1月14日，中国新闻奖研讨活动在郑州举行。河南广播电视台党组书记、台长王仁海从理念、路径、机制等方面，分享了河南广播电视台推进系统性变革的做法、思考。
在中国新闻奖研讨活动开幕式上的发言
河南广播电视台党组书记、台长 王仁海
大家好！非常荣幸能够站在这里，与各位分享河南广播电视台近年来推进系统性变革、提升舆论引导能力的实践与思考。
在第35届中国新闻奖评选中，我台实现了获奖数量和质量新突破。成绩的取得，源于我们始终坚守党媒初心、践行主流使命，也是我们主动识变、应变、求变，坚定不移推进系统性变革的阶段性成果。
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变革生产理念：用户思维，打磨精品
无论传播形态如何演变，技术手段如何迭代，优质内容永远是媒体最核心的竞争力，是塑造品牌、凝聚受众、引领舆论的根本所在。我们转变生产理念，把“谁在看、在哪看、有多少人看”作为精品生产的首要前提，将精品意识贯穿到创作全过程，匠心打造思想深刻、导向正确、大众共鸣、审美高级、样态创新的优质内容，引领社会风尚，凝聚广泛共识。
时代化选题视角，提升作品的思想深度。舆论引导不能脱离时代语境。我们坚持从时代之变、中国之进、人民之呼中提炼主题、萃取题材，将镜头和笔触深度融入国家重大战略，聚焦省委、省政府中心工作与中原大地的火热实践，力求在宏大叙事中展现时代脉搏。系列短视频《总书记的回信》，围绕讲好领袖故事，进行持续性、系列化、多形态的深度开掘与创新表达，不断革新创作手法，开拓选题视野，形成强大的内容合力与品牌效应，让主流价值声音更具穿透力。
故事化表达叙事，提升作品的情感温度。硬道理需要软传播，大主题需要小切口。我们坚信，最有力量的引导，往往源于最真挚的共鸣。我们大力推动叙事方式变革，将抽象的理论、宏观的政策、崇高的精神，转化为可感可知、可亲可近的人物故事与情感体验，将中央、省委的声音以干部群众听得懂的形式传递出去。《追光2024》采用“演讲+纪实”的融合叙事，让各行各业的平凡英雄讲述自己的不凡坚守，个体的微光汇聚成时代的星河，使“奋斗”“奉献”“创新”等时代价值在具体而微的生命历程中得到生动注解。《人民路上为人民》则通过聚焦基层党员干部日常工作中的点滴，展现“人民至上”理念的生动实践。
年轻态鲜活表达，提升作品的创新锐度。争夺年轻人，就是争夺未来舆论场。我们精准把握青年群体的信息接收习惯与审美偏好，大胆运用Vlog、H5、动漫等新手段，打造样态活泼、极具网感的新闻产品，让主流价值在年轻人群中广受欢迎。《甲骨文上两会》用动画让古老文字“活”起来，解读国家大政方针；《文明中国说》系列短视频，运用快节奏剪辑、网感语言，阐释深厚文明底蕴。
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变革传播路径：全媒传播，扩大影响
精品力作的引领价值，必须在与受众的深度连接中得以实现。我们致力于打破传统广电的线性传播模式，构建一个以内容为核心、以技术为驱动、以平台为依托的全媒体、立体化、智能化传播生态，扩大精品内容在受众中的传播力、影响力。
筑牢移动主阵地，掌握传播主动权。倾力打造以大象新闻客户端为引擎、以13个粉丝量超千万的社交媒体大号为支撑的新型传播矩阵，形成资源互通、策划联动、分众传播的有机整体。树立用户思维，坚持用户导向，从过去的“我们想传播什么”转向“用户需要什么”，增强传播的互动性、精准性、服务性。
实施“风火轮”计划，打造传播新力量。在去中心化的传播环境中，人格化IP是连接用户、传递价值的高效节点。我们实施“风火轮”大V孵化计划，鼓励和支持有思想、有特色、懂网络的主持人、记者、编辑走向前台，在社交媒体平台打造具有主流担当和网络影响力的个人品牌。他们不仅是内容的传播者，更是价值观的诠释者、社会情绪的疏导者，为主流声音在复杂舆论场中开辟“新声带”和“扩音器”。
构建联动外宣格局，增强国际传播效能。打造“海外社交账号矩阵+官方网站+客户端”三位一体的对外传播体系，实现精品内容的多媒体分发、多语种传播、多圈层触达。目前，我台在海外特别是欧美发达地区的社交平台总粉丝量已突破1000万，位居全国省级国际传播机构前列，使河南声音、中国故事传得更远、影响更广。
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变革体制机制：改革破局，激发活力
精品内容的持续产出与有效传播，归根结底要靠“人”来实现。系统性变革的深层，是生产关系的调整与创新活力的激发。我们坚持以改革破局，将“人”的创造性置于发展的核心，形成有利于出精品、出人才、出效益的发展局面。
优化组织结构，释放创作生产力。抓住供需主要矛盾，持续实施供给侧改革。推行新闻资源集约化作战，打破部门的壁垒、媒介的界限，实现重大报道的快速响应、高效协同。实施文艺资源一体化运营，集中优势兵力打造头部内容。全面推行项目制、工作室制，赋予一线团队更大的自主权。“中国节日”系列节目、“一片甲骨”等创作团队，都是在这样的机制下涌现出来的。对有潜力形成全国影响的项目给予从创意孵化到市场推广的全生命周期支持，推动更多精品项目落地见效。
创新激励机制，增强人才原动力。绩效分配更大力度地向宣传一线、创作骨干倾斜，骨干创作人员的收入可以超过中层正职，有突出贡献的中层正职收入可以超过台领导。倡导“思想有价值、创意有收获”，设立重点项目专项扶持资金，建立出彩项目、融合传播绩效考核体系，将创作成果与绩效奖励、职称评定、职务晋升紧密挂钩，让创优者受尊重、有回报，形成“以精品论英雄”的浓厚氛围。
加强青年培养，注入发展新活力。媒体变革的希望在于青年。我们高度重视青年人才的引进、培养与使用。每年从“双一流”高校招才引智，注重在重大项目、重点工程、创新实践中培养锤炼青年骨干。敢于打破论资排辈，给年轻人“压担子、搭台子、给位子”，破格提拔了一批“90后”甚至“95后”走上关键创作岗位和管理岗位。我台近年来荣获中国新闻奖的作品主创名单中，“90后”已占相当比例，他们正成为内容创新的主力军。
强化科技赋能，提升创新创造力。我们深刻认识到，技术不仅是支撑，更是引领内容变革的关键。积极拥抱人工智能、大数据等前沿技术，以技术赋能内容表达，提升生产效率、拓展视听边界。建设了“大象元”AI创作与应用平台、“猛犸”大模型，研发了一系列智能采编工具集，将AIGC应用于创意激发、素材生成、智能剪辑等环节，努力以技术之“新”催化内容之“变”。
各位领导、各位同仁，中国新闻奖的荣誉，时刻提醒着我们作为主流媒体所肩负的沉甸甸的责任，河南广播电视台将继续以坚定的政治自觉、高度的文化自信，牢牢抓住系统性变革这个“牛鼻子”，持续深化内容创新、传播创新、体制机制创新，不断巩固和壮大主流舆论阵地，努力创作生产更多凝聚人心、滋润人心、照亮人心的精品力作，为巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，为谱写中国式现代化建设的壮丽篇章，贡献更大的力量！
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