“新大众文艺”浪潮下，非遗文化“破圈”正当时。
2026年3月12日，“繁荣互联网条件下新大众文艺”被首次写入政府工作报告。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出“繁荣互联网条件下新大众文艺”。这是“十五五”时期我国大力繁荣文化事业的重要方向，也为非遗文化的创造性转化和创新性发展提供新的时代机遇与重要遵循。
非遗不再只是博物馆里的静态展品、传承人手中的孤绝技艺，而是以更加鲜活、多元的姿态进入亿万人的生活。
平台数据是最好的证明。6月13日，快手在文化和自然遗产日发布《2026快手非遗生态报告》。2025年，快手非遗视频获得1332.9亿次播放，内容覆盖全国34个省市区。戏曲品类累计收获288.4亿次直播观看量，汇聚718支民营剧团，日均开播场次超6000场。值得关注的是，24至30岁的年轻非遗用户同比增长52%。早前发布的《2025字节跳动非遗年度报告》显示，2025年，抖音平台非遗相关短视频播放量8065亿次，超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品。
评论区里，年轻人留下这样的声音：“随手刷到一条秦腔，看了一个下午”“谁说戏曲老？这身段很酷呀”“这才是真正的国潮顶流”。从秦腔、豫剧到陕北说书、东北高跷秧歌，诸多依靠口传心授延续的非遗技艺，借助数字平台打破传播壁垒，被更多人看见。
政策层面的精准发力，为非遗与新大众文艺的深度融合铺就高速路。2025年1月，国家广播电视总局发布《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，启动“微短剧里看非遗”创作计划，着力开发打造一批具有地方、民族特色和市场潜力的非遗题材微短剧作品。该计划旨在搭建微短剧与非遗良性互动的新桥梁，实现“1+1>2”的积极效果。
近日发布的《繁星指数·微短剧助力经济社会发展年度洞察报告（2026）》，以翔实调研数据，全景呈现“微短剧+”跨界融合的亮眼发展成果。报告显示，2025年，97.2%的微短剧用户观看过包含七大创作计划类型的微短剧。“微短剧+非遗”模式在情感认同层面赋能表现最为亮眼。97.1%的用户观看该类作品后，提升对非遗及民族文化的好感与认同感。从“看见”到“认同”，非遗在微短剧这一新兴文艺形态中实现跨越式的文化传播。
6月11日，由中宣部电影局、文化和旅游部非物质文化遗产司联合开展的“盛夏光影·非遗漫游”2026年“跟着电影赏非遗”暑期活动在江苏苏州启动。启动仪式集中推介《我在苏州学非遗》《给阿嬷的情书》《万桐书》等3部影片，发布精品研学、特色线路、票根联动等一系列“电影+非遗”活动。辽宁、湖南、吉林、江苏、新疆等10余个省区将陆续开启这一活动，涵盖非遗主题电影展映、影院非遗票根联动、电影非遗文创市集等众多内容。从银幕上的惊鸿一瞥，到文旅打卡的亲身触摸，再到文创产品的日常相伴，“内容传播—产业转化—文化传承”的闭环正在形成。
非遗为影视作品带来深厚的文化内涵与民族底蕴，影视作品则助力非遗技艺走出深闺、走向更广阔的舞台——这是一场双向奔赴、互利共赢的文化融合。
光影为媒，匠心为魂。当更多非遗元素融入影视创作，当更多互联网力量赋能非遗发展，我们必将见证传统文化与现代产业同频共振，绽放跨越千年的时代光彩。非遗从“被保护”走向“被热爱”，从“被看见”走向“被传承”——这，正是新大众文艺浪潮下最动人的文化图景。
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