（来源：消费日报网）
转自：消费日报网
2月23日，抖音发布的2026年春节消费数据报告显示，春节期间“Z世代”下单的抖音团购量同比增长65%，其中拼豆团购订单量同比增幅高达9018%，远远超过位居第二的宠物寄养（348%）。
玩家说：是沉浸体验也是“社交货币”
2月25日，浙江杭州湖滨银泰附近的亦佳手作DIY拼豆店内，22张桌子已基本坐满，店里的兼职员工蒙蒙介绍，春节假期店铺只休息了除夕一天，其余时间全部正常营业。“春节那几天客流量一直没断过，跟现在差不多。忙的时候我们4个员工都得同时上岗，有时候还是忙不过来。”蒙蒙说。
尽管店铺营业时间为早上10点到晚上20点，但顾客的热情总是来得更早。“我今早9点半到店准备时，门口就已经有顾客在等着开门了。”蒙蒙笑着说，有些老顾客会提前来，就为了能多拼一会儿。
该店铺的拼豆体验价格从入门限时1小时的19.9元到全天不限时的50元不等，满足了从学生到上班族的不同需求。
说话间，大三学生奶黄包（化名）拿着刚拼好的作品走过来，她告诉记者，这是她拼了一小时的成果，准备做成钥匙扣送给朋友。“第二次来玩，比想象中更有趣，完全沉浸进去了，时间一晃就过去了。”奶黄包说。
拼豆的魅力，远不止于独处时的沉浸。玩家雨晨还特别喜爱拼豆的自由度：“我想拼什么，就可以弄出它的图纸来。任何圈子的人，都可以把自己喜欢的角色变成实打实的小东西，握在手里。”
而这种高度自定义的创作形式，也天然成为连接同好的“社交货币”。26岁的玩家风起（化名），最初入坑正是被一款乡村经营模拟类游戏主题拼豆的像素风吸引。这款游戏鲜明的格子画面与拼豆的颗粒质感天然契合。对风起而言，拼豆也是重温游戏记忆的过程，游戏中那些熟悉的角色、作物和场景，竟都能通过一粒粒“豆子”再现出来。
低价入门加“抢购”效应 拼豆消费扩容
除了线下消费，一些拼豆的成熟玩家也会居家自制。李佩洁就是自己在家DIY的玩家，线下体验了几次之后，她觉得自己买材料的成本更低，也不会受到时间限制。“拼豆还是比较费眼睛的，有时候做久了抬起头眼睛都无法聚焦了，在家做比较自由，做不完就第二天继续。”李佩洁回忆，她主要购买了豆子、豆笔、熨烫布、美纹纸胶带和熨斗等材料，一整套96色的豆子大约160元，能买到5万多颗豆子，再加上其余产品的花销，材料花费一共200元左右。
但在实际消费中，资深玩家的投入远不止于此。随着对色彩表现、质感与品质要求的提高，消费逐步呈现升级趋势。
在拼豆圈内较具口碑的品牌“MARD”，店铺粉丝量高达35.7万。风起在拼豆上已累计花费近万元。“选择它家主要是因为品质稳定、颜色鲜艳，而且更重要的是，在拼豆圈子里，MARD的色号体系逐渐成了大家默认的参考标准。许多图纸、教程都会标注MARD色号，用其他品牌的豆子配色时也常以它为准。”风起解释说，“最初入坑时，MARD的豆子还不需要抢。现在好多豆子都很难买。”风起曾分三次集中囤货，先后购入两次2000粒装和一次6000粒装。
与线上抢购形成呼应的是线下拼豆门店的热度提升。“现在无论是大城市还是小县城，拼豆都爆了。”从事手工体验行业已有8年的徐先生感叹，从陶艺、烧玻璃、石膏娃娃到如今的拼豆，从未有一个项目如此迅速地席卷全国。春节期间，店里仅休息了除夕、初一两天，初三开始陆续有客人，初五初六便迎来客流高峰。
一粒粒豆子为什么让年轻人如此“上头”
在小红书发布的《2025年度兴趣报告》中，拼豆已经和“谷子”、手账、胶片一起，并列为十大出圈的“奇怪”兴趣之一。“拼豆”话题获得超过66亿浏览量，讨论度超过2115万次，其中原生话题“我染上了拼豆已有48亿阅读量”吸引1310.9万人参与讨论。在淘宝发布的《2025年度十大商品》中，拼豆名列其中，近一年搜索量同比增长近500%。
有艺术学领域的学者认为，拼豆之所以能在都市人群中快速流行，核心原因在于它上手简单，价格也比较亲民，贴合当代年轻人既追求效率又向往慢生活的节奏。
在带来创作乐趣的同时，拼豆还具有独特的心理调节作用。心理学专家严林峰分析，拼豆属于典型的专注型手工活动，能够帮助人们将注意力高度集中于当下，暂时脱离外界的纷扰与焦虑。指尖与豆粒接触的细微触感、色彩搭配带来的视觉愉悦，以及从构思到成品的完整创作过程，都有助于情绪梳理与内心修复。
在店主徐先生看来，拼豆的火爆恰好契合了当下年轻人对“悦己消费”的需求。“很多人来是为了沉浸式放空自己。”上班族在这里暂时抛开工作烦恼，学生们放下学业压力，“专注于喜欢的东西，认真地拼一个下午，这种情绪价值是很强的。”徐先生说。
拼豆的操作门槛低，对于消费者来说，只需对照图纸，将一粒粒豆子整齐码放，便能快速上手。对于商家来说，准备好图纸、豆子、熨斗等工具，就可以开展拼豆业务，占地空间也不大，火爆的门店生意就是最好证明。据报道，武汉就有一位创业者，在3个月内连开了7家拼豆店。一家店主说：“人员成本低，一个人也能顾得过来，两个人更轻松。只要豆子备齐了，基本就能开张。”
“拼豆火了之后，我们也在不断跟进。”徐先生说，店里除了常规的拼豆体验，也在尝试引入更多衍生内容以及针对团体客户的定制活动。“手工体验的本质，是让人放松、开心。不管做什么项目，只要能让顾客找到沉浸其中的乐趣，就值得做下去。”他说。
（宗 禾）
名词解释
什么是拼豆？拼豆又称熔融豆，具体玩法是玩家把彩色塑料小豆子作为基本材料，排列在模板上形成图形，最后经过加热定型后变成立体或者平面的手工艺品。据了解，拼豆起源于20世纪70年代的瑞典，最初被用作于康复训练领域，后来成为DIY圈中的小众爱好，如今却受到众多年轻人的喜爱。
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