12月27日报道，近日《福布斯》2025年全球女运动员收入榜的发布，用一组硬核数据标注了女子体育商业化的新高度：前20名合计入账2.93亿美元，同比增长13%；其中14位运动员收入突破千万美元，刷新去年11人的纪录，而网球选手仍然占据着绝对优势。
排名榜首的是21岁的美国网球选手高芙，她以3300万美元（约合人民币2.4亿元）的年收入连续两年蝉联冠军。高芙的收入构成中，场外代言占比76%，高达2500万美元。她的合作品牌涵盖新百伦、劳力士、博士音响、梅赛德斯-奔驰等顶级企业。
排名第二的是白俄罗斯网球选手萨巴伦卡，年收入3000万美元，其中赛事奖金和场外代言各占1500万美元。耐克、威尔逊、爱彼等品牌长期赞助萨巴。波兰网球选手斯瓦泰克以2510万美元位列第三，其中赛事奖金1010万美元，场外代言1500万美元。她的全年总奖金在WTA选手中排名第二，仅次于萨巴伦卡，也是绝对的实力选手。
中国选手谷爱凌以2310万美元的年收入排在第四位，成为榜单前十中唯一非网球项目的运动员。她的收入构成可以说与其她选手完全不同，赛事奖金仅10万美元，其余奖金几乎全部来自商业代言，吸引着高达27个包括保时捷、LV和TCL等国际与中国品牌。
排在第五的郑钦文，2025年的赛季郑钦文受到伤病的困扰，在赛场表现一般，但是这并未影响她的商业价值，郑钦文的场外代言收入已经可以说和谷爱玲并驾齐驱，包括耐克、奥迪、劳力士等十多个品牌赞助其高达2100万美元总奖金。
从个体端看，顶尖女运动员的商业议价权已实现质的飞跃，形成“赛场成绩+个人IP”的双轮驱动模式。榜单榜首的21岁网球名将可可·高芙连续两年蝉联冠军，过去12个月总收入达3300万美元，其中场外代言收入高达2500万美元，使其成为现役女运动员的商业标杆，其收入水平在《福布斯》发布女运动员收入榜的18年间，仅低于大坂直美和塞雷娜·威廉姆斯两位传奇名将。
本次榜单，自由式滑雪运动员谷爱凌虽有花落，但仍以以2310万美元排在第四，网球运动员郑钦文以2260万美元位列第五，两人场外收入占比均超赛场内收入。郑钦文即便本赛季受伤病影响赛事奖金，但商业代言收入仍逆势增长达1900万美元，成为迪奥首位中国体育明星全球品牌大使，同时手握奥迪、劳力士、支付宝等顶级代言；谷爱凌则凭借TCL、保时捷、红牛等品牌合作持续巩固商业价值，两人的崛起印证了中国女运动员的国际商业影响力，也打破了“非网球项目难出高商业价值运动员”的固有认知，当然这与她们有着强大的中国市场有着密切的关系。
纵观整体数据，这波13%的同比增幅，本质是“赛事价值释放”与“个体商业价值爆发”的双向驱动。从赛事端看，女子体育联赛的商业潜力正加速兑现。德勤预测2025年女子体育行业合计营收达23.5亿美元，较2024年的18.8亿美元大幅提升；美国女子职业篮球联赛（WNBA）球队平均估值已达2.72亿美元，女子足球大联盟（NWSL）球队平均估值也突破1.34亿美元。联赛商业价值的提升，直接转化为运动员的场内收入——WNBA顶薪虽仍有限，但新兴冬季联赛Unrivaled为选手开出平均22万美元的报酬，LPGA巡回赛冠军单笔奖金可高达400万美元，这些新增长点正在填补着女子体育薪资短板。
不过在数据繁荣背后，结构失衡与性别鸿沟的“未竟之路”仍清晰可见。首先是项目分布的严重不均：如果从前20名来看，网球项目虽较前两年的11人、12人略有下降，但仍有10人上榜，占据榜单半壁江山，远超其他项目总和；篮球项目有4人入围，高尔夫、滑雪各2人，而田径、橄榄球仅各有1人首次上榜，填补了项目空白却难以改变格局。这种“网球独大”的现状，本质是不同项目商业化进程的断层——网球赛事经过长期培育已形成成熟的商业生态，而多数项目仍处于“顶尖选手靠代言突围，普通选手收入微薄”的困境，国际足联数据显示，全球女性球员年均收入仅1.09万美元，顶级女足队员平均年薪约2.4万美元，与上榜选手的千万级收入形成天壤之别。只有当更多项目的顶尖选手能稳定跻身千万美元俱乐部，让商业价值覆盖全项目生态，女子体育的商业化才算真正成熟。
而从这次榜单发布来看，实际更核心的矛盾是难以逾越的男女收入鸿沟。与你为这份榜单和男运动员来比可谓天壤之别，要知道高芙的总奖金还不能挤进男子前100名。实际自2023年起，无一位女运动员能跻身《福布斯》全球收入最高50位运动员总榜，今年该榜入围门槛飙升至5360万美元，比高芙的3300万美元总收入高出2000余万美元；前20名男运动员合计收入突破23亿美元，是顶尖女运动员总收入的8倍之多。更值得警惕的是收入结构的本质差异：前20女运动员72%的收入来自场外代言，而男运动员71%的收入来自薪资与赛事奖金。
这种反差的根源在于联赛营收能力的悬殊——男子联赛成熟的商业生态形成了庞大的资金池，而女子联赛仍处于价值培育期。联合国专家此前就指出，体育界性别薪酬差距明显，用于女性体育运动的经费远低于男性，这种经济层面的不公还会间接挤压女性运动员的训练时间，不少普通女运动员需靠兼职维持生计。正如《福布斯》分析，今年前20男运动员场外收入达6.74亿美元，是女运动员2.12亿美元的三倍多，商业营销机会的不均等进一步放大了收入差距，形成“联赛价值低→薪资少→依赖代言→商业机会不均等→差距扩大”的循环。
展望未来，女子体育商业化的破局关键，在于打破单一依赖，构建“赛事生态+商业多元”的良性循环。一方面，需持续深化非网球项目的职业化改革，借鉴WNBA和NWSL的估值提升经验，通过优化转播权交易、拓展赞助渠道、提升现场观赛体验，壮大联赛营收规模，让场内薪资成为运动员的稳定收入支柱，而非仅靠少数顶尖选手的代言“撑场面”。另一方面，要拓宽商业变现维度，打破“唯成绩论”的评估逻辑。
2025年的这份收入榜，13%的增长证明了赛道的潜力，14位千万富翁也标注了个体的突破。但8倍的收入差距、项目分布的失衡，也表明女子体育的商业化仍需穿越“漫长的中场”。更多的项目唯有持续完善赛事生态、拓宽商业渠道、也只有这样才能让更多女运动员既能在赛场上绽放光芒，也能在商业领域获得应有的尊重与回报。
热门跟贴