齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 石晟绮 于泊升 张雪 朱洪蕾
如今，“95后”“00后”青年成为车展观展与下单购车新力量，改写着传统车展以中年家庭、置换用户为主的格局。
从看重品牌面子、动力参数，到优先智能体验、颜值个性与场景适配，年轻一代正以全新消费逻辑，影响着汽车市场的产品走向与营销生态。
年轻面孔唱主角
消费潜力持续释放
本届齐鲁车展现场，青春气息贯穿各大展馆。记者在现场观察发现，无论是人气爆棚的新能源品牌展台，还是稳步发力的传统燃油车展区，咨询、试驾、订车等各个环节中，“95后”年轻面孔的占比过半。
“我们刚工作两年多，现在准备结婚，买车主要看颜值和智能配置，既要好看又要好用。”在小米汽车展台前，济南市民小李正和未婚妻认真咨询红色款SU7的配置细节、落地价格。
“近年来，95后、00后在购车群体中的构成比例正在持续上升，步入职场、组建家庭，成为这部分年轻群体启动首次购车计划的核心动因。”现场销售人员介绍，随着年轻消费群体的崛起，首购用户占比也在不断提升，成为品牌销量增长的重要支撑。
smart品牌展台也呈现出同样的趋势。“我们品牌的购车人群中，年轻人占比能达到七八成，其中首次购车的客户占比也比较高。”smart现场销售人员表示，年轻群体已成为品牌的核心目标客群。与过去消费者优先考量品牌溢价、发动机性能、车身空间的选车逻辑不同，如今年轻消费群体已形成“智能优先、颜值至上、性价比打底”的全新评判体系，彻底打破了传统购车认知。
同时，年轻群体的购车预算也远超市场预期，更打破了“年轻人首购必选低价车”的固有印象。“父母会资助一部分，我们自己也有稳定的收入和积蓄，毕竟是第一辆车，宁愿多花一点钱，买一辆开着舒服的车。”多位年轻消费者在接受采访时表示，买车选择不再局限于低价区间，更愿意为心仪的产品、舒适的体验买单。
面对这一消费趋势，小鹏、比亚迪方程豹、沃尔沃、大众等车企纷纷针对年轻群体推出新款或“青春版”车型，不少品牌也打出了“年轻人的第一台SUV”“年轻人第一台GT”“年轻人第一台纯电智轿”等鲜明标语，抢滩年轻化市场。
悦己消费成主流
决策高效更趋理性
与老一辈消费者“先看空间、再比动力、最后谈价格”的传统选车逻辑不同，当代年轻购车群体的选车标准更多地将智能科技与颜值设计作为首要考量因素，而发动机排量、车身尺寸等传统参数则退居其次。
“无论是首购车辆还是已经有一辆燃油车，想要购置第二辆，新能源车都凭借着用车成本低、科技感强以及环保等因素，成为年轻人的优先选择。”智己、阿维塔等品牌销售人员表示。在鸿蒙智行、理想、岚图、小鹏、阿维塔等新能源品牌展台，AI大模型语音助手、全场景智能座舱、自动泊车、高阶智驾、立体环绕音响等功能，成为年轻消费者咨询的核心重点，几乎每一位年轻参观者都会主动要求销售顾问演示相关功能。
“我平时对倒车入库不太自信，所以360全景影像和自动泊车对我来说太重要了。同时，语音交互、音响质量、娱乐设备我也很关注。”27岁的市民王女士表示，对年轻群体而言，智能配置已经不是加分项，而是“必选项”。
“车是移动的名片，外观要符合我的审美，开出去要有辨识度。”一位“00后”消费者在方程豹展台咨询时表示，比起一些传统车型的设计，他们更愿意选择有态度、有特色、能彰显自身个性的车型。这一市场新趋势，也在倒逼汽车行业从技术驱动转向用户思维驱动，各大车企纷纷加快年轻化转型步伐：从推出专属潮酷配色、联名定制车型，到打造沉浸式智能座舱、露营车载套装，再到邀请明星代言、布局短视频直播、深耕圈层社群运营，全方位贴合年轻用户的社媒使用习惯与消费偏好。
尽管年轻人的购车天平已向新能源倾斜，但燃油车仍然是不少人的选择。“日常开车仅是市区通勤，油费不会太多。”在济南工作的小陈说，自己更倾向于选择燃油车，一方面是更喜欢燃油车的驾驶感受，另一方面，自己日常行驶距离相对稳定，对油价与电价差异敏感度较低，“目前也不具备安装固定充电桩的条件，因此加油比充电更方便。”
不过，无论是燃油还是新能源，年轻人一般目标更加明确，购车决策效率极高，“看准就下手”成为常态。数据显示，2026年，消费者平均购车选购周期从2024年的2.7个月，进一步缩短至2.5个月，年纪越轻决策速度越快，30岁以下用户的平均选购周期只有1.9个月。作为互联网原住民，他们能通过短视频、汽车测评等渠道快速获取车辆信息，无需花费大量时间调研比对，部分年轻人甚至在一周内就能完成从看车到订车的全过程。
不仅是交通工具
更是“第三空间”
对当代年轻人而言，汽车早已超越单纯的代步工具属性，升级为移动的社交空间、私人的休闲领地与智能的生活终端。
汽车之家研究院调研显示，47%的用户表示在车内的停留时长明显变长，尤其是增程和纯电车主，平均每日车内停留时长超过1小时，而年轻人正是这一趋势的核心推动者。不同于此前“百公里加速、马力与扭矩”的选车标准，新一代消费主力正将选车的标准推向一个全新的维度——“第三空间”。
本届齐鲁车展上，各大车企精准洞察年轻消费者的“悦己”需求，多款参展车型针对性推出“车内娱乐场景”配置，车载游戏、移动影院、露营外放电、“组队K歌”等多元化功能，精准击中年轻人的休闲偏好，让车辆不再只是出行载体。年轻消费者在通勤之余，可静坐车内观景观影、聆听音乐、处理简单工作，让爱车成为独处放松、舒缓压力的专属角落，完美适配当代年轻人的生活节奏。
除了场景化功能的升级，各大车企更在细节设计上发力，贴合年轻人的个性化与实用性需求。
鸿蒙智行旗下尚界Z7在车展现场一经亮相，便凭借炫酷的轿跑外观与人性化细节设计，吸引了大量年轻消费者驻足咨询。该车在副驾区域创新添加灵感橱窗设计，下沉式储物空间搭配磁吸底板，让年轻人可自由摆放手办、模型、潮玩等个人喜好物品，轻松完成爱车的“个性化定制”。车内的随动四维屏，支持前后伸缩与左右旋转，大幅提升了车主与车辆的互动感。
考虑到电动车普遍存在的防晒难题，小米SU7 Max推出“防晒全景天幕”。
针对职场年轻群体的午休需求，零跑C11、比亚迪海豹06EV、问界新M5等热门车型设计了“小憩模式”，通过智能调节座椅角度、开启空调外循环、播放舒缓白噪音、设置唤醒音乐等细节配置，为职场年轻人打造了舒适便捷的车内午休环境，解决上班族午休难的痛点，让车辆的实用性进一步提升。
业内人士表示，汽车“第三空间”的进化，正是车市适配年轻消费群体的必然结果，也推动着车市从“代步消费”向“品质消费”加速转型，为市场注入持久活力。
新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！
热门跟贴