文｜Wen
很多人对播客的印象，还停留在“小众”“情怀”“陪伴感”。但另一边，越来越多品牌已经开始把预算投进播客，不是因为“氛围好听”，而是因为它真的有转化。比如，松下一款洗碗机做播客营销ROI达到4-5，即投放费用的5倍，效果显著。
实际，播客能帮品牌赚钱，本质在于把“耳朵里的陪伴”转化为信任，再流向消费。
正如日谈公园联合创始人、主播冯广健所说，听众会觉得“我听了你很长时间节目，我们之间就是朋友，我知道你的事比我父母的事都多”，这种长期陪伴和人格化表达，创造了短视频和其他媒介难以比拟的深度连接。
听觉是最能激发想象力的感官，用户在通勤、做家务或运动时听播客，会脑补出大量画面，在益普索中国区首席市场官向征看来，“这种亲密感是不太一样的”。
正因为这种沉浸感，付费习惯应运而生，听众愿意花钱和时间订阅节目，为的不仅是信息，而是“高质量思想的陪伴”和真实的人格信任。喜马拉雅泛价值IP与商业化负责人马晓蓉表示，“在播客里面，恰恰是不完美让人信任并持续关注主播”，这种真实感比任何精心打磨的内容更有价值。
所以，对于品牌而言，播客不是简单曝光，而是进入用户日常生活的高粘性时段，通过情感认同、陪伴感和持续关注，将品牌从耳朵里的信任，最终转化为钱包里的购买。
那么，从耳朵到钱包，播客到底怎么帮品牌赚钱？
1月15日，Morketing Group 创始人兼CEO曾巧 Ivy与喜马拉雅泛价值IP与商业化负责人马晓蓉、日谈公园联合创始人、主播冯广健和益普索中国区首席市场官向征一起，将围绕《从耳朵到钱包：播客怎么帮品牌赚钱？》这一话题，深入探讨播客究竟是什么，以及品牌如何借播客创造商业价值。
2026年1月15日
14:00
话题预告
1.在这个免费内容几乎无限的时代，为什么越来越多的人爱上了播客，甚至愿意为之付费？主播或播客节目和听众之间建立的信任关系，和其他媒介相比，有什么不一样的地方？
2.接了太多广告，创作者会不会迷失自己的初心和风格？
3.现实中我们看到很多品牌自制的播客节目只做了一季就偃旗息鼓。这是因为投入产出比（ROI）太低、看不到效果吗？针对这种“一季而终”的现象怎么看？问题究竟出在哪儿？
4.哪些行业现在最敢在播客上持续投入的？ 为什么？他们投资播客的底气是什么？
5.如果把播客当成一门长期的生意来经营，而不只是一次性的广告投放，品牌和创作者应如何正确分工？
6.从数据上看，播客营销真正有效的转化通常发生在听众听完节目后的哪个阶段？
7.未来两年，播客会变成什么样子？
「出圈」栏目介绍
过去，营销谈“出圈”，往往被理解为一次案例的成功、一场活动的爆发。但在Morketing看来，出圈，不只是案例的成功与否，而是趋势、叙事和消费认知如何完成一次跨圈层的迁移。比如：
哪些内容具备被不同人群反复解释的空间？
哪些趋势，正在从小范围共识，走向更广泛的公共讨论？
又有哪些判断，看似热闹，却始终停留在原有圈层之内？
在圈层不断细分的当下，出圈也并非圈层营销的对立面，而是其下一步，先在圈内形成共识，再跨出边界，被更多人接住。
基于这些思考，Morketing推出了重磅系列栏目《出圈》。我们将从趋势、叙事与结构的角度，拆解影响力跨圈层发生的真正机制，也反向审视那些未能出圈的尝试，问题究竟出在了哪里。
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