自2017年OTT产业获得广泛关注以来，围绕它的趋势研讨和峰会论坛就层出不穷，专家们都在试图利用数据去定义这个产业的发展路径和未来。从那些数据报告中可以看出，OTT大屏产业的玩家群在不断变大。而行业规则也将在大玩家崛起中被清晰的定义。

近期，首次以行业监管及指导权威机构为背景发布的《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》（以下简称《报告》）在京亮相，国家工业信息安全发展研究中心（简称国家工信安全中心）作为指导单位参与了报告的研究和指导工作，北京市鑫海威信息中心作为报告的撰写方，向OTT产业的各方嘉宾及媒体公布了这份报告。

《报告》中根据合理的分析和解读，客观的盘点了现阶段国家法规和行业监管对OTT产业发展的利好政策。同时，国家互联网基础设施的建设以及智能电视产业的发展，在前端为OTT大屏产业铺平了道路。

据《报告》中的数据显示，2017年中国OTT终端保有量为2.65亿台，同比增长24.4%；激活数量1.68亿台，同比增长30%。

此外，行业大玩家逐渐崛起，截至2017年智能电视累计激活量中，创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔国内六大传统电视厂商，合计市场占有率达69%。基于智能电视平台的终端激活数量，酷开网络、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%。其中，酷开系统累计激活数量达3100万，以18.4%的市场份额领跑行业。

以OTT产业发展现状来判断，市场发展的下一个竞争点将绝对聚焦终端激活量的市场占有率，其中智能电视终端又将比电视盒子终端的竞争环境更激烈。

在互联网广告领域，2017年第一季度，智能电视广告占比为6%，远不如PC视频广告的25%；而到了2018年第一季度，智能电视广告占比已经达到19.1%，超越了PC视频广告的17.1%。智能电视广告投放以超过200%的开挂增速，明显快于移动和PC端。

如此爆炸性的增长速度，颇有互联网领域产业扩张的态势。曾经的第一迭代PC互联网和第二迭代移动互联网都存在过跳跃性增长的时期。现在随着智能电视的普及加速，大屏用户的回归，下一个属于OTT大屏的第三迭代也将因此而来临。

传统电视日活规模不断下降,智能电视日活规模持续增长。预计到2018年底，智能电视的日活用户将占到总数的25%以上。再从开机规模看，2017年全国日均开机终端6300万台，智能电视用户粘性持续提升，日到达率达59%，周到达率达79%，月到达率达91%，传统电视日均开机时长是252分钟，而OTT开机时长达到了311分钟，智能电视用户粘性远超传统电视。

据《报告》中的数据显示，智能电视的用户结构与Pad视频用户结构类似，大学及以上学历所占比重超60%，企事业单位管理人员所占比重超35%，家庭月收入在15000元以上的占比超过40%。

智能电视用户对于房产和轿车的消费实力和潜在需求都显著高于传统电视；对于休闲娱乐、护肤化妆、奢侈品信息更关注更敏感；智能电视用户对于未来有更强的规划能力和行动，有阅读、参加培训的意愿，有购买商业保险、理财投资计划，对于相关的信息和服务也保持开放的心态，接受度和转化率相比传统电视用户更高。

《报告》显示，预计到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台；智能电视到达率将逐步攀升到70%，传统电视到达率逐步下降到50%以下。同时，2018年中国将有近2.29亿人通过付费订阅流媒体服务收看视频，未来几年订阅OTT内容的用户数量将稳步增长。预计2020年，大屏付费用户规模将达5000万，总收入达50亿元。

开源的系统更加吸引终端厂商应用，智能电视系统有望复制手机安卓系统模式，围绕系统平台形成OTT生态圈，二八法则在OTT行业出现，OTT终端80%的资源将掌握在20%的企业手中。甚至根据预测，未来三年将诞生终端数破亿的真正行业领头羊。