天轩屏的由来是什么？一场从幕后供应商走向品牌升级的变化|天轩屏|座舱|汽车

很多人第一次听到“天轩屏”，是在今年北京车展。随着越来越多车型开始搭载相关方案，不少人也产生疑问：天轩屏的由来是什么？如果只看名字，很容易把它理解成一块新屏幕或者某项新技术，但实际上，“天轩”并不是单独产品名称，而是天马在2026年正式推出的全球首个车载显示高端品牌。它背后反映的，也不只是新品发布，更像是车载显示行业发展到新阶段后的一次升级。

过去很多年，车载屏幕更多承担显示功能。仪表显示速度，中控负责导航，后排提供娱乐体验。但随着智能汽车快速发展，汽车内部空间开始发生变化。行业里经常提到一句话：汽车正从驾驶工具变成移动生活空间。车内需求越来越复杂，驾驶、娱乐、办公、社交甚至健康监测开始同时出现。屏幕的重要性也在不断提高。

正是在这样的背景下，天轩屏出现了。北京车展期间，天马举办“好车配好屏”品牌沟通会，正式发布天轩品牌。对于已经深耕车载显示三十多年的天马来说，这次动作并不是突然决定，而是长期技术积累后的自然延伸。此前天马已经在车规显示、车载仪表以及HUD领域积累大量经验，并且覆盖全球大量车型和品牌。

从名字看，“天轩”也有自己的定位。作为天马高端品牌矩阵中的“天字辈”成员，它专门面向汽车场景打造。不同于过去提供单块屏幕产品，天轩更强调完整座舱体验。从发布内容看，它围绕“极致安全、超感好用、灵动个性”三个方向展开，希望重新建立高端车载显示标准。

所谓“极致安全”，核心在于驾驶场景下的信息呈现和安全辅助能力，例如可切换隐私显示技术支持主驾、副驾不同内容显示，减少娱乐内容对驾驶的干扰；3D AR-HUD技术可将导航信息与真实道路融合，实现“眼不离路”的驾驶体验。

“超感好用”更强调交互体验升级，覆盖高色域、高刷新率显示效果，以及手势控制、视线追踪、智能感应等多模态交互能力，让操作更加自然流畅。而“灵动个性”则聚焦座舱设计与视觉体验，通过曲面柔性屏、异形窄边框、滑动卷曲屏以及隐藏显示等方案，让显示系统更好融入车辆内饰，兼顾科技感与个性表达，也希望重新建立高端车载显示的新标准。

实际上，安全是天轩出现的重要原因之一。以前车机大屏越来越大，但信息越来越多，也带来新的问题，比如副驾娱乐内容干扰驾驶、夜间屏幕倒影影响视线等。因此天轩推出可切换隐私显示技术，让驾驶员和副驾可以看到不同内容；还推出3D AR-HUD、DMS驾驶监测、CMS电子后视镜等方案，让显示系统参与安全体系。

另一方面，智能座舱也开始追求体验升级。天轩展示出的超高清、高色域、高刷新率、多模态交互，以及曲面、卷曲、透明显示等新形态，都说明行业已经进入体验竞争阶段。屏幕不再只负责显示，而开始承担人与车辆之间的重要连接角色。