我有个朋友，前两天刷到一条新能源车的宣传文案，标题写的是“电池越跑电越多”。
他说他当时正在喝水，差点没一口喷到屏幕上。
我能理解。但凡高中物理课没睡过觉的人，看到这句话的第一反应都是：你跟我搁这造永动机呢？
一辆车在路上跑，要克服风阻，要克服滚动阻力，要带动空调、车机、各种电子设备，能量从哪来？从电池来。结果你告诉我电越跑越多？那牛顿的棺材板怕是要压不住了，能量守恒定律什么时候被你营销部门攻克的？
我一开始也怀疑是不是自己没文化，理解不了什么高深技术。结果跑去一看，所谓“越跑电越多”的原理，说出来能把人笑岔气——车上装了个烧油的发电机，一边跑一边烧油给电池充电。
这不就是串联式混合动力吗？多少年的老技术了，换个“超级增程”的马甲，就敢出来吹成黑科技？
你管这叫“越跑电越多”？那我的手机要是边充边用，是不是也可以说“越用越满电”？只不过我的充电宝插在插座上，你的充电宝烧的是柴油。
按照这个逻辑，你还不如说这车跑着跑着油也会变多呢。哦对，油确实没法变多，因为能量守恒暂时还没被你们攻克。
好好一个车，开起来烧油发电、发电驱动车轮、多余的电存进电池，这本来是个很正常的技术路线，非要包装成反物理定律的玄幻文学。你说你图啥？
但这年头，新能源圈子里这种花活确实不算稀罕了。
什么续航一千公里，小字标注要60码匀速、关空调、下坡加顺风，最好还能找个大力士在后面推。什么充电五分钟续航四百，条件是超充桩、恒温25度、电池提前预热半小时，差一度都不行。还有电池终身质保，翻开工单那三百条免责条款，你会发现正常用车都有可能触发“非正常使用”。
一次两次，大家当笑话看。看多了，笑不出来了。
因为这玩意儿不是手机。手机卡了你可以骂两句换一个，车是十几万几十万的真金白银，可能是普通家庭攒了好几年的钱。你用这种侮辱智商的话术去忽悠人，人家信了你的邪，掏钱买了回去，发现根本不是那么回事。
这种信任一旦透支干净，受损的不是某一家车企，是整个中国制造这块招牌。
说实话，我能理解车企的难处。现在市场卷成什么样了，大家都清楚。你不整几句“颠覆”、“革命”、“重新定义”，发布会连个标题都上不去。隔壁友商吹续航一千公里，你总不能老老实实说我的车冬天只能跑四百吧？
但问题是，吹牛这事儿有边际效应。你今天吹八分，明天就得吹十二分，后天直接冲破大气层。吹到一定程度，大家就全都不信了。
这不是危言耸听。你看看那些曾经吹得天花乱坠的品牌，现在还有多少人愿意真金白银去信？口碑一旦崩了，想重建比登天还难。
中国制造从山寨烂货走到今天，在电动车、光伏、动力电池这些领域真正站稳了脚跟，靠的是什么？靠的不是发布会上的玄幻文学，是一点点啃下来的技术，一条条跑通的供应链，一代代工程师加班熬出来的成果。
这份家底积攒起来不容易，但要败掉它却太容易了。几轮吹破的牛皮就够了。
有句话说得特别好：真正的好东西是不需要侮辱你智商来证明自己的。
它老老实实告诉你，满电能跑多少，冬天会衰减多少，开暖风会多费多少电，高速和市区续航有什么区别。你买回去一用，发现跟说的一样，甚至比说的还好，那才是最好的营销。
消费者不是傻子，尤其是花大几十万买车的消费者，有几个是真会被几句“颠覆”忽悠瘸的？大家都是带着计算器在看车。
而那些张嘴“越跑电越多”、闭嘴“重新定义能量守恒”的，我建议各位下次刷到了，好好看一看，再大声笑一笑。
笑完了，划走。不对，别划走。得记住是哪家说的，以后绕着走。
最后记住一句话：钱是自己的，物理定律是全宇宙的。
你说你该信哪个？
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