近日，南阳市新野县2026年赏花旅游季接近尾声，郁金香花期圆满落幕。这场以花为媒的文旅盛宴，不仅让这座三国文化名城再次收获超高人气，更进一步打响了“春日赏花到新野”的文旅品牌，持续书写着平原地区以花兴旅、以旅促消费的特色发展答卷。从一个农业县的绿化尝试，到如今豫西南具有影响力的文旅IP，新野走出了一条平原地区搞活消费的“花”样逆袭之路。
游客在白河滩公园赏花游玩 摄影 王小军
2026年春季，新野县以“新无止境，野有诗情”为主题，举办了为期一个月的赏花旅游季，白河滩公园的120万株郁金香、津湾村的万亩桃花、上庄乡的千亩梨花次第绽放，形成“三花齐放、全域赏春”的壮美格局，为八方游客呈现了一幅绚烂的春日画卷。
2016年起，新野县依托白河生态治理，大胆尝试种植郁金香，用“色彩”造景，开启了以花兴旅的探索之路。经过10余年的精心栽培与优化提升，如今的白河滩公园已成为豫西南地区郁金香的观赏地，成为新野文旅最亮眼的名片。
盛开的郁金香 摄影 王小军
与其他景区依赖门票经济的模式不同，新野连续十一年坚持景区免费开放，这种“舍”的背后，是激活下沉市场消费、实现长效发展的深谋远虑。免费政策不仅降低了游客出行门槛，更让“流量”成功转化为“留量”，带动餐饮、住宿、零售等相关产业同步升温。从花海出来，不少游客直奔县城，寻找一碗传承1800年的张飞板面，师傅用力摔打面团的“嘭嘭”声响成为新野最具烟火气的文旅符号。
赏花季期间，新野县大大小小的板面馆座无虚席。一朵花的热度，从田间延伸到了舌尖，更暖了百姓的钱袋子。“花经济”的带动效应持续释放，让当地商户切实感受到了文旅发展带来的红利。
“这段时间是我们一年中最忙的时候，很多游客赏完花都要尝尝地道的新野板面。靠着‘花经济’，我们的日子也像花一样，越过越红火。”新野板面商户樊秋玲表示。
骑行爱好者在油菜花海中穿行 摄影 王小军
优化花卉品种、设计特色种植图案，通过错峰种植延长花期……2026年的赏花旅游季，新野在“花”本身上下足功夫。此外，该县更在丰富赏花内涵、提升游客体验上持续发力。篝火晚会、年轻人喜爱的音乐节轮番上演；“歌超”比赛、猴王争霸赛、模特走秀、万人共品一碗面等活动精彩纷呈；实景情景剧《关公赋》、实景演出《天宫奇遇》等沉浸式体验让游客不仅能看花，更能深度感受新野的三国文化与民俗魅力，实现“看花、品文、赏景、消费”一站式体验。
湖北游客刘昕革说：“我从视频刷到了新野的郁金香节，从襄阳开车过来玩。这里的郁金香特别漂亮，晚上的时候还有篝火晚会和音乐节，非常好玩，新野特别棒。”
新野的文旅探索不止于此，该县通过“三花联动”，将春天的“瞬时流量”向周边9个乡镇辐射，推动文旅产业从“单点发力”向“全域联动”转变，努力将“一时之花事”转化为“长久之产业”，实现“瞬时流量”到“留量经济”的跨越，全县文旅市场持续火爆，游客接待量稳步攀升。
古装爱好者在桃花园中游玩 摄影 王小军
2026年赏花旅游季已近尾声，郁金香的绚烂虽已落幕，但新野的文旅热度并未减退。此次赏花旅游季的圆满收官，不仅进一步提升了新野文旅的知名度和影响力，更验证了“以花为媒、文旅融合”发展路径的可行性。
下一步，新野将持续深耕“花”经济，完善文旅服务设施，深化“赏花+”多元业态融合，推动文旅产业从“流量突破”向“质量提升”转变，让花海经济持续释放红利，助力县域经济高质量发展，续写平原地区文旅逆袭的新篇章。（文 王小军 王凯）
来源：国际在线
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