四环真没了？E7X百日破万，上汽奥迪跑通了另一条路|上汽奥迪|四环|宝马|新车|豪华品牌

9月初，一则关于奥迪在华业务重新分工的消息引发关注：一汽奥迪或进一步聚焦经典四环品牌，上汽奥迪则把更多资源投向全新的AUDI品牌。一个多月过去了，奥迪仍未正式确认这一调整，但上汽奥迪围绕AUDI品牌的投入正在明显加快。

过去几年的上汽奥迪，卖的是带四环的A7L、Q6、Q5 e-tron和A5L Sportback。如果上述调整最终落地，上汽奥迪的业务重心将转向只保留“AUDI”四个字母的新能源品牌。

问题也随之而来：离开四环，上汽奥迪还能活多久？

如果把时针拨回AUDI品牌发布之初，这个问题很难回答。如今，E7X用百日破万的成绩，改变了讨论的方向。

摘掉四环，百日销售破万

5月29日，奥迪E7X正式上市并开启交付。上市首月，交付量突破4000台；截至8月底，上市百日累计销售10,434台，成为首个上市百日内销量破万的豪华纯电车型，刷新了豪华纯电车型的破万速度纪录。

百日破万之后，E7X的市场热度持续走高，9月表现继续向好。

这也是AUDI品牌成立以来最关键的一次销量突破。

首款车型E5 Sportback完成了品牌破冰，第二款车型E7X则进入规模化销售阶段。首月交付突破4000台、百日销售突破1万辆，E7X完成了从上市热度到销量规模的关键跨越。

第三方调研也给出了另一组信号。在杰兰路新能源性价比指数中，E7X稳居30万级SUV前三，成为豪华用户的价值首选。销量突破和第三方价值评价，为AUDI的市场接受度提供了两组支撑。

上汽奥迪营销事业部副总经理谢施奇此前接受采访时也提到，E5 Sportback发布时，市场上还有不少关于车标的争议；E7X上市以后，经销商反馈，消费者已经没有那么在意四环，甚至有人认为，字母标更符合智能电动车的身份。

AUDI最初需要反复解释“没有四环依然是奥迪”。到了E7X，解释开始让位给销量。

大家都在转型，奥迪直接换身份

传统豪华品牌都在加快中国本土研发，但奔驰、宝马的新能源转型，总体仍在原有品牌体系、产品序列和组织架构中推进。

AUDI选择了一条完全不同的路。

奥迪为中国市场单独建立新品牌，放下四环标志，与上汽共同开发智能数字平台，并将中国用户对智能座舱、辅助驾驶和数字生态的需求，直接写进产品定义。

在传统豪华阵营中，AUDI确实是第一个“吃螃蟹”的品牌。

风险同样摆在明面上。传统豪华品牌销售电动车，至少还有车标和历史积累托底；AUDI既要推出新产品，也要重新建立品牌认知。它面对的已经不只是车型竞争，还有消费者愿不愿意承认字母标也是奥迪。

E7X把900V平台、后轮转向、Momenta辅助驾驶和奥迪底盘调校带进26.98万元起的价格区间。它没有沿用传统豪华电动车主要依靠品牌溢价的定价方式，产品和价格都直接进入中国新能源品牌的主战场。

百日破万意味着，这种模式已经越过概念和传播阶段。AUDI也成为传统豪华品牌全新本土合作模式下，首个跑出万辆级单品、进入稳定走量阶段的品牌。

下一辆AUDI，先在上海定义

支撑AUDI继续扩张的，还有奥迪在上海设立的创新技术中心。

2026年9月3日，由奥迪与上汽共同组建、专为AUDI品牌打造的奥迪创新技术中心（AITC）在上海正式成立。作为奥迪在欧洲以外首个全价值链研发实体，AITC具备整车开发与端到端能力，率先布局软件定义汽车（SDV）与AI定义汽车（AIDV），聚焦智能电动化技术研发与整车开发，重点打造面向中国高端车型用户的AI智能座舱和下一代高级驾驶辅助系统。

围绕AUDI品牌，一套覆盖产品定义、研发、生产和销售的体系已经在中国形成：产品需求在中国提出，整车和智能化技术在中国开发，新车在上海安亭生产，再通过本土销售网络触达用户。

这与过去“海外开发、中国生产”的合资模式已经完全不同。

按照奥迪公布的计划，奥迪与上汽将联合开发下一代奥迪ADP 2.0智能数字平台（Advanced Digitized Platform），并基于该平台推出4款全新AUDI车型，首款计划于2028年问世。后续产品将扩充现有E5 Sportback和E7X阵容，并继续深度适配中国市场需求。