封面新闻记者 李继龙
当下汽车行业营销日趋同质化，比拼空间、屏幕、算力成为常态，流量与短期热度常盖过品牌底色与社会责任。当多数品牌追逐眼前喧嚣时，宝马以二十年深耕非遗保护的笃定行动，让行业重新看见责任与长期主义的分量，更生出一份由衷敬畏。
5月25日，宝马中国文化之旅迎来二十周年，正式发布非遗保护四大创新举措，以“创新+责任”为内核，开启非遗守护新征程。这不仅是宝马企业社会责任的里程碑，更是豪华品牌践行“在中国，为中国，与中国同行”的生动注脚。
据了解，BMW中国文化之旅始于2007年，是中国汽车行业历史最悠久、持续时间最长的文化公益项目之一。项目从最初的文化探访、记录与资助，逐步升级为非遗创新赋能平台，二十年间步履不停。
据透露，二十年来，宝马中国文化之旅探访足迹覆盖全国25个省、市、自治区，累计资助、培训近1000位非遗传承人，举办20场专业研讨会、9场创新成果展，公益行动惠及超2.58亿人次。项目不仅为众多濒危技艺提供资金支持，更通过系统化赋能，让非遗从“博物馆里的遗产”变为“生活中的潮流”，探索出企业参与非遗保护、助力乡村振兴的可复制范式。
值得一提的是，宝马坚持“授人以渔”，2016年与清华美院共建“清华美院‑BMW非遗保护创新基地”，搭建校企协同的非遗创新孵化平台。2019年，来自玉树的牧女白卡经基地培训后，带动当地牧女实现藏糖产业化，开设“玉树会客厅”，让传统技艺转化为稳定收入；2025年，云南苗绣省级传承人陶琼莉在宝马资助下，与清美教授联合设计出融合宝马经典元素与苗族蝴蝶纹样的文创靠枕，让苗绣走进现代消费场景。
立足二十周年新起点，宝马此次发布四大硬核举措，推动非遗保护再升级。一是科技赋能非遗创新表达，依托爱心基金支持传承人进入创新基地，融入AI与数字技术打造当代文创；二是系统化培育青年非遗力量，升级课程体系，覆盖文创设计、品牌视觉、AI应用、新媒体传播等，助力传承人向“懂创新、会市场、能落地”转型；三是持续推进大运河文脉探访，2026年将深入山东段，讲好运河故事、助力区域文旅；四是发布非遗科普纪念画册，系统梳理二十年实践，转化为全民共享的公共文化资源。
此外，宝马以长期主义构建三大公益矩阵：二十载文化之旅、二十二年儿童交通安全、五年生物多样性保护，稳定回应中国核心社会议题。其110年品牌史坚守“纯粹驾驶乐趣”，以传承与创新支撑新世代战略，与非遗“在传承中创新”高度契合。
车市终会回归价值本质，宝马用二十年证明，豪华不止于产品与技术，更在于对文化的敬畏、对社会的担当。当流量退潮，这份穿越周期的坚守，才是品牌最坚实的底气，也为行业树立可参照的责任标杆。
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