北京时间6月12日，2026美加墨世界杯将正式开赛。在这场四年一度的全球顶级体育狂欢进入最后倒计时的迎战时刻，中国汽车行业迎来了一次重量级的“压哨”跨界。
就在不久前，吉利汽车集团与中央广播电视总台达成深度合作，吉利银河品牌正式成为行业首家“中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播合作伙伴”，并独家冠名CCTV-5王牌体育节目《豪门盛宴》。
签约现场，中央广播电视总台总经理室党委书记任学安、吉利汽车集团CEO淦家阅、吉利控股集团高级副总裁杨学良、吉利汽车销售公司总经理范峻毅等人共同出席，见证了这一顶流IP与国民品牌的双向奔赴。
在签约仪式上，淦家阅还透露了一个极具人情味的细节：这个夏天，吉利墨西哥子公司将推出“世界杯专属福利”，为飞赴墨西哥现场观赛的吉利车主提供免费接机服务。
从屏幕前的陪伴，到海外现场服务的触达，吉利银河把这笔重磅赞助，从简单的logo露出，实实在在地延伸到了用户关怀的实处。
一、不只是买个冠名权
过去几年，中国品牌赞助国际顶级体育赛事并不稀奇。赛场围挡、转播冠名，广告曝光是最常见的套路。但吉利银河这次，玩得不太一样。
CCTV-5的《豪门盛宴》，在中国球迷心里有着无可替代的分量。它不只是一档复盘赛事的节目，更像是属于中国球迷四年一次的仪式感——深夜、啤酒、三五好友，屏幕那头是熟悉而富有激情的解说。很多球迷期待在今年能看得过瘾、看得有氛围，吉利银河在这个节点第一个站出来，把“为美好生活而来”这句品牌主张，用陪伴的方式直接送进了千家万户的客厅。
“为美好生活而来”从来不是挂在墙上的口号。好车不仅要载人抵达目的地，更要陪伴用户享受生活中每一个美好时刻。赞助世界杯转播，本质上是吉利银河品牌从“出行伙伴”向“生活伙伴”的跃迁。
而这份跃迁，不仅需要情怀，更需要底气。这份底气，是由庞大的用户基盘铺就的。2025年，吉利银河全年销量斩获124万辆，同比大增150%，仅用29个月便成为行业最快突破年销百万的新能源品牌。
当一个品牌走入百万家庭，它所思考的便不再只是产品力的内卷，而是如何作为一个国民级品牌，去承接更广泛的大众情感，并与他们建立更深的情感连接。
而体育，就是那座桥。
二、从服务大赛到融入全民生活
很多人没注意到，吉利银河并不是第一次出现在顶级赛事的服务名单上。
在2025年第九届亚冬会期间，吉利控股集团作为官方合作伙伴，旗下银河、领克和极氪等品牌组成服务保障车队，在零下二三十度的环境里跑完了保障任务。再往前，杭州亚运会期间，吉利同样深度参与了赛事服务。
从服务运动员、保障赛事运营，到赞助转播、走进每个家庭的客厅，吉利银河在体育营销上的角色在一步步变化。
这其实就是吉利银河“从赛场保障到国民客厅”的破圈跃升。赞助世界杯转播不是一次孤立的品牌动作，而是吉利银河多年体育营销积累后的自然延伸。正如中央广播电视总台总经理室党委书记任学安在签约仪式上的评价：这是国家平台与民族品牌的强强联合，也是体育精神与中国智造的深度交融。
三、全球化不只是卖车，还有品牌温度
这场跨界合作，还有一层容易被忽略的深意：全球化。
本届世界杯由美国、加拿大、墨西哥三国联合举办，是历史上首次扩军至48支劲旅、跨越三国的超级赛事。而墨西哥及整个拉美市场，正是吉利全球化版图中的核心拼图之一。2025年吉利控股集团全球总销量411.6万辆，同比增长26%，新能源渗透率达56%。
在这样的大背景下，淦家阅说的“免费接机”，绝非随口提及的营销话术。想象一下，一个中国球迷飞了二十多个小时到墨西哥，人生地不熟，出机场看到熟悉的吉利汽车和迎接他的中国面孔——那种由心而生的自豪感与安全感，是任何高频次的品牌广告都无法比拟的。这叫落地服务，也叫品牌温度。
2025年，吉利汽车海外销量达到42万辆，其中新能源出口超过12万辆，品牌网点已拓展至88个国家和地区。此番赞助央视世界杯转播，不仅是品牌在国内市场的声量大爆发，更是吉利银河借助全球顶级IP，加速向“全球智能汽车引领者”迈进的重要一步。
四、结语
有人可能会问：在汽车行业如此内卷的今天，花重金赞助世界杯转播，值吗？
这个账，不能只算短期ROI。
对于一个年销124万辆、正从“国民品牌”向“全球品牌”跨越的吉利银河来说，世界杯的价值，不是单纯用多少亿次曝光能衡量的。它的核心价值在于，品牌能否抓住四年一次的国民集体情绪，跟亿万用户站在一起，痛快地“嗨”一次。
从亚运会到亚冬会，再到美加墨世界杯，吉利银河连续出现在顶级赛事舞台上，背后有着一条清晰的战略路径：从产品功能满足，到生活场景共情。吉利银河正在从一个卖车的品牌，变成中国家庭美好生活的一部分。
体育营销的最高境界，不是让用户记住你的logo，而是让用户在享受热爱的时刻，觉得有你陪着，真好。
吉利银河的路径探索，或许正在为中国新能源汽车品牌的向上突围提供一个全新的范本——技术的厚度决定了一个品牌能走多远，但情感的温度，决定了最终有多少人愿意跟你一起走下去。
就像淦家阅在签约仪式上说的那样，怀揣着对美好与快乐的共同向往，吉利与总台开启了这次战略合作。而这一切，不过是个开始。
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