨 图片 ）“逸境”特别版、不久前刚在上海进行中国首发的 幻影 “天魄”典藏版，时尚而动感的 库里南 Black Badge以及 魅影 Black Badge。
其中，古思特“逸境”特别版进一步探索其所秉承的“以约驭博”设计理念，基于褪去浮华的至简完美，将中国南方园林的花窗中艺境深远但表现手法简约的冰花纹布局于车内。
古思特“逸境”特别版
幻影“天魄”典藏版
库里南Black Badge
魅影Black Badge
“中国市场发展的良好态势与中国消费者的鼎力支持，让劳斯莱斯汽车在华收获了超越预期的市场表现。”李龙表示，“这次我们再次充满信心地将全球限量版车型和中国区的高级定制车型带到上海车展，用最好的产品来回馈大家。”
劳斯莱斯汽车大中华区总经理李龙
基于此，劳斯莱斯开始“拥抱年轻”，用李龙的话说，就是开始“转变观念”、“放大沟通的半径”，在他看来，“只要我们的受众，认同我们的品牌理念主张，不是非得一定具备对于劳斯莱斯汽车的购买力。这就是观念的转变。”
“比如去年我们与腾讯QQ飞车合作，受众群体年龄在30岁以下，但我们不是为了卖车，而是让更多年轻人更好了解我们。”李龙表示，“这个活动网上差不多有1.6亿次的关注。后来我们也自己推出了一个特别的在线游戏，用作推广我们的限量版车型。”
“例如近日幻影‘天魄’典藏版沪上中国首秀的快闪店展厅内，我们为其融入了定制电音互动元素，”李龙表示，“可以把你的电音直接转化为图像来投到大屏幕上，这样就可以自拍发到社交平台，非常具有趣味性。此举也展示着我们正在越来越多得去关注年轻人，以更为年轻的方式和年轻群体互动。”
“现在这个市场需要一个可爱、可亲的品牌，而不是特别高冷的姿态。”李龙直言，“我们目标受众不止是能买得起劳斯莱斯的人，而是想让更多人去理解这个品牌，乐于与这个品牌进行互动。”
对于中国市场与全球市场相比而言更显著的年轻化，劳斯莱斯有着自己的理解。“首先，相较于其他国家，中国基于智能手机的线上沟通平台发展处于领先地位，这是一个客观情况。”李龙表示，因此幻影“天魄”典藏版近日的中国首秀，第一次尝试了在线销售。”
对于劳斯莱斯的平台选择，李龙认为跟国外有非常大的差别，“对于我们来讲，社交平台没有好坏之分，不同平台露出的内容，同样可以达到我们希望看到的高品质。这一点国外基本还是传统意义上的线下营销方式为主。我们希望更多人关注、讨论劳斯莱斯。奢侈品本来就有‘天生网红’的特性，作为我们这个品牌，应该更大度、更主动一点跟受众进行沟通。当然不是说我们要做网红，只是希望有更多人了解我们品牌。”
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