现代快报讯（记者 高达 文/摄）6月26日，2026第三届中国主题公园战略营销峰会暨第二届湖边戏剧节发布仪式在海合安苏州阳澄半岛乐园举行。本届峰会以“文商旅共生——主题公园的下半场”为核心主题，会聚全国文旅领军企业代表、行业研究者及一线运营专家，共同探讨主题公园与城市、文化、生态、消费的融合共生路径，探寻行业打破发展壁垒、实现长效可持续发展的全新方向。苏州市文化广电和旅游局党组书记、局长朱艳，苏州阳澄湖半岛旅游度假区党工委书记顾琦，苏州工业园区文体旅游局副局长沈丽娟出席了峰会。
在本届峰会上，多位文旅行业专家指出，中国主题公园行业已告别单一项目比拼的增量时代，迈入文化深耕、生态融合、运营协同的全方位角逐新阶段。与会者普遍认为，主题公园应从封闭式园区经营向开放式城市文化枢纽转型，通过与在地文化深度链接、与城市消费场景有机融合，实现从流量收割到价值共生的根本转变。此外，演艺已成为主题公园竞争的核心赛道，演艺即产品、演艺即流量、演艺即品牌的共生逻辑得到广泛认可。
在具体实践层面，多家文旅机构分享了以文商旅深度融合为核心的创新模式。有案例以原生生态与在地文化为双轮驱动，通过打造实景演艺、孵化戏剧节IP、融合亲子休闲与滨湖商业等多元业态，构建起可复制的近郊乐园共生样板。也有项目将海外经典IP进行本土化融合，把游乐目的地重构为“高质量亲子关系空间”，让陪伴成为产品的核心价值。这些实践共同指向一个方向：通过文化、商业与旅游的深度交织，打造全民参与、全家同乐的文旅新场景。
峰会现场同步举行2026第七届中国文旅先锋奖颁奖仪式。作为文旅行业专业奖项，中国文旅先锋奖致力于发掘行业创新形态、致敬标杆项目、表彰先锋力量，本届奖项以“思考的熊猫”为专属标识，传递“始于思考，成于远见”的行业精神。本次评选共揭晓多项获奖成果，覆盖文商旅融合创新、IP 本土化运营、非遗活化、演艺内容升级、城市消费赋能等多个领域，对深耕行业、勇于突破、引领发展的文旅项目与企业予以表彰，以榜样力量助推文旅产业高质量发展。
现场，第二届湖边戏剧节于本届峰会上发布，为暑期文旅市场注入全新活力。本次戏剧节紧扣国家戏剧振兴政策导向，依托苏州“百戏之城”的深厚文化底蕴，海合安文旅延续“不做精英孤芳自赏、只做大众集体狂欢”的理念，将戏剧艺术从剧场引入主题乐园，真正回归大众。现代快报记者了解到，第二届湖边戏剧节将于7月10日正式开幕，持续45天，覆盖整个暑期档。本届戏剧节新增婺剧、秦腔等多项国家级非遗戏曲剧目，将传统戏曲底蕴与当代审美表达融合，打造更贴近大众的戏剧文化体验。发布仪式现场，经典婺剧《孙悟空三打白骨精》片段惊艳亮相，传统技艺与前沿科技的结合赢得全场好评。此外，戏剧节还将联动烟花大秀、亲子游乐、实景演艺等乐园业态，实现“看戏+游园”一票双享，打造全民参与、全家同乐的文旅新场景。
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