在百年未有之大变局中，全球汽车行业正经历一场深刻的洗礼。电动化与智能化浪潮席卷而来，传统汽车格局被快速改写，豪华品牌如何在这场 风云 （ 参数 丨 图片 ）激荡中保持领先地位？面对如此巨大的挑战，捷豹路虎以其独特的方式给出了答案。
在2024世界互联网大会乌镇咖荟·汽车夜话的舞台上，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰，用一句极具洞察力的话点明了豪华品牌的核心逻辑：“豪华品牌的核心在于价值的传递，这种价值不仅局限于产品，更在于情感层面的共鸣。”
这不仅是一种品牌理念的表达，更是捷豹路虎品牌重塑战略的精髓——通过技术的革新和文化的传承，将豪华定义从功能的巅峰，提升到情感的高地。
2023年4月，捷豹路虎正式宣布，将“路虎”（Land Rover）拆分为“ 揽胜 ”（Range Rover）、“卫士”（Defender）和“发现”（Discovery）三大独立品牌，与捷豹（Jaguar）共同构成四大品牌家族。
这一调整看似简单，却蕴藏深意。它不仅赋予每个品牌更鲜明的个性，也让捷豹路虎的品牌生态更具灵活性和包容性。
如今，一年多的时间已经过去，捷豹路虎的身上究竟发生了哪些变化？在乌镇咖荟·汽车夜话的现场，吴辰用切中要害的描述对品牌重塑进行了解读：
“重塑品牌的意义，不仅是产品的功能迭代，更在于如何通过文化与情感的共鸣，让品牌成为用户身份和价值观的表达。”
他举例说到，以揽胜为例，这一品牌被塑造成“专属奢华”的典范，专注于为高端企业家群体提供尊贵、低调且独特的体验。揽胜通过全球性品牌体验平台“揽胜之境”，以私人邀约方式为用户打造高端圈层社交空间，让品牌的价值不止体现在性能，更体现在身份认同与圈层归属感中。
而卫士则以冒险精神和公益情怀为核心，成为品牌情感连接的另一典范。从“士在八方”用户体验季到车主自发参与灾区救援，卫士的用户不仅在使用车辆，更在通过行动传递品牌的精神价值。吴辰动情地提到：“卫士的车主不仅喜欢越野，更在灾难中成为了守护他人的英雄。这是一种人与品牌间深刻的情感链接，而这正是豪华品牌需要传递的价值。”
与此同时，发现凭借其多功能性和家庭属性赢得了更广泛的用户青睐，而捷豹则通过电动化设计展现出新现代豪华主义的前瞻性。这四大品牌家族，在差异化定位基础上相辅相成，共同构建起了捷豹路虎完整且多维的品牌生态。
捷豹路虎的品牌重塑不仅是一次商业策略的调整，更是一场对品牌内涵的深刻再造，在行业中具有里程碑意义。它在不断变化的市场环境下，为豪华品牌的生存与发展提供了一种新的范式。这一调整背后的深意在于，从统一的品牌形象走向差异化的矩阵式定位，捷豹路虎试图通过明确的个性化标签适配不同用户需求，将豪华品牌从功能导向转向价值表达。
从整个汽车行业的视角来看，捷豹路虎的品牌重塑试图回答一个根本性问题：在技术与文化变革交织的时代，豪华品牌的真正价值在哪里？通过赋予品牌多维生态和情感价值，捷豹路虎向市场证明，豪华不仅是技术与性能的堆砌，更是一种与用户深度共鸣的文化构建。这种尝试为豪华品牌在竞争激烈的新能源与智能化市场中提供了一种可借鉴的参考路径。
不过，在电动化和智能化浪潮下，捷豹路虎依旧面临不小的挑战。是全面迎合还是紧步跟上，捷豹路虎有着自己的清晰的想法。
吴辰特别强调：“豪华品牌的电动化不能只是技术的堆砌，而是要赋予其豪华的灵魂和独特的价值。无论是电动还是燃油，我们想要提供的是超越产品本身的体验——一种用户可以感受到的文化与情感延伸。” 2025年揽胜纯电版的推出，2026年捷豹全新电动车型的亮相，都标志着捷豹路虎在电动化进程中保持了对品牌核心的坚守。
在智能化方面，捷豹路虎注重以技术与设计的桥接，强调通过温度感的技术体验来拉近与用户的距离。这种“以人为本”的设计理念，不仅让捷豹路虎的智能化更具人性化，也让品牌在科技竞争中展现出温暖与深度。正如吴辰所言，技术的价值不仅在于提升性能，更在于如何满足用户的情感需求。
捷豹路虎的品牌重塑不仅局限于产品与技术，更延伸到用户的情感层面。通过圈层化营销和用户活动，捷豹路虎将品牌与用户的日常生活紧密连接。例如，“发现无止境”品牌活动已陪伴超过3万名车主和嘉宾，跨越中国四分之一的疆土，总行程超过5万公里。这些实践，让捷豹路虎的品牌形象更鲜活、更有温度。
吴辰在发言中谈道：“豪华品牌真正的意义，是让用户不仅选择品牌，更愿意成为品牌的一部分。这种情感的共创，是未来豪华品牌竞争力的核心。”捷豹路虎正在从“品牌传递人”向“品牌凝聚人”转变，这种模式下，用户不再只是被动的消费者，而是品牌价值的共创者。通过私人定制、高端体验和情感营销，捷豹路虎让用户不仅消费产品，更愿意参与品牌的塑造。
数据显示，今年1-9月，捷豹路虎在百万级及以上高端豪华SUV市场中的市占率超过30%，揽胜更是连续21个月领跑150万级及以上细分市场。这些成绩的背后，是品牌重塑策略的成功，是情感连接与用户共创的成果。
从捷豹路虎的品牌重塑之路中，可以清晰地感受到一个百年品牌在时代巨变中所做的深思与探索。
这不仅是传承与创新的抉择，更是对品牌核心价值的再定义。捷豹路虎的实践表明，豪华品牌的未来不在于盲目追随潮流，而在于如何通过独特的品牌内涵和深刻的情感连接，构建出既符合时代需求又不失品牌精神的创新路径。
在技术快速迭代的当下，豪华品牌的竞争早已超越了功能与性能的比拼，正在向文化表达与价值共鸣转型。正如吴辰所言：“豪华的真正意义，是能够穿越时间与技术的变迁，始终打动人心。”
对于捷豹路虎而言，这种打动人心的力量来自对用户需求的敏锐洞察和对品牌精神的深度坚持。
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