北京时间2024年4月11日，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer今日发布了其最新的《广告平台综合表现报告 - 区域特别版》。这份报告深入剖析了全球移动广告市场的最新趋势，并揭示了经济复苏的曙光。报告指出，尽管2023年对移动应用营销行业来说充满挑战，但进入2024年后，随着经济复苏，广告支出开始呈现显著增长。

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报告显示，全球应用激活广告支出同比增长了18%，其中iOS端同比增长25%，Android端同比增长13%。这一回暖趋势在全球范围内普遍存在，广告支出排名前10的市场中，有80%的市场平均增长了21%，排名前50的市场中，60%的市场平均增长了13%。

AppsFlyer强调，尽管经济复苏的曙光初现，但移动营销行业仍面临诸多挑战。在第一层级市场，美国和西欧国家依然占据主导地位，这些市场占据了获客支出的77%，而第二层级市场和第三层级市场分别占据了21%和2%。这意味着，尽管第一层级市场地位不可撼动，但第二层级市场仍隐藏着许多有待发掘的新机遇。

在iOS端游戏领域，美国市场一骑绝尘，总体得分远超其他市场。英国在除RPG外的所有类型中排名第二，表现同样值得关注。而在Android端游戏领域，得益于市场规模，印度、巴西和印度尼西亚等市场闯入前五，与美国市场形成有力竞争。

在非游戏领域，美国在iOS端依然保持领先地位，几乎在所有类别中均排名第一。而英国、德国等市场也在各自擅长的领域中表现出色。

AppsFlyer表示，这份报告旨在为广大移动营销人员提供全面的决策视角，帮助他们了解全球各市场增长潜力，以应对不断变化的市场环境。