众所周知，小米创始人雷军是个营销高手，尤其是话题营销，简直达到了炉火纯青的程度。几乎每个月都会登上热搜，感觉随手拈来。

纵观2026年春节以来，参加两会被河南记者采访借机推销小米汽车，小米新一代SU7发布会与舒淇对话，直播口误道歉，15小时试驾直播测试充一次电，特朗普访华晚宴与马斯克合影，等等，将话题营销能力发挥到了淋漓尽致的地步。

但是这一次“雷军用私家车装车厘子”，似乎是有点失败了。

2026年6月12日，小米科技有限责任公司创始人雷军晒出视频“带1000斤车厘子慰问工程师”。视频中，雷军展示自己在车中放了120箱车厘子，共600斤，放满了后备箱、前备箱及后排座位。

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本博猜测，雷军原意可能是想通过再上一次热搜，以此达到展示小米汽车性能良好的目的。然而，令雷军万万想不到的是，剧情的发展没按剧本来，发生了逆转。

视频发布后，不少网友在视频中指出此行为存在多处交通安全隐患，属于违规载货。

对此，2026年6月13日上午，新闻记者致电交警询问该做法是否违规，交警表示，按照《道路交通安全法实施条例》（以下简称《实施条例》），在公共道路上，载客汽车前、后备箱装行李没有问题，但是后排座位载货，还放得如此满当，是不允许的。

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雷军这一次的情况，与2026年4月份清明节假期演员黄晓明的情形有点相似。黄晓明发微博晒了和儿子一起骑共享单车出游，被网友发现涉嫌违法。因为《中华人民共和国道路交通安全法实施条例》第七十二条白纸黑字写着：驾驶自行车、三轮车必须年满12周岁。 小海绵才9岁，这个行为已经涉嫌违法了。

雷军虽然这一次也上了热搜，但是内容变了，网友的关注点聚焦到违规载货上面了，而不是关注事件本身了。

营销高手雷军，这一次玩砸喽。

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不管再怎么解释，都改变不了“违规载货”、“人货混装”的事实了。