本报记者 索寒雪 上海报道
习近平总书记提出推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。
中共中央政治局委员、国务院副总理张国清5月10日在上海出席2024年中国品牌日活动启动仪式时表示：“加强品牌建设是发展新质生产力、推动高质量发展的内在要求。”
国家发改委、国资委、市场监管总局主要负责人表态，将通过政策投入支持中国的产业创新和品牌创新，培育更多的中国金色招牌。
央企引领品牌国家化战略
张国清强调，中国将坚定不移实施高水平对外开放，持续扩大市场准入，一视同仁对待内外资企业，欢迎更多世界品牌来到中国，共享机遇、共同发展、互利共赢。
中央企业在品牌建设上进行了大量的投入，并设置了专职机构。
国资委社会责任局人士向记者表示：“75家企业制定了品牌资产投入，62家企业制定了重点子品牌培育方案，85家企业制定了品牌授权使用管理办法，超90%的企业建立了商标字号的保护机制，注重了维护品牌权益。”
此外，央企更加注重支撑保障，由有限投入向综合保障转变。
“94家企业设立了品牌管理委员会，47家企业设立了品牌管理专职机构，60%以上的企业将品牌工作纳入了所属企业年度业绩考核，确保品牌工作落实落地。”前述人士表示，“76家企业加强品牌人才队伍建设，95家企业设置专项品牌资金，28家企业探索搭建了品牌管理信息化系统，以数字化方式实现品牌动态管理，提高了品牌管控水平。”
新能源汽车、锂电池、太阳能产品——中国品牌正借“新三样”出口扬名海外。
东风汽车人士表示，我们肩负大国品牌的重任，践行大国品牌的使命，东风汽车正加速出海，品牌影响力和竞争力不断攀升。今年1—4月，东风汽车出口整车销量7.1万辆，同比增长8.2%，势头强劲，向世界展示了中国品牌蓬勃的向上力量。
其中东风岚图作为最快走向全球的国产高端新能源品牌，自2022年出海以来，已相继进入挪威、芬兰、丹麦、荷兰、保加利亚、捷克、意大利等国市场，为海外消费者提供高质量的汽车产品和服务。前不久，东风岚图重磅发布Let's VOYAH“共岚图”出海战略，根据战略规划，今年东风岚图还将进入西班牙、葡萄牙、比利时、德国、瑞典等欧洲国家以及“一带一路”沿线国家，同时也积极开拓中东、南美、东南亚市场。
国资委人士向记者表示，70家企业制定了品牌国际化战略，69家企业制定了海外品牌传播方案，71家企业进行了海外商标注册，68家企业建立了海外社交媒体账号，并注重运营维护，讲好品牌发展故事。75家企业在三个及以上大洲开展市场布局。
持续投入新政
在充分肯定成绩的同时，国资委也看到部分企业对品牌的价值认知还不够到位，品牌保护意识和运营水平还有待于提高。
品牌国际化步伐有待加快，这些都需要我们共同努力，加快补短。
国资委人士表示：“下一步还将研究制定加快中央企业新时代品牌建设的指导文件，探索将品牌工作纳入中央企业负责人经营业绩考核，不断推动中央企业品牌建设工作取得更大突破，迈上更高台阶。”
2024年中国品牌日活动主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。借中国品牌日活动举办的契机，国家发改委、国资委、市场监管总局主要负责人都进行了表态。
国务院国资委主任张玉卓表示，央企以实施大规模设备更新行动为契机，加快新技术、新产品迭代升级，产业创新和品牌创新的有效联动，让央企品牌更好带动产业支撑经济。打造更多国家名片、金字招牌。
市场监管总局局长罗文表示，将优化品牌发育的发展环境，完善公平竞争法规政策，加大消费者权益保护力度，严厉打击质量违法违规行为。支持企业加强品牌维权，筑牢品牌保护防线，促进质量竞争优胜劣汰，让越来越多的优质品牌在市场竞争中脱颖而出，在消费者的认可中加快发展。
国家发展改革委秘书长伍浩表示，将推动品牌建设深度融入制造强国、质量强国等国家重大战略，加大投资力度，带动更多社会资源，加大科技创新、装备研发、技术升级等投入强度。
（编辑：郝成 审核：吴可仲 校对：颜京宁）
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