如果把最近中国新能源车市场的表现看作一场考试,大部分考生的成绩单只能用“惨烈”来形容。4月份国内新能源乘用车销量约44.3万辆,同比下滑38%,连续第四个月走低。前四个月的累计销量更是一头栽下去47%。翻看头部车企的季度财报,比亚迪截至3月31日的季度净利润骤降55%,吉利也跌了26%。消费者在大件消费上捂紧了钱包,新车购置税、新能源补贴退坡和经济低迷这三座大山让购车意愿纹丝不动。
最新的补贴水平已经缩水到只占新能源车价格的8%,对价格敏感的购车者来说,省下来的钱大幅缩水。一边是全球市场对中国电动车又爱又怕,觉得它们价格凶狠、技术激进,另一边却是在自家主场,这些电动车公司正经历着严重的消化不良。好在它们还有出口这条路可以喘口气,把希望寄托在海外市场的增长上。
就在这种“集体渡劫”的氛围里,蔚来交出的成绩单却好像来自另一个世界。5月份蔚来交付了37,705辆车,同比跳涨62.3%。如果只看单月,好像增速略微放缓,但它绝不是昙花一现。今年前五个月,蔚来累计交付150,526辆,同比增长近69%。在同行动辄净利润腰斩的季度里,这种交付端的爆发力简直像在平行宇宙里发生的剧情。
这份成绩单的背后,藏着蔚来发力下沉和拓宽价格带的策略。蔚来主品牌依然是销量的压舱石,5月份贡献了20,013辆,但真正把增量抬起来的是两个子品牌——乐道和萤火虫。乐道当月交付12,029辆,萤火虫也拿出了5,663辆。两个子品牌加起来已经占到当月总交付量的将近一半,这说明多品牌运作开始进入收割期,不再只是PPT上的设想。
更值得留意的一个细节是,蔚来还在往更高端的市场塞进新棋子。旗舰级行政SUV ES9在5月28日刚启动交付,只贡献了当月最后几天的数据。换句话说,5月份这37,705辆的成绩,还没有完全反映出ES9的拉动效应。接下来的几个月,一旦ES9的交付量爬坡,整个数字曲线可能还要向上拱一拱。在其他车企因为高端车卖不动而发愁的时候,蔚来反而把一辆旗舰车型塞进了上升通道里。
当然,把所有画面调成暖色调也不对。蔚来目前同样要面对补贴退坡和消费情绪冰冷的现实。第一季度整个市场的寒意会不会传导到它的财务报表上,还有待观察。但至少从交付量这个最直接的温度计来看,它确实在用自己的方式对抗地心引力。问题是,当整个行业都在往下坠的时候,一双逆势上冲的翅膀到底有多强的耐久性?那个悬在空中的另一只靴子,还没有听到落地的声音。
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