董宇辉主导的“与辉同行”直播间近日带货一款“大别山黄油母鸡”，因直播时主播称鸡为“皖西麻黄鸡”，商品橱窗中也详情标注此信息，引发行业质疑。这款售价83.8元3只的鸡是否确为“皖西麻黄鸡”品种，成为争议焦点。
1月9日，安徽省六安市麻黄鸡产业协会发布声明，对该产品在电商平台详情页中标注品种为“皖西麻黄鸡”提出质疑，认为相关表述可能存在虚构品种、误导市场等问题。
声明称，一是经对皖西地区麻黄鸡主要养殖供应主体开展全面摸排与核实，截至声明发布之日，暂未发现向该款大别山黄油母鸡的相关经营方供应过货源，双方无采购往来记录；二是皖西地区麻黄鸡养殖周期达500天以上的老母鸡，单只养殖成本远超150元，此为皖西地区主流养殖模式下的行业普遍核算结果；三是行业统计显示，目前皖西地区出栏500天以上麻黄鸡数量，每年不超2万只。
上述协会强调，为维护行业公平竞争秩序与消费者合法权益，坚决杜绝虚假宣传、以次充好等损害地方品牌声誉的行为，呼吁市场主体恪守诚信经营准则，共同维护麻黄鸡地方品牌纯正性，促进行业健康可持续发展。
1月13日，六安市麻黄鸡产业协会会长李书军接受记者采访时表示，《郑重声明》发布后，截至目前未收到“与辉同行”方面的任何回应。“我们对售卖产品的信息提出质疑，如何回应是他们的问题，目前协会没有接到回复。”李书军说。
相关话题下，不少网友评论称：“这个价格不对劲”“选品真的要慎重”。
据悉，“与辉同行”直播间售卖了品牌“百食轩”的一款“大别山黄油母鸡”。外包装显示：生产商为安徽华鼎食品有限公司，委托商为安徽百食轩生态农业有限公司。该产品外包装没有任何有关“麻黄鸡”的信息。但直播录屏画面显示，“与辉同行”的主播推荐产品时，称这个鸡来自“皖西的麻黄鸡”。
1月14日，界面新闻向与辉同行客服了解情况，对方称目前已没有皖西麻黄鸡在售，至于以后是否会销售，客服暂没有收到具体通知。而对于麻黄鸡产业协会的质疑，客服称，“已收到反馈，我们会记录下来。”
1月14日晚，澎湃新闻以消费者身份向百食轩抖音官方旗舰店咨询同款产品，询问鸡的品种是不是“皖西麻黄鸡”，一名客服发来两段文字称，他们已关注到网传内容，很多信息不属实，但未正面答复鸡到底是何品种。
据悉，百食轩抖音官方旗舰店在介绍“大别山黄油母鸡”产品参数“是否特定品种”，标注为“否”。
1月14日晚，媒体致电产品委托商安徽百食轩生态农业有限公司，工作人员表示不清楚情况。1月15日上午，媒体致电生产商安徽华鼎食品有限公司，电话一直无人接听。
百食轩大别山黄油母鸡，买家晒图。图源：百食轩官方旗舰店
1月15日上午，据该产品的委托商公司所在监管单位安徽六安霍邱县市场监督管理局消息，该局已于当日上午前往现场调查，所售产品是否为“皖西麻黄鸡”，目前尚无结论，具体情况仍在调查中。生产商所在地监管单位安徽肥西县市场监督管理局山南市场监督管理所称，他们已收到相关线索正在进一步核实与调查中，如有最新进展会与肥西县市场监督管理局办公室进行联系。
“麻黄鸡产品可以起很多商业名称，但品种身份只有一个。”六安市麻黄鸡产业协会会长李书军表示，“某某轩83.3元三只大别山黄油母鸡”的产品详情页信息，相当于向消费者展示该产品的“身份信息”。他同时指出，从养殖成本角度看，网售的该“皖西麻黄鸡”价格明显偏低。“在目前的养殖模式下，不可能出现83.3元三只麻黄鸡的价格。六安市麻黄鸡的历史销售中，从未出现过这种低价。”
据悉，与辉同行是由董宇辉主导的直播电商IP，核心载体为抖音同名账号，主体是与辉同行（北京）科技有限公司，以“知识+带货”为特色，聚焦农特产品与高性价比好物，兼具文化传播属性，是直播电商领域的头部IP之一。
2024年1月，“与辉同行”抖音账号首播，凭借董宇辉的个人影响力与独特直播风格，该直播间迅速获得市场关注。
今年1月9日，与辉同行直播2周年，发布了主题为“原来你也在这里”的视频，记录两年来直播历程。目前，与辉同行的抖音账号显示粉丝已经超过3853万，获3.8亿点赞。
据蓝鲸新闻报道，第三方数据平台显示，2025年全年，与辉同行账号涨粉1123万，直播带货数据显示，2025年与辉同行直播场数421场，场均带货销售额5000万元-7500万元，场均带货销量50万单-75万单，若取最低值计算，与辉同行2025年全年直播带货销售额已超过210亿元，带货销量超2.1亿单。相比2024年的约百亿GMV(商品交易总额)，至少翻了一倍。
与辉同行曾公开强调品控投入，称每月检测费用近百万元，实行“商家送检+平台复检+批次抽检” 三重审核机制。但此次品种标注争议暴露了供应链溯源的漏洞。
综合自 | 中国经济网、北京商报、每日经济新闻、九派新闻、澎湃新闻、蓝鲸新闻、消费日报官方平台微信、网友评论等
责任编辑 | 洪宇
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