对问题广告要批评，但不能止于批评；对有毒的广告要消毒，更要探究“毒”源在哪里
近日，滴露发布的一则滴露消毒液广告引发轩然大波。据大河报报道，该广告通过剧情演绎来宣传产品，“你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗”“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等台词，遭受广大网友批评，被质疑为物化女性、真的很恶臭。
涉事广告确实低级而拙劣，缺乏基本的伦理常识，触犯了大众的情感认知，且涉嫌违反多项法律违规。广告法明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容；不得含有性别歧视的内容。妇女权益保障法则规定，禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格。
滴露客服回应密度新闻称，会将该内容反馈给相关部门进行核查，尽快核实并处理。此事不能仅仅由客服来回应，企业管理层应出面给公众一个说法，直面舆论的不满和愤慨。
有网友表示，这个问题广告该下架。下架当是必然，更该追问这样的广告是何以上架的？从创意策划、内部合规审查，到平台投放前的核验等，本应有多道防线拦截此类低俗内容，但该广告却一路绿灯，堂而皇之地公之于众，不让人觉得奇怪吗？
尽管标有“剧情演绎”，但传递的价值观很荒谬，把关人员难道没有起码的判断吗？可以说，如此广告得以上架，暴露出广告主价值观扭曲、制作公司专业失守，发布平台审核机制缺乏等乱象。
对问题广告要批评，但不能止于批评；对有毒的广告要消毒，更要探究“毒”源在哪里。据上观新闻消息，2025年滴露广告也曾引发争议。这种行为既是对消费者的冒犯，也是对法律的无视，而滴露却乐此不疲，问题出在哪里？
如果把冒犯当“钩子”、把争议当免费流量，执拗于制造性别羞辱与人格贬损，那就太低估消费者的智商与尊严了。如果以为玩弄“虚构演绎”的话术就能游离法外，这种侥幸心理不仅是对市场规则的践踏，更严重低估了法律利剑的威慑力。身为知名企业，一旦沉溺于用“毒流量”收割关注，本质上是在透支品牌信誉，最终必将遭到法律的规制与市场的反噬。
妇女权益保障法规定，侵害妇女合法权益，导致社会公共利益受损的，检察机关可以发出检察建议。通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格，检察机关可以依法提起公益诉讼。也就是说，对滴露的问题广告，不仅消费者要敢于说不，检察机关也完全可以依法出手。
滴露这起风波，不该只是热搜榜上的一场短暂喧嚣。在平台多元、广告过载的当下，治理不能止于“下架了之”。当以此为镜，倒逼平台压实审核责任，斩断“毒流量”的利益链；倒逼监管亮出牙齿，让法律真正成为不可触碰的高压线。说到底，要用严密的制度防火墙，将那些试图挑战公序良俗的营销病毒隔绝在外，坚决清除藏污纳垢的创意死阴沟，防范这类冒犯性的广告继续“滴露”进我们的公共视野。
红星新闻特约评论员 秦川
编辑 尹曙光
审核 王光东
红星评论投稿邮箱：hxpl2020@qq.com
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