来源：滚动播报
（来源：上观新闻）
作为第37届上海旅游节暑期旅游季文博遗韵板块的重磅大展，正在上海美术馆（中华艺术宫）展出的“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”大展迎来重要展陈更替。继马王堆一号墓T形帛画于8月16日“告老还‘湘’”、返湘保养后，马王堆三号墓T形帛画于8月18日正式接棒亮相。这也是该国宝级文物首次在湖南省外展出，持续放大顶级文博IP影响力，不断释放文商旅融合消费动能。
“母子接力”文博奇观首度呈现
三号墓帛画体量更大、内涵更丰
本次马王堆大展自7月3日开幕以来，墓主为辛追夫人的马王堆一号墓T形帛画凭借极致的汉代美学与深厚的文化底蕴，成为最受沪上观众青睐的核心国宝展品。由于古代丝质文物材质脆弱、保存条件严苛，一号墓T形帛画已按期结束沪上展期，运回湖南省博物馆开展全面专业保养。本次展览的国宝接力棒，正式移交至辛追夫人之子利豨所属的马王堆三号墓T形帛画。
8月17日闭馆调试期间，记者提前探访展厅，一睹这件旷世遗珍的全新展陈风貌。相较一号墓T形帛画，三号墓T形帛画整体画幅尺寸更大、画面叙事更为饱满丰富，金乌、烛龙、蟾蜍、玉兔、神人等经典上古意象纤毫毕现、栩栩如生。展厅采用平躺式展陈方式最大程度保护文物，同步配套展出文物复制品，方便观众多角度、沉浸式品读汉代帛画艺术之美。
“这是迄今所见体量最大的汉代彩绘帛画，该文物此前仅赴意大利参与国际展出，本次为国内首次跨省公开展出，具备极高的学术研究价值与艺术观赏价值。”湖南省博物馆马王堆研究院院长喻燕姣介绍，出自母子两座墓葬的两件T形帛画，在同一展馆接力轮换展出，在国内文博展览史上尚属首次，珍稀度、稀缺性极高。
从形制布局来看，三号墓T形帛画上宽下窄、形制规整，通长234.6厘米，顶端宽141.6厘米，下端宽50厘米。整幅帛画由三块单层棕色细绢拼接而成，顶端横裹竹竿用于悬挂，上下两角配有青色细麻线织成的筒状穗带，形制考究、保存完好。画作采用天上、人间、地下三段式构图，以交龙盘绕的艺术结构贯通三界场景，生动诠释了汉代先民对于天地人宇宙秩序的独特认知与哲学思考。
在艺术风格与内容体系上，三号墓帛画与一号墓帛画形成鲜明互补。一号墓帛画线条细腻、构图精简空灵，绘有46种物象；而三号墓帛画年代更早、规制更宏大、叙事更繁复，共计绘有78种图形，囊括多组天神御兽、驭龙驭鱼等独有艺术形象，天象区段绘有漫天星斗图景，承载着更为广博的汉代丧葬礼制、天文信仰与人文内涵。“三号墓帛画内容更广、意蕴更深，是研究汉代绘画艺术、丧葬制度、上古文化的核心珍贵史料，拥有无可替代的学术价值。”喻燕姣表示。
大展半程成绩单亮眼
顶级文博IP带火全域文商旅融合消费
伴随国宝展陈更新，本次马王堆重磅大展同步发布半程消费成绩单。据主办方统计，展览开幕至今已累计接待观众8万余人次，售票总量达15万张，人气热度持续领跑沪上暑期文博市场。紧扣上海文商旅体展深度融合发展部署，本次大展创新推出“票根双向联动”模式，以马王堆顶级汉文化IP为核心，串联吃、住、行、游、购、娱全链条业态，联动四大核心商圈推出近500项票根优惠权益，酒店特色体验套餐售出近2700份，在世博片区打造出可持续、可体验的“无边界”城市文化生活圈。
餐饮联动消费亮点突出。本土餐饮品牌巡湘记依托马王堆考古史料，复原打造“辛追夫人家宴”主题套餐，上线一个半月以来，仅线上双平台就售出2000余份，销售额近70万元，沪上42家门店同步热销、口碑出圈。知名轻食茶饮品牌gaga推出的大展联名产品，累计售出近5000份，销售额突破10万元，文博文创消费活力充分释放。
酒店文旅增收成效显著。展馆周边多家酒店精准对接文博客流，推出专属文化体验套餐与定制权益。其中，世博桐森酒店1388元文博体验套餐销量破百套；世博木棉花凯悦臻选酒店创新轻量化升级模式，消费者在裸房基础上加150元，即可解锁双人早餐+大展门票双重权益，该住宿观展套餐已售出200余份，带动片区酒店增收数十万元。
本次大展以文博流量撬动全域消费，构建全方位、多层次的文商旅消费链条。水上文旅方面，黄浦江全新上线马王堆主题夜游航线，每日开设90分钟专属航行班次，融合湘沪特色美食、AI汉服沉浸式体验，打造特色夜间文旅场景。
出行游览方面，平台上线一站式度假套票，整合住宿、观展、滨江游览多元业态，创新推出“湘沪溯源专线”，观众看完上海特展可直达湖南马王堆原址溯源研学，有效拉长文旅消费链条。同时，大展联动滴滴出行发放专属打车券包，联合世博天地、前滩商圈推出票根免费停车、消费满减、专属赠礼等惠民权益，形成“观展引流、消费赋能、业态反哺”的良性循环。
此外，大展还联动“多媒体版清明上河图”，推出108元的双展联票，实现西汉美学与北宋烟火的跨时空联动；在一号墓帛画撤展前的最后一个周末，开启延时开放至22:00的“美术馆奇妙夜”，打造“多借一天”的8小时夜间文化消费新体验。“马王堆”这一顶级文博IP，成为了激活片区消费、拉动都市经济增长的重要流量入口与新动能。
本次大展将持续至10月7日。
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