刚因为“速成鸡”被罚40万，宝马又用创意广告的方式继续对“速成车”开炮。
近期，宝马发布的汽车安全测试的“创意”广告，被网友解读为对新能源车行业“造车乱象”的犀利内涵、是传统豪华品牌上演的“阴阳怪气式”反击战。
事情起因是宝马中国在多个社交平台官方账号内接连发布了两条标注“艺术化呈现”的测试类广告片。
一条是碰撞测试片，视频以微缩车模演绎碰撞场景，让观众初看误以为是真实测试，配合动感BGM直到撞击对象变成椰菜、菠萝、榴莲……才恍然大悟不对劲。随后画面引出宝马严苛的安全测试体系：强调安全是底线而非配置，新车上市前需经虚拟仿真与实车碰撞等多重验证，借助AI分析海量数据、多体型假人及高速摄像捕捉力流路径,不断优化车身结构与安全带、气囊等防护系统的配合。
第二条是风洞测试片，以桌面级微缩装置演绎测试场景，测试员通过车模、网球、摩托车、人偶等进行气流测试，随后引出宝马堪比17级台风的极限气流测试标准，验证高速行驶中的稳定与可控，最终落版“安全始于你坐入驾驶座很久以前”。
两条视频发出后，引来围观，网友认为宝马是在借车模撞水果、“风洞用嘴吹气”等夸张手法，暗讽部分车企以仿真测试里程代替实测里程、测试流程不严谨的“速成车”现象。
这并非宝马首次玩这类“内涵梗”，早在4月14日宝马就发布过《车还没造，先跑数百万公里》的短片，同样用电脑屏幕模拟极端场景、工作人员用吹风机喷壶模拟风雨，被解读为暗指“别人做一款车三年，有企业一年做三款车”的行业现象，此次新片被视为延续这一质疑。
除了宝马，网友还挖出此前保时捷也干了类似的事。今年保时捷通过官号发布过《看好了，我只示范一次》、《睡觉、漂移》、《打羽毛球》等视频，被部分网友认为海外豪华品牌在新能源转型节奏上被中国车企打乱阵脚后，一改过去克制的营销风格，开始与竞品、新能源车企“隐晦对线”，被质疑因为焦虑而丢失了高端品牌调性、显得阴阳怪气。
网友的焦虑解读并非空穴来风。
2026年上半年，宝马集团全球汽车交付量为1,156,742辆，同比下降4.2%。中国市场（含BMW和MINI品牌）上半年交付261,773辆，同比大幅下滑20.4%，其中第二季度单季跌幅扩大至30.2%，成为拖累全球销量的核心因素。相比之下，欧洲市场上半年交付49.67万辆，同比+5.4%、美国市场交付20.07万辆，同比+3.9%，两大成熟市场的正向增长未能对冲中国市场的断崖式下滑。
这种焦虑也在经销商层面传递出信号。2025年10月，宝马经销商上海宝诚中环汽车销售服务有限公司通过直播卖车，主播将小米汽车贬称为"大米汽车""杂粮品牌"，并编造"180天速成鸡能吃，但180天造的车不敢开"等不实言论，随后将直播切片剪辑成短视频以《有没有人知道到底买什么车安全啊》为题分发至多平台，单条浏览量超50万。2026年6月30日，小米公司发言人通报，市场监管部门认定该行为违反《反不正当竞争法》，对涉事销售公司处以罚款40万元，并责令停止违法行为、消除影响。
来源：车观察
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