中经记者 张硕 北京报道
2026年是“十五五”规划开局之年，中华优秀传统文化传承创新步入高质量发展新阶段。依托二十年深耕积淀，宝马中国文化之旅发布系列非遗保护创新举措，以初心坚守文化根脉，以创新赋能非遗发展，用长期、务实的公益实践，生动诠释“在中国，为中国，与中国同行”的本土化发展理念。
作为中国汽车行业起步最早的公益文化项目之一，BMW中国文化之旅自2007年启动以来，始终聚焦文化遗产保护与传承。二十年来，项目步履不停、久久为功，探访范围覆盖全国25个省、直辖市、自治区，累计资助培训近1000位非遗传承人，举办20场专题研讨会、9场非遗创新成果展，惠及人数超2.58亿人次，完整见证并深度参与了中国非遗保护二十年的发展进程。
二十年深耕坚守，让古老非遗走出深闺、融入生活。依托“清华美院-BMW非遗保护创新基地”平台，众多非遗手艺人实现技艺突破与产业升级。2019年，玉树藏族自治州牧女白卡完成基地培训后，带领当地牧女将传统藏糖技艺产业化，打造乡村特色门店“玉树会客厅”；2025年，云南屏边苗绣省级传承人陶琼莉，在宝马爱心基金专项资助下开展联合创作，融合品牌设计理念与苗族经典蝴蝶纹样，打造适配现代生活的苗绣文创产品，让传统非遗贴合当代审美、走进大众日常。
二十载步履迭代，项目定位持续升级。BMW中国文化之旅早已从最初的文化记录、公益捐助、技艺保护，蜕变成为非遗赋能发展、创新孵化的专业平台，探索出一条助力非遗传承、乡村振兴、文旅融合的可复制企业实践路径。
立足二十周年全新起点，项目以“创新+责任”为核心，推出四大全新非遗保护举措，开启文脉守护新征程。依托宝马爱心基金，持续资助非遗传承人入驻创新基地，运用AI、数字技术赋能非遗创作，丰富非遗现代表达形式；全面升级基地培育体系，新增AI工具应用、数字文创、新媒体传播等实用课程，全方位助力非遗传承人实现从掌握技艺到懂创新、懂落地、懂市场的全方位蜕变。
同时，项目持续深耕大运河文脉保护领域，携手文化和旅游部中外文化和旅游交流中心推进大运河保护教育项目，2026年将走进山东地区，挖掘运河文化底蕴，助力区域文旅发展。此外，项目将系统梳理二十年非遗保护实践成果，发布专项非遗科普纪念画册，将企业公益实践转化为全民共享的公共文化资源。
传承为根、创新为翼、守正革新是文化永续发展的内核，也是企业长远发展的初心。深耕行业一百一十年，宝马始终坚守“纯粹驾驶乐趣”的品牌内核，立足全球出行变革浪潮，提出“更人文、更智能、更负责任”的未来出行愿景，以传承守初心、以创新启新程的理念，赋能品牌全新发展。
长期主义是宝马践行本土社会责任的鲜明底色。2008年，宝马成立国内汽车行业首个企业公益基金宝马爱心基金，多年来持续深耕布局，构建起文化传承、儿童道路交通安全守护、生物多样性保护三大公益矩阵。二十载非遗守护、二十二载交通安全公益、五载生态家园建设，一系列常态化、长效化、创新化的公益行动，彰显出企业扎根中国、践行社会责任的坚定担当。
初心不改护文脉，笃行创新启新篇。二十载沉淀蓄力，BMW中国文化之旅持续以企业之力赋能非遗活态传承，推动中华优秀传统文化在创新中传承、在传承中新生。
（编辑：童海华 审核：李正豪 校对：颜京宁）
热门跟贴