距离新车上市仅剩一周，东风日产却先陷入了一场“抄袭门”。
4月1日，专业设计公司“蚂蚁视觉”在社交平台小红书上公开发文，指控东风日产旗下NX8车型及天籁·鸿蒙座舱S380大师版的多张宣传海报，涉嫌严重抄袭其团队为尚界H5创作的广告创意。与此同时，极氪9X的广告原作“陈同健”也站出来发声，指出日产同样抄袭了他的作品。事件迅速引发全网关注。
据蚂蚁视觉发布的对比图显示，东风日产NX8与尚界H5的两幅广告高度相似：背景都是暮色时分的滨海城市，有山脉、棕榈树、水面倒影，车辆朝右停在水面上。但问题很快被网友发现——NX8实车配备的是隐藏式门把手，而在宣传图的水面倒影中，却清晰出现了尚界H5特有的机械门把手轮廓。
极氪9X广告的原作者陈同健也发文指出，东风日产“天籁·鸿蒙座舱S380大师版”的两张宣传图，同样照搬了他为极氪9X设计的原创创意：暖黄色侧逆光搭配玻璃幕墙背景，画面左侧有明显阳光光晕，车辆均为车头朝右的侧前方视角；另一张城市街景图采用动态模糊效果，暖黄色调、虚化行人与店铺元素，与极氪9X的广告创意高度重合。
陈同健在文中表示：“见过借鉴的，没见过直接连背景和光影都直接“搬”走的。”
截至4月3日中午，东风日产官方仍未对抄袭指控作出任何公开回应。有媒体致电东风日产客服热线，接线人员表示只能处理车主投诉相关事宜，建议记者通过官网邮箱反映。不过，有媒体查询东风日产官网发现，NX8的两张争议广告图已从官方渠道下架，疑似被紧急删除。这种“删图了事”的冷处理方式引发了不少网友的不满。
这次广告抄袭风波，恰逢东风日产NX8上市前夕。该车定位“20万级大大大五座智慧舒享SUV”，基于东风日产自研的天演架构2.0，计划于4月8日正式上市。
从整体表现看，2025年东风日产全年销量达到60万辆，纯电车型N7累计销量突破5万辆。但N7的走势呈高开低走：据公开数据显示，2025年8月曾月销破万，到2026年2月已跌至仅597辆。加上此前NX8在3月20日的预售发布会上，就以“谢谢理想”的方式借势营销，被外界评价为被动跟随。如今又陷入抄袭争议，新车前景更加不明朗。
汽车圈广告创意抄袭事件并不少见。就在一个月前，长城汽车旗下魏牌V9X也因海报抄袭被曝光。据公开报道，3月6日，长城汽车董事长魏建军亲自发文回应，承认代言海报的确存在抄袭行为，并向路虎品牌、原版海报设计师以及网友公开道歉，表示坚决杜绝抄袭，欢迎公众监督。魏建军的诚恳态度获得了不少认可，事件也很快平息。
相比之下，东风日产至今未就抄袭指控作出正式回应，仅以删除部分争议图片的方式冷处理。距离NX8上市已不足一周，这场风波如何收场，仍待东风日产给出明确态度。
来源：星河商业观察
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