5月29日，比亚迪"敢为"智能化战略发布会上，董事长王传福亲自发布了中国首款4nm智驾芯片“璇玑A3”、推出城市领航“安全兜底”政策等，这是继今年3月5日第二代刀片电池及闪充技术后董事长王传福第二次亲自发布。有人开玩笑说王传福登台，必定是大鱼。的确，发布会后，行业里蹭热度的，眼红着急的不少，大家都在讨论一个话题：怎么又是比亚迪？
其实进入2026年以来，比亚迪成为行业讨论的焦点并不少见。就在半个月前，5月14日，凯度BrandZ刚把《2026最具价值全球品牌》榜单甩出来：比亚迪品牌价值203.62亿美元，全球汽车品牌第五，增速41%，连续两年是全球汽车行业里涨得最快的品牌。销量增幅7.7%，品牌价值却飙了41%，一口气超过保时捷、大众、本田、福特、奥迪，直逼奔驰。
一个品牌能在三年内从榜单前十干到全球第五，价值直接翻倍，靠的不是运气。回过头看，比亚迪这几年其实就干了一件事：把"卖得多"变成"卖得有价值"。
品牌高端化是比亚迪做对的第一件事。
前几年比亚迪给人的印象是"走量"，现在仰望在百万级SUV市场站住了脚， 腾势 （ 参数 丨 图片 ）D9把新能源MPV的标杆插在那儿，方程豹也找到了自己的位置。2025年三大高端品牌合计卖了39.7万辆，翻了一倍多，占总销量的比例拉到8.7%。当一个品牌从十万级到百万级都有能打的核心车型，品牌力就不再是虚的，而是真金白银撑起来的。
坚持技术自研则是第二件事。
2025年研发投入634.41亿元，累计砸进去超过2400亿，研发团队12万人，专利申请7万多项。这就有不少人看不懂，比亚迪研发投入都快是净利润的两倍，图什么？图的就是把技术能力直接换成品牌认知。
二代刀片电池能量密度干到160Wh/kg，超级e平台全域1000V高压架构实现兆瓦闪充，核心零部件自供率超过80%，电池自供率95%。价格战打得最凶的时候，比亚迪反而能维持健康盈利，靠的就是这条全链条自主可控的护城河。
全球化战略则是第三件事。
比亚迪2025年海外销量105万辆，同比增长145%。在巴西，2024年卖了7.6万辆，增速328%；在欧洲，顶着最高35.3%的关税，今年一季度英国销量暴增620%，7月份市场份额首次超过特斯拉。8艘滚装船，年运力超百万辆。当五大洲的消费者都开始认知、购买这个品牌的时候，比亚迪就不再只是一个"中国品牌"，而是真正意义上的全球性资产。
所以，回头再看5月29日比亚迪这场“敢为”发布会，那一切都说得通了：璇玑A3作为国内首款4nm车规智驾芯片量产，2100TOPS算力、ASIL-D功能安全等级——这是死磕技术的延续；全系1.2万元选装带激光雷达的"天神之眼B"，没有后续订阅费——这是技术普惠的底气；而全球唯一在智能泊车和城市领航两大场景同时给用户安全兜底，企业全额承担、不设上限——这是一个年销460万辆的品牌，对自己产品负责任的姿态。
说白了，比亚迪这三年品牌价值能从144亿美元冲到203亿美元，冲进全球前5,靠的不是某一次发布会的高光，而是持续坚持品牌高端化、技术自研、全球出海这几步战略，扎扎实实跑出来的。当别家还在用"重新定义"讲故事的时候，比亚迪用"底层自研+安全兜底+全民普惠"的办法，诠释自己作为长期主义者的担当——不追短期噱头，只做扎实的产品与真正惠及消费者的技术进步。
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