2月6日，以“王者归来 快乐加倍”为主题的 奇瑞QQ （ 参数 丨 图片 ）快乐之夜活动在安徽芜湖的奇瑞龙山试验中心举行。在此次活动中，阔别市场多年的奇瑞QQ品牌正式宣布回归，并推出了其全新序列的首款车型——定位为AI智趣纯电轿车的全新QQ3，同步开启了该车的盲订。此举标志着这个曾创下销量纪录的经典车系，正试图以电动化与智能化的新面貌重返市场。
活动开场回顾了奇瑞QQ的历史地位。奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃作为早期车主分享了QQ诞生的初衷，即为中国年轻人打造一款能够带来快乐、表达态度的国民小车。官方数据显示，自2003年问世以来，奇瑞QQ累计销量达到154万辆，产品曾销往全球100多个国家和地区。其鲜明的色彩、标志性的笑脸设计以及创造的吉尼斯世界纪录，使其成为一代消费者的共同记忆。活动现场，品牌方也通过展示老车主自发分享的老照片，试图唤起公众的情感共鸣。
对于此次品牌回归，奇瑞汽车股份有限公司副总裁、QQ主理人章红玉阐述了新的理念。他表示，通过大量用户调研发现，当代消费者需要的不仅是一款具备“硬指标”的产品，更是一个“聪明的生活搭子”和“能带来情绪的快乐伙伴”。因此，全新QQ旨在提供一种“生活方式”。围绕这一理念，品牌计划创造名为“情绪 精灵 ”的虚拟数字伙伴，并启动“QQ共创计划”，让用户参与车辆颜色、内饰乃至语音包等方面的定制。此外，品牌还发起了“笑容绽放计划”公益活动，并重新开启了承载老车主记忆的“QQ小学”线上社群。
作为回归后的首款量产车型，全新QQ3承担着重塑品牌形象的任务。官方将其定位为“AI智趣纯电轿车”，并宣称其基于原生智能纯电平台打造，在生产环节依托高度智能化的超级智慧工厂，并经过了全球车的质量验证流程。在核心技术方面，新车搭载了奇瑞最新的“ 猎鹰 智驾”辅助驾驶系统和“灵犀智舱”智能座舱系统。在外观设计上，新车采用“智圆行方的快乐美学”理念，并强调了易于分色改装的特质。
在产品功能层面，全新QQ3提出了几项具体配置亮点，包括同级唯一的电动前备箱、车外喊话功能以及声纹复刻技术。同时，品牌宣布与手机游戏《王者荣耀》中的人气角色“铠”和“露娜”达成联名合作，计划在春节期间上线联名动画、发放定制红包与游戏皮肤，未来还将推出官方授权的主题车衣。
活动当晚的重头戏是全新QQ3盲订的正式开启。用户支付99元订金，在购车时可抵扣999元车款，盲订客户享有优先交付的权益。除了订金膨胀，奇瑞还宣布将通过社交媒体活动，分两批共计送出99台全新QQ3车辆。首批33台在盲订期间送出，后续66台将在预售开启后加码。
从一场充满怀旧氛围的发布会来看，奇瑞QQ的回归并非简单的复刻经典。在新能源汽车市场格局与消费者需求已发生深刻变化的今天，这个曾经的小车之王正试图将其历史上的“快乐”基因，与电动化平台、智能驾驶舱、辅助驾驶等新时代技术标签相结合，以期在竞争激烈的细分市场中重新找到自己的位置。其主打的共创理念与情感连接，能否成功转化为市场认可，仍有待全新QQ3正式上市后的销量表现来检验。
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