作者 ｜ 张睿
编辑 ｜志豪
一、沃尔沃S90长期月销400辆左右 BBA同级车型均有大幅降价
二、8月车市大盘下滑23.6% 豪华品牌燃油车销量降33%
结语：传统豪车价格体系大规模波动
有车型售价接近腰斩，传统豪华品牌售价集体“失守”。
车东西9月20日消息，今日，“ 沃尔沃S90 （ 参数 丨 图片 ）从40万降到22万”的词条在社交媒体平台冲上了热搜。
▲“沃尔沃S90从40万降到22万”词条冲上热搜
沃尔沃S90是沃尔沃旗下的一款中大型轿车，官方指导价格为40.69万元起，但从第三方平台上的经销商报价来看，其入门版目前价格为22.99万元，较官方指导价降价17.7万元，降价幅度约43.50%，已经接近腰斩。
▲第三方平台上沃尔沃S90报价
而沃尔沃S90并不是孤例，车东西对部分传统豪华品牌中的热门车型进行了汇总，可以看到多款车型的经销商报价降价幅度都在30%以上，尤其是与沃尔沃S90同级的传统豪华品牌中大型轿车。
▲部分传统豪华品牌车型优惠信息汇总
近年来，传统豪车降价的新闻一波接一波，从BBA到二线豪华品牌，从轿车到SUV，几乎无一幸免，整个传统豪华车阵营的价格体系正在经历一场“松动”。
从沃尔沃官方在社交媒体平台上发布的消息来看，沃尔沃S90这个22.99万元的价格为限时参考置换价，也就是说需要拥有旧车用于进行置换。
▲沃尔沃官方在社交媒体平台上发文
在销量方面，沃尔沃S90从今年4月至7月月销量均在400辆左右徘徊，而8月的销量提升至1500辆左右，这大概率为价格优惠带来的销量反弹。
▲沃尔沃S90近期销量情况
把目光从沃尔沃转向整个传统豪华阵营，可以看到传统豪华品牌旗下多款车型的“价格防线”已全面失守。
▲部分传统豪华品牌车型优惠信息汇总
从与沃尔沃S90的BBA同级车型来看， 奥迪A6L 部分款型在北京的经销商报价为28.16万元，较45.49万元的官方指导价下降了17.33万元，降价幅度约38.10%。
▲第三方平台上奥迪A6L报价
同级车型 宝马5系 入门版本官方指导价为36.80万元，目前北京的经销商报价为29.50万元，降价了7.3万元，降价幅度约19.84%。
▲第三方平台上宝马5系报价
二线豪华品牌同样面临着大幅降价的处境。与沃尔沃S90同级的 凯迪拉克CT6 ，其入门版本官方指导价为36.99万元，北京的经销商报价为28.99万元，降价了8万元，降价幅度约21.63%。
▲第三方平台上凯迪拉克CT6报价
不过就算在大幅降价的情况下，第三方平台数据显示凯迪拉克CT6在8月的销量数据仅为87辆。
▲第三方平台上凯迪拉克CT6销量
SUV车型中，捷豹路虎官方在8月宣布，截至9月30日， 路虎卫士 110 3.0T HSE售价官降17.19万元，从89.99万元降至72.8万元起，整体降幅约19.10%。
▲路虎卫士官宣降价
传统豪华车型价格体系的崩塌，是目前多重原因同时挤压的结果。
最直接的寒意来自车市大盘的整体收缩。根据乘联分会发布的数据，今年8月全国乘用车零售154.1万辆，同比下滑23.6%。
▲乘联分会8月全国乘用车零售数据
而新能源车渗透率达到65.2%的历史新高，让燃油车为主的传统豪华品牌雪上加霜。
根据乘联分会的数据，8月燃油车零售同比下降40%，其中纯燃油车同比下降45%，燃油车中主流合资同比下降40%，豪华品牌同比下降33%。
只从豪华品牌的销量数据来看，8月豪华车零售为15万辆，同比下降26%，环比增长22%。不过随着豪华品牌在价格上的“松动”，8月豪华品牌零售份额为10%，同比下降仅0.3个百分点。
从产品上来看，以上文提到的沃尔沃S90为例，其于9月18日刚刚更新了2027款车型，而入门版车型仅支持L2级别的辅助驾驶，在舒适性配置上前排座椅仅支持加热功能，后排座椅加热功能则需要选装。
▲沃尔沃S90
总的来看，传统豪车在中国市场维持了多年的定价体系，正在经历一次大规模的震荡。
而对于豪华品牌来说，短期内的降价确实能带来更高的销量数字，但在长期来看或许是对品牌价值的一种透支。
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