上周末绕路去市郊办事,顺道拐去了之前常逛的汽车城,刚到门口我就愣了。之前连成片的合资燃油车展厅,现在空出来好几个,玻璃门落着厚灰,往里看连展车都不剩,后院倒是停了一排车,灰厚得都能写字了。算上从年初到现在,刚好整整苦撑五个月,之前硬扛的燃油车价格体系彻底崩了,经销商关门潮席卷全国,燃油车退居二线早就不是传闻了。
年初的时候,不少燃油车品牌还硬气着呢。春节赶返乡购车潮,部分品牌还想着收一波优惠,试探下市场的底线。结果没撑多久,这层窗户纸直接被捅破。从一月到五月整整150天,价格下滑的曲线陡得吓人。
之前要加价提车的豪华品牌入门款,现在价格直接跌破15万大关。之前在17到20万区间杀得难解难分的雅阁、迈腾,现在裸车直接跌到11万级别。主打家用的轩逸这类销量担当,更是直接刺穿了6万的价格底线。降价本来是为了换销量,放到现在这套逻辑直接失灵。
消费者现在买车跟买房一个心态,认准了买涨不买跌,死循环形成了根本打不破。之前销售说“这就是历史最低价,下个月优惠就收”,这话本来是逼单神器。放到现在,这话不仅拉不到客户,反而成了客户继续观望的理由。买家心里都打着算盘,三个月能降三万,再等三个月不得再降两万?
降价成了资产贬值的信号,整个市场直接掉进无量空跌的深渊,爬都爬不上来。价格崩了只是面子不好看,资金链断了才是真的伤筋动骨。现在全国燃油车经销商手里压了250万辆库存车,这背后就是个填不满的资金黑洞。
最新的流通行业数据显示,经销商综合库存系数已经涨到1.63,早就在1.5的行业警戒线之上待了几十个月。对一家中型4S店老板来说,这个数字不是冷冰冰的统计,是每天一睁眼就要付的银行利息、场地租金,还有几十号员工的工资。
现在新车销售毛利率已经跌到负25.5%,卖一辆亏一辆真不是开玩笑,是写在财务报表上的事实。资金绷到极限,银行一抽贷,开了十几年的老店说没就没,这就是今年倒闭退网潮爆发的根本原因。压垮经销商的不只有库存,还有政策导向的分流。
今年的以旧换新补贴,换新能源车比换燃油车多拿好几千甚至上万,差得不是一点半点。再加上大家都在传,一二线城市未来可能收紧燃油车环保政策,高排量限行、收环境税的说法一直没断。这些预期攒在一起,加速了燃油车让出主力位置的脚步。
不少支持燃油车的朋友都会说,电车不也有一堆隐性刺客吗?这话没错,买过电车的都知道,首年保费比同价位油车贵一大截,过保之后修三电换电池,报价动不动就是好几万,普通人根本扛不住。节假日跑高速,充电桩排队几小时,充电还比平时贵,时间金钱都搭进去,痛点确实明摆着。
但为啥油车的防线还是说破就破?核心就是使用成本差得太多,这点差直接抹平了电车所有劣势。给大家算笔普通家庭的明白账,一年开两万公里,普通家用燃油车加油加两次基础保养,一年下来差不多要1.4万到1.9万。
要是能装私人充电桩,电车跑两万公里的电费加常规检查,一年也就2000块上下。一年差出一万多,放到普通家庭的账本上,说服力真的太强了。这笔钱不仅够覆盖电车多出来的保费,还能剩大几千贴补家用。
消费者算明白账就知道,现在买车省的那几万块,根本填不上未来多年油费的窟窿,倒向电车太正常了。新车市场不行,燃油车二手车残值也直接雪崩。现在主流合资B级车开三年,保值率跌破50%已经是家常便饭。这么多二手油车去哪了?主要走两条路。
一条是加速下沉到三四线县城和乡镇,那里充电设施少,大家对长续航还有刚需,成了二手油车最后的避风港。另一条就是打包出口,卖到中东、非洲、东南亚这些还有需求的地区。不光是二手车,国内过剩的燃油车产能也想着出海续命,现在都有跨国品牌找国内自主品牌代工燃油车出海了。
但出海这步棋风险不小,欧美加关税,地缘政治也不稳定,本质上还是退居二线的防御策略,不是什么安稳的避风港。现在活下来的经销商也都悄悄转了型。进店里看看,位置最好光线最好的C位,全给了同集团的新能源或者插混车型,燃油车展位缩了又缩,不少直接挤到了角落。
现在店家也不指望卖燃油新车赚钱,重心全转到二手车置换、维修保养这些后市场,确实是实打实退居二线了。要是你已经有油车,打算近两年换车,赶紧趁现在残值还没跌到底出手置换,躲开下一轮跌价潮。要是打算开五六年甚至开到报废,该怎么开就怎么开,不用管近期的价格波动。
要是你开的是快要退市的小众燃油品牌,早点找好靠谱的第三方汽修店,提前备好核心易损件,别等4S店关门了连保养都没地方做。打算买车的朋友,别贪便宜买冷门品牌,说不定厂家都撑不到给你做首保。
碰到出厂超过半年的库存车,要么直接走,要么就要超大折扣加书面额外质保,别按原价买单。除非你天天跑长途跨省,或是住在冬季漫长的高寒地区,又装不了家充桩,不然真别为了几万块优惠买燃油车,后期使用成本亏得更多。
要是你是汽车销售,别抱着内燃机那点参数不放了,赶紧抽时间补补新能源的知识,早点申请转岗去新能源品牌,或是跳槽去商超的新能源门店,客流够多收入才有保障。要是你是售后维修师傅,光会修发动机变速箱不够用,赶紧去考个电工证,学学三电检测维修,以后既懂机械又懂电的技师,才是市场抢着要的香饽饽。
参考资料:央视财经 国内汽车经销商生存现状调查
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