“谁会喜欢不会怒吼的牛？”这成为摆在意大利豪华跑车制造商兰博基尼面前的“灵魂一问”。
猛踩油门，V12发动机带来怒吼——这是超豪华品牌车主极为享受的巅峰时刻。然而，一款电动超跑理论上是没有“怒吼”的。
当品牌标志性的“公牛咆哮”被纯电的“静默”取代，核心用户的兴趣也随之消散。“消费者对兰博基尼纯电超跑的兴趣几乎为零，在市场需求不足的情况下，大举投入纯电研发是对财务不负责任的行为，属于昂贵的爱好。”近日，兰博基尼CEO斯蒂芬·温克尔曼在接受《星期日泰晤士报》采访时直言不讳。
基于此，兰博基尼做出重大战略调整。兰博基尼于2023年首次亮相的全新车型Lanzador将不再以纯电动形式研发，转而以插电混动版本推出。
这也是继保时捷、法拉利、宾利等豪华品牌后，又一超豪华汽车品牌在电动化转型路上按下“减速键”。
一面是不可逆的电动化趋势，一面是不可丢弃的品牌灵魂。在电动化时代，超豪华车企的战略平衡术，正在接受市场最真实的检验。
超豪华汽车，集体后悔了
与普通乘用车品牌截然不同，超豪华品牌的核心竞争力，从诞生之初就与内燃机技术深度绑定。
兰博基尼标志性的自然吸气V12发动机、宾利引以为傲的W12发动机、法拉利经典的中置V8/V12动力单元，这些不仅是机械工程的巅峰之作，更是品牌百年积淀的标志性符号。可以说，超豪华品牌的历史，原本就是一部大排量内燃机的进化史。
兰博基尼Lanzador概念车最初亮相时，曾被视作品牌拥抱纯电时代的里程碑之作。按照官方此前规划，这款定位高底盘双门跨界风格的纯电车型，原定于2028至2029年间正式量产上市，承担着兰博基尼从传统超跑向电气化转型的关键使命。然而，在市场需求与财务现实的双重考量下，兰博基尼最终选择放缓纯电节奏，优先押注插电混动。
兰博基尼在官方声明中确认了产品战略调整，并表示原定于2030年前推出的纯电动版Urus SUV也已取消规划。
兰博基尼的战略收缩并非孤例，而是整个超豪华行业的集体反思与集体行动。
2024年底，宾利释放明确信号：受全球电动车需求疲软、充电设施不完善、高端用户接受度不及预期等因素影响，正式将全面电动化目标推迟至2035年。2025年，宾利CEO进一步确认：添越、欧陆GT、飞驰三大主力车型换代后，仍将保留纯燃油版本，重点满足中东、北美等核心市场。在这些地区，大排量燃油车不只是交通工具，更是身份、收藏与保值的载体，纯电车型短期内难以替代。
宾利高层曾直言：纯电让所有人都“轻松拥有扭矩”，但超豪华的核心差异在于声音与气场，“沉默不会是宾利”。在推迟全面电动化的同时，宾利继续强化燃油与混动产品，巩固品牌最核心的体验壁垒。
法拉利同样对电动化路线大幅修正。2025年10月，法拉利宣布下调2030年电动化目标：将纯电车型占比直接减半。根据最新规划，到2030年，法拉利产品结构为40%燃油车、40%混动车、20%纯电车。对比2022年“40%纯电车、40%混动车、20%燃油车”的目标，短短三年，战略彻底反转。
与依靠规模摊薄成本的大众车企不同，超豪华品牌产量有限、客户群体高度集中，每一笔巨额研发投入都必须精准命中核心用户。当斥巨资打造的纯电车型，无法打动愿意为品牌支付溢价的高端消费者时，再宏大的转型叙事也只能成为不切实际的财务负担。这也是超豪华品牌纷纷调整电动化战略的核心原因，在商业理性与品牌情怀之间，他们最终选择了前者。
混动成超豪华品牌最优解
面对汹涌而来的电动化浪潮，叠加全球日趋严苛的排放与能耗法规，超豪华品牌已无法单纯固守传统燃油车路线。然而，纯电路线难以满足核心用户的情感与体验需求，燃油路线又面临法规与舆论双重压力，电动化转型一度将超豪华品牌逼入两难境地。在这样的背景之下，插电式混合动力成为当前超豪华品牌公认的“两全其美”方案。
兰博基尼CEO斯蒂芬・温克尔曼（Stephan Winkelmann）直言，插电混动是兼顾性能与合规的最优选择：既能凭借电动技术实现更强的低扭响应与法规适配，又能保留内燃机这一品牌灵魂。他甚至明确表示，兰博基尼将 “尽可能长时间地” 继续生产燃油车。按照规划，兰博基尼新一代Urus将于2029年以插电混动形式推出，Temerario与Revuelto两款旗舰超跑也已完成插混化转型。
兰博基尼的选择并非孤例。保时捷旗舰SUV车型K1同样规划提供丰富的混合动力版本；迈凯伦即将推出的首款SUV，也将采用V8发动机与电机组合的混动系统。
迈凯伦方面早已明确，短期内不会仓促推出纯电超跑。在迈凯伦看来，现阶段电动车技术仍不完全适配超跑的核心使用场景，因此公司将优先聚焦混合动力研发，在大幅降低碳排放的同时，守住超跑不可或缺的操控与驾驶体验。
在规模化、大众化的汽车市场，电动化势不可挡，特斯拉、比亚迪等品牌凭借技术优势和成本控制，正在快速抢占市场份额。但在超豪华、极致性能的细分领域，游戏规则完全不同。这里的用户追求的不是性价比、不是续航里程，而是独一无二的体验感、品牌认同感和情感共鸣。
对于超豪华品牌而言，电动化或许是未来的终极方向，但很难成为当下的必选项。在技术尚未成熟、市场需求尚未觉醒的现阶段，坚持混动路线、暂缓纯电步伐，是对市场规律的尊重，也是对品牌价值的坚守。未来，随着电池技术的进步、充电设施的完善以及用户观念的转变，超豪华品牌或许会重新加速纯电转型，但在那之前，混动技术将是它们的“救赎之道”。
记者：刘珊珊
编辑：郑宇
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