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网易汽车3月25日报道 “我非常确信中国市场对于超豪华汽车品牌的重要性和独特性，对于宾利品牌更是如此。”日前，宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理彼夕乐（Bernd Pichler）表示，“随着‘Beyond100’商业战略的发布，我们正在全面重塑业务模式。”
数据显示，2021年，宾利汽车全球销量14,659台，同比增长31%，创销量历史新高。其中，中国市场销量4,033台，同比增长40%，是宾利汽车全球最大的单一市场。
根据“Beyond100”商业战略，宾利汽车将在三年内推出首款纯电动车型。自2025年起，5年内每年推出一款纯电动车型。当然，纯电动车型的设计、研发及制造相关工作将在宾利克鲁总部工厂完成。
同时，在可持续发展领域，宾利汽车将在10年内投资25亿英镑，用于其全系产品阵容及生产设施的转型，将克鲁总部工厂打造为数字化工厂。而克鲁总部工厂也将在2030年全面实现碳中和。
此外，对于芯片短缺问题，彼夕乐表示，宾利产量相对较小，目前暂未受到影响。
中国在超豪华车市场拥有巨大潜力
“自从2005年来到这里，我已经在中国工作和生活了17年的时间，并且还会继续多待几年。”
在彼夕乐看来，中国市场不断涌现出越来越多的高净值人群，在超豪华汽车细分市场蕴藏着巨大潜力。
为此，宾利会在中国定期举办客户调研会收集用户需求。“今年，我们预计再次举办客户调研会，也将在未来定期开展类似的客户交流活动，以更好了解中国客户的多样出行需求。”
调研显示，宾利在华客户平均年龄39岁，年轻化趋势最为明显。此外，相比2005年前后备受追捧的深色汽车，如今，也有相当一部分消费者选择外观、内饰明亮色彩的车型。“基于此，未来宾利品牌将持续致力于呈现符合中国客户需求的超豪华出行座驾。”
在进入中国市场20周年之际，2022年，宾利将为中国客户打造一款全球限量一台的个性化定制车型宾利Ice GT，致敬曾征战冰雪大奖赛的 欧陆 （ 参数 丨 图片 ）GT赛车。
同时，宾利汽车将在中国发布4款20周年限量版车型，包括“The Pall Mall”、“The Guard”、“The Carnaby”和“The Savile Row”。4款车型分别基于 宾利飞驰 、欧陆GT、欧陆GT敞篷版和 添越 车系打造而成。此外，宾利还预计在2022北京车展全球首发一款新车。
据悉，4款20周年限量版车型将在下半年交付，每款车型生产20台，共计80台。
“我们花费了很长的时间来设计20周年限量版车型，期间和Mulliner部门的英国同事进行了密切合作，来确保车辆的独特和个性化，以及契合中国市场。”
电动化转型2025年推出第一款纯电动车
宾利是具有百年历史的超豪华汽车制造商，如今已经迈入第二个非凡百年的征程。
面向未来，宾利推出“Beyond100”商业战略。
产品层面，宾利正在加速电动化转型进程。例如，去年已推出添越插电混动版和宾利飞驰插电混动版。据了解，添越插电混动版在全球范围内占添越车系总销量的五分之一，在中国市场占添越车系33.6%。
根据规划，宾利汽车预计在2025年推出第一款纯电动车型；截至2030年，实现全系产品纯电动化。“随着插电混动车型和未来纯电动汽车的陆续引入，我们将在电动化市场占据有利位置。”
生产运营层面，宾利汽车克鲁总部工厂将在2030年全面实现碳中和。目前，其已经在工厂内建成了欧洲最大规模的太阳能发电停车场，为厂区车辆提供绿色能源。
彼夕乐表示，电动化时代的难点在于如何平衡车辆的性能和电动车型配置需求，比如配套的充电设施。宾利品牌也在进行相关技术研发以完善充电服务。
相比传统燃油车，电动车没有发动机，拥有更大空间，因此也为设计师提供了更大的发挥空间以确保乘坐舒适性，“未来，我们会通过技术革新来追求新的平衡。”
随着电动车型的推出，宾利还将在数字化体验、电动化出行及未来的自动驾驶等领域进行布局。“无论如何，宾利已经做好充分准备。”
2022年底将累计设立46家经销商店
“尽管全球局势仍存在一系列不确定性，但我们对于未来的发展还是充满信心。”
据统计，2021年宾利在华经销商实现了创纪录的盈利水平，是全球经销商中最高的一批人。而满足客户需求、保障经销商盈利水平和宾利品牌自身盈利水平，一直是宾利运营经销商的重要考虑因素。
目前，宾利品牌在中国内地及香港、澳门已设立43家授权经销商店，预计在今年底达到46家。
据了解，宾利的一个经销商不会只服务一个地区或者省份，而是整块区域市场。拿幅员辽阔的西北地区举例，西安经销商便能辐射到西部其他地区。
“我们正在保持稳步拓展经销商的节奏，一方面足以覆盖区域客户的需求，但也不会因盲目扩张造成市场冗余和经销商之间不健康竞争。”
目前，宾利品牌已经成为奥迪集团的一部分，“长期来看会对我们的利润增长带来一定程度的影响，但对前两年财务表现的影响并不是那么显著。”
当然，彼夕乐也强调到，“我们非常期待与奥迪集团未来在技术投资等一系列领域的合作，这对于宾利品牌无疑是一个好消息。”
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