品牌发展进入2.0时代方程豹将从“小众个性”到“大众个性”|方程豹|比亚迪|硬派

网易汽车7月29日报道 “不到一年的时间，方程豹在圈内的认知度和认可度达到了我们的预期，在圈外也有一些渗透。”比亚迪品牌方程豹熊甜波在媒体沟通会上表示。

方程豹品牌目前取得的成绩一方面得益于品牌粘性带来的知名度提升，另外凭借“始于越野，不止越野”，在品牌发布一年的时间里，也完成了200家直营门店的构建，并累计完成了25000台的销量。当然，对于一个年轻的品牌，熊甜波也坦然：“在产品的渠道覆布局以及品牌塑造方面，确实还有需要强化的地方，当然也包括产品上市之后所面对的舆论压力”。面对即将到来的方程豹2.0阶段，方程豹将加速产品线的扩充，包括加速豹8的产品推进，同时也将继续扩宽个性市场，

9月份豹8上市后续每季度都有新品上市

去年11月9日，方程豹品牌首款产品豹5 （参数丨图片）正式上市，到今天，半年左右的时间，已经完成了25000台的销量，其中包括今年上半年的18000台，可以说，首款产品已经打开了市场的认知，后续还需要强化城市地域的广域化发展，比如在西部和北部，这部分市场对硬派越野产品的空间还是很大的，这也是未来后续产品市场增量的机会点。

接下来的产品就是方程豹豹8，新车预计在9月份会有详细的产品信息释放。在上市之前，方程豹品牌更希望能有更多的用户做出深度的体验，目前有几十台产品已经分到用户手中，可以做相关的各种场景下的测试，这种做法也是为了后续交付的时候，能给到用户最直接的感受和体验。

值得一提的是，豹8除了有DMO架构和云辇等黑科技之外，新车在智驾体验方面也会有新的惊喜，要知道，在智驾方面，比亚迪在整体智驾体系上会有一个非常大的规划，比亚迪主张科技平权，而在方程豹品牌身上，也着力打造个性平权，所以豹8会按照比亚迪整体的智驾体系在产品上做到落实。与此同时，围绕用户的需求，比亚迪也通过豹8在智驾方面做深入探索，所以在智驾这方面，豹8非常值得期待。

随着产品经过1.0时代，当然也是在豹5之后，方程豹的渠道正在进一步的完善，当品牌进入2.0阶段，产品的推进节奏也会加快，除了豹8之外，后续方程豹将以每季度推新品的节奏来推出新车，后续可能会看到包括此前发布的豹3，以及更多元产品出现。

另外，此前方程豹也是定义产品是“2+X”，“2”代表越野线和跑车线，而“X”则是非常细分窄众领域的产品，也就是说未来，方程豹的产品线既包括豹5、豹8这样带大梁的硬派SUV，同时也包括不带大梁的硬派SUV，满足更多城市化、生活化的硬派需求，同时，围绕跑车线还会扩充一条轿车的发展线。

随着产品线的进一步扩充，方程豹后续的市场战略将从偏小众的个性开始覆盖具有主流价值属性的个性拓展，去满足更多用户对个性用车的需求。

销售渠道多路并举服务标准一致

在方程豹的1.0阶段，面对市场多变的大环境，经销商对新能源新品的信心还存有不足，可能会对品牌的发展和服务体系出现变数，所以方程豹在起步阶段采用的是直营的销售渠道，也是建立了统一的服务标准，和用户感知的渗透。

如今，进入了品牌2.0阶段，方程豹也开放了社会渠道的开放，毕竟有豹5的成功运营，这也大增了经销商的信心，目前，整体的招商环境非常火爆，在申请渠道的经销商中间，大概有60%的百强经销商都表示了意向，另外，有超过100家以上省市头部的经销商投资人也提交了申请，从申请的请来看，豪华和合资经销商是绝对的主力。

在渠道拓宽之后，用户服务将进一步升级，比如常见的跨城提车或者几个城市共用一家店面的情况将成为历史，只有服务点更加密集，才能让用户有更好的服务体验。

品牌2.0阶段国内销量要涨/国际化也在准备

没错，经历大半年的发展，豹5已经取得了25000名用户的拥趸，要知道，这还是一款33万左右高价位段的产品，所以说对于方程豹而言，在品牌1.0发展阶段确实是做好了个性化的品牌标签，同时通过“豹式服务体系”，也是给用户更独特的体验，无论取送车、代泊车还是到店等等，都构建了完善的体系，也是让品牌粘性大大增强。“卖一台车，交一个朋友，买一台车，交一群朋友”，这句话也是营造了品牌的向往感。据了解，在第三方提供的2024年上半年新能源汽车品牌影响力排行榜中，方程豹品牌净推荐值排到了前五名。

就是在这样的基础上，方程豹将继续深化：“买一台车，交一群朋友”，持续构建用户生态，让更多的用户去认识、喜爱方程豹的产品。

在品牌发展的2.0阶段，销量将成为品牌未来发展的重要因素，除了渠道体系之外，产品的规划也是一大助力。从目前的渠道来看，方程豹还有西部和北部市场值得进一步开发，毕竟这些区域对硬派SUV的需求较高。

从整体市场来看，2024年6月硬派SUV市场7.3万辆，相比去年8月市场的3.9万辆，增幅高达87%，其中SUV市场和硬派市场在25-30万级市场同比增量了42万辆，均大幅增长40%以上，所以硬派市场还在扩大，方程豹的产品也将迎接接下来的机会点。

当然，国内的发展是一方面，方程豹也在积极探索国际化的发展进程，目前方程豹在中亚地区和中东地区欢迎度非常高，所以也会结合当地的法规和使用环境来做更多的匹配。而在这个过程中，方程豹也会择机做好亮相工作，在产品完全准备好之后，随之而来的就是产品推向海外市场。

结语

可以说，方程豹品牌这一年的发展无论是品牌形象、渠道、服务以及产品，都取得了一定的成绩，但，面对未来，这些还不算亮眼，只能说是在当下市场作为一个全新的品牌，它已经站稳了脚跟，同时也拉住了一部分用户，随着后面产品的推出，以及渠道的扩充和升级，相信方程豹的品牌2.0阶段将会有更精彩的故事，凭借“个性化”的标签，去开启更大的个性市场。

作者：张钧励