2013年7月2号，三星在北京举办了全系列新品发布会，正式在中国发布了之前在伦敦发布会已经展示过的手机、平板、相机以及PC产品，三星称之为GALAXY（安卓系统设备）＆ATIV（Windows系统设备）新品发布会，共计十数款产品，很明显这又是一次打群架模式的机海战术“出击”。
【手机：玩屏幕依然是三星的看家本领】
三星手机新品：GALAXY MEGA 5.8/6.3（英寸）
三星手机对手：苹果iPhone
根据IDC统计2012年三星占到全球智能产品市场份额21.2%，第二苹果已经占20.3%，显然三星在智能手机市场上的份额已经超越了苹果iPhone，三星到底凭什么？笔者认为答案只有两个字“屏幕”，就像在功能机时代，摩托罗拉虽然是无线通信终端的引领者，但诺基亚凭借发力消费者最看重的可靠性和工业设计成就了伟业。而如今的智能机时代，消费者的需求又是什么呢？除了良好的系统体验，三星看准了屏幕才是智能机时代的交互中心，苹果iPhone单一的屏幕尺寸绝不可能满足所有消费者的需求，因此多尺寸战术加上三星自家的AMOLED屏幕，成就了三星在智能机时代的伟业，这次发布会上发布的GALAXY MEGA 5.8/6.3同样还是在屏幕上做文章，没有最大，只有更大。三星通过多尺寸的打群架战术确实赢得了最重要也是最赚钱的一仗。
【平板：Andorid成了三星的硬伤】
三星平板新品：GALAXY Tab 3 7.0/8.0/10.1（英寸）
三星平板对手：苹果iPad
尽管IDC预计，今年iPad的市场份额将由去年的51%将会下降至46%，但iPad依然是出货量第一的平板产品。很奇怪，同样是机海模式的群架战术，比如这次三星GALAXY Tab 3从7英寸、8英寸再到10.1英寸均有覆盖，定位不高，与Note平板系列还能形成价位互补。为什么在平板市场领域，还是战不过iPad呢？笔者认为这和Android系统本身的开放性和不规范，致使大量的手机应用混杂其中，第三方应用体验上不如iPad。也就是说Andorid成了三星的硬伤。
【相机：玩相机全世界都要看日本】
三星相机新品：GALAXY S4 Zoom/GALAXY NX
三星相机对手：索尼、尼康和佳能等
这次新品发布会上三星正式发布了S4 ZOOM这样一款手机相机二合一的产品，以及新的单电相机GALAXY NX，不过虽然相机领域没有苹果的竞争，但如果比玩相机，全世界都要看日本企业的脸色，重点在于日本在光学工业领域积累太深，索尼的感光元件，佳能的光学系统等等，无人可企及。而ZOOM这类智能相机设备还处于起步阶段，跨界模式到底会不会受到消费者欢迎，现在尚无定数
GALAXY NX发力无反相机市场，对手很多，这个市场除了索尼处于领头羊地位，身后还有大量的日系厂商正在发力无反微单市场。GALAXY NX如何利用好Android智能操作系统是其形成差异化竞争，也是成败的关键。
【PC：三星需要MacBook Air一样的产品】
三星PC新品：ATIV Book 9 Lite/Plus（超极本）、ATIV Q（变形超极本）、ATIV Tab3（Win8平板）、ATIV One5（一体机）
三星PC对手：苹果MacBook Air
三星对在PC领域的崛起同样寄予厚望，和手机、平板领域一样，三星发布了一系列超极本和Win8平板新品，机海战术转移至PC领域。市场研 究公司NPD最新发布的一组数据显示，MacBook Air在美国轻薄笔记本市场独占鳌头，市场份额达到56%，且具有明显的增长势头。MacBook Air主要是抓住了消费者对轻薄本的诉求：续航、轻薄，设计和价格。再来看三星，低端的Book 9 Lite是一款主打出货量的机型，采用了塑料机身，但是价格会比6000~7000元的Air便宜。而定位高端的Book 9 Plus搭载了全球最高笔记本分辨率3200×1800触控屏，目前售价未公布，但一定会在7000元之上。
【总结：去Android化是个大课题】
在IT世界的历史里，三星可以借鉴前辈惠普的足迹，PC时代的惠普曾坐上了消费电子制造业的龙头宝座，赚得盆满钵满，但惠普的问题是从来没能像AT＆T、摩托罗拉、微软和intel一样真正引领科技革命的浪潮，而这次三星新品的发布会主题是“无界交互 引领未来”，三星的优势是拥有出众的硬件研发能力，但仅仅是硬件出众还不够，三星的问题是受限于开放和半开放的Android和Windows系统。如何去Android化或去Windows化，是它当前需要思考的，当然这不仅仅是三星的问题，也是很多消费电子巨头们比如诺基亚需要思考的问题。 （文/李学良）
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