根据 IDC 指出，2015 年第三季度全球平板设备出货量为 4870 万，总出货量年同比下滑 12.6%，已经连续 4 个季度下滑。尽管在一些方面有所提高，但全球平板市场依然面临着巨大的挑战。IDC 的调查人员表示，部分用户使用一款平板设备可长达 4 年，也就是更新周期过长，这导致了市场受到影响。

此外由于大屏手机发展迅猛，消费者对于较小尺寸的平板设备的需求也不再明确，平板市场很可能正处于过渡时期。

苹果在刚刚过去的财会中宣布第三季度的 iPad 销量为 980 万台，与去年同期相比减少了 20%。尽管如此，苹果还是在全球平板市场上维持了第一的位置，市场份额达到了 20.3%，相比去年同期略为下降。而三星则排名第二，市场份额为 16.5%。联想排名第三，市场份额为 6.3%，第四和第五名分别是华硕和华为。

为了在平板市场找到新的生存之道，各家厂商也纷纷开辟新途径，例如苹果就增加了新的 iPad 产品线-iPad Pro。