此次门店风波属于行业常态性的个别渠道波动,并不影响智己整体经营与渠道稳定。
7月21日,针对近期网络流传的门店停业、经销商经营异常等传闻,智己汽车正式发布官方声明,对外澄清事件真相,回应车主与市场关切。近期有部分网友爆料昆明、珠海智己门店出现交付停滞、车辆合格证无法解压、门店经营异常等情况,相关内容快速发酵,衍生出“全国门店大面积闭店”“渠道崩盘”等夸大说法,一度引发不少消费者对品牌运营状况的担忧。
针对此次舆情,智己汽车明确表示,本次出现经营问题的门店仅为个别合作经销商的独立个案,并非品牌整体渠道出现风险。涉事门店为昆明、珠海同体系合作经销商,因企业自身资金周转及民间借贷纠纷出现经营困难,导致局部订单交付、证件解压流程短暂受阻,并非智己官方直营体系问题。全国绝大多数智己体验中心、交付中心、售后网点均正常运营,日常销售、提车、维保服务未受影响。
事件发生后,智己第一时间成立专项工作组进驻现场,全面摸排受影响车主订单、车辆库存及合格证状态,主动介入协调金融机构与经销商,全力保障消费者权益。对于受交付延误影响的车主,品牌已统一启动兜底处理,垫付资金解除车辆合格证抵押,有序恢复新车交付与上牌流程,所有受影响用户问题均将在近期全部办结。同时,昆明、珠海两地原有车主的售后维保、原厂质保、道路救援等权益也全部由官方指定网点承接,确保车主用车权益不受门店变动影响。
随着新能源市场竞争持续加剧,终端经销商经营压力普遍加大,部分城市中小门店受客流、成本、库存压力影响,容易出现个体经营波动,这也是当前新能源行业普遍存在的渠道现象,并非单一品牌问题。此次风波之所以引发广泛讨论,主要是网友将个别门店经营问题放大,误读为品牌整体经营危机。
从品牌实际经营情况来看,智己近两年整体发展保持稳健节奏。作为上汽旗下高端智能汽车品牌,智己拥有成熟的研发、生产与供应链体系,产品矩阵已覆盖高端纯电、增程市场,新车迭代节奏稳定,终端交付量持续保持正向增长,用户基盘稳步扩大,整体经营基本面保持健康。渠道层面,品牌目前全国门店数量稳定增长,今年持续新增多家体验及交付网点,整体处于稳步扩张状态,不存在大规模撤店、收缩渠道的情况。
针对本次暴露的渠道监管漏洞,智己汽车表示将进一步优化全国经销商管理机制,强化经销商资金流向、库存状态、证件托管的常态化监管,完善门店异常风险预警体系,同时优化门店调整、用户承接的标准化流程,提前规避同类问题,保障终端服务稳定。
对于网络上刻意夸大、不实解读的传言,智己也表示已留存相关证据,将依法维护品牌合法权益,同时呼吁消费者理性辨别网络信息,以官方发布为准。
整体而言,此次门店风波属于行业常态性的个别渠道波动,并不影响智己整体经营与渠道稳定。随着事件妥善处置及渠道风控体系升级,市场短期情绪有望逐步修复,品牌将继续维持正常产品交付、终端销售与用户服务体系运转。
热门跟贴