摘要：任天堂从2014年开始，陆续推出了一系列名为“Amiibo”的游戏互动手办。根据近日任天堂发布的最新财报显示，现在这些手办全球销量已经突破了2100万件。该游戏手办最早是随Wii U版《任天堂明星大乱斗》一起发售的，一经推出就受到玩家的喜爱。

这个小东西究竟是什么?我们在以前的报道中专门详细介绍过，点此查看。从上图我们可以看到，“Amiibo”游戏手办在任天堂上个财年的第四季就已经售出了1050万件，加上去年财年第三季的销量，该手办在去年整个财年中已经突破了1060万件。从上个财季来看，销量较之前增长了640万件，这也是单季增长最多的一次。

《任天堂明星大乱斗》和马里奥30周年主题玩具在美国市场有着出色的表现，这也促使美国成为“Amiibo”的游戏手办在全球最大的市场。任天堂现任总裁君岛达己表示，在“Amiibo”表现最出色的上个财季中，真正的假日购物潮还未到来。不过，他也说，“Amiibo”的销量表现可能并不依赖于传统意义上的购物季。这似乎是在暗示，其实真正购物季到来之后该手办的销量并不一定会有大幅提升。

下图为我们详细展示了美国，欧洲，日本地区不同“Amiibo”的累计销量排行。我们可以看到在日本地区“动物之森Amiibo卡片型（Animal Crossing Cards）”居第一位，这种全新的卡片型“Amiibo”货品售出约860万件。

君岛达己认为“Amiibo”在美国成功的原因离不开Skylanders和迪斯尼无限这类游戏互动手办打下的群众基础，虽然“Amiibo”与前两者有着本质的不同，可以在众多任天堂游戏甚至是第三方游戏中使用，但前两者已经调动了广大消费者对这类手办的兴趣，所以任天堂的“Amiibo”会一下子获得众多消费者的青睐。

君岛达己说道：“从图表（下图）中我们可以看到美国市场份额占到了半数以上，相对于那些较晚接触游戏互动手办的地区而言，美国地区的购买热度确实高了许多。不过，其他地区的购买热度也在逐渐上升。”

任天堂“Amiibo”游戏手办或许真的卖的不错，但还比不上动视的Skylanders系列。根据动视的最新财报显示，他们已经售出了超过2400万件Skylanders系列游戏互动手办。不过，动视Skylanders系列游戏互动手办2011年就发售了，而“Amiibo”问世尚不足一年。

目前来看，游戏互动手办（toys-to-life）市场主要由Skylanders，迪士尼无限，Amiibo和最近的乐高Dimensions系列四家组成。他们之间究竟会上演怎样的角逐，我们会持续关注。