如果要评选互联网世界的“都市怪谈”，大数据杀熟一定榜上有名。对于外卖、在线旅游、共享出行、电商等领域的大数据杀熟现象，相信大家都已经见怪不怪，可如今游戏这块曾经的“净土”也被其荼毒了。
据海外科技媒体The Verge近日报道，价格追踪网站PSprices的监测发现，索尼正在PlayStation Store开展动态定价的A/B测试。PSprices方面发现，索尼选取了68个国家和地区，针对《漫威蜘蛛侠2》《绝地潜兵2》《荒野大镖客2》等150余款游戏进行了相关测试，在标准定价的前提下，会向不同用户提供5%至17.5%的折扣。
索尼这次被抓住“小辫子”的原因很简单，因为他们直接通过API以实验性标识符来进行追踪，而实验性标识符的字段名称为 IPT_PILOT或IPT_OPR_TESTING。值得一提的是，不仅仅是不同用户享受到的折扣不一样，官方促销活动更是放大了折扣的差异。
比如在PlayStation Store的二月促销期间，《绝地潜兵2》为普通用户提供的是七五折，而被选中参与这项测试的用户折扣则为四五折。虽然索尼的大数据杀熟不是以涨价的方式来实现，但不患寡而患不均，这种区别定价策略在玩家社区很快就引发了轩然大波。
事实上，大数据杀熟只是手段，一级价格歧视才是真正的目的，看人下菜碟、将每一位消费者口袋里的钱都掏空才是厂商梦寐以求的事情。只可惜在大数据（Big Data）这个概念问世前，商家无法做到知晓消费者对于某一商品所愿意、并能支付的最高价格，彼时一级价格歧视还只是个理论上存在的概念。
然而信息革命催生的互联网，让用户在网络上留下的一切都变得有迹可循，用户行为也以数据的形式保留了下来。“身怀利器，杀心自起”，在收集了大量用户的数据后，厂商又怎能按捺住赚更多钱的冲动呢。
通过收集和分析玩家的行为数据，厂商就能知道你是那种“只玩免费的佛系玩家”，还是看见折扣就忍不住氪金的“剁手党”。如果系统发现你在某个时间变得非常不活跃，它可能就会悄悄降价、甚至送你个限时折扣，让你觉得不买就是亏。
其实玩家不爽索尼的动态定价很好理解，毕竟此次测试覆盖的人群想都不用想，必然是以活跃度作为区分。即更忠实的玩家只能享受更低的折扣，更高的折扣则被用于吸引轻度用户付费。简而言之，如果你对PlayStation越青睐，索尼从你身上索取的就越多。
关于索尼为何会突然开始搞大数据杀熟，显然数字不会说谎，财报依然会给出答案。在不久前的索尼2025财年第三季度财报说明会上，CFO陶琳就主机内存供应问题做出了回应。她表示，为应对成本上升带来的经营压力，索尼正加快推动业务结构转型，核心路径是深度激活现有装机用户群体，并显著提升软件销售与网络服务的营收贡献。
简而言之，为应对内存价格上涨导致的主机硬件成本压力冲击到利润，索尼不得不想方设法激活存量用户的潜力，让他们购买更多的游戏。活跃用户不管是否给予高额折扣，对自己感兴趣的游戏大概率都会购买，可轻度用户则可能会因为高折扣而产生购买意愿，毕竟“这么划算，不买就亏了。”
索尼敢于罔顾玩家社区的意愿，其实也是有恃无恐。在隔壁微软的Xbox开始转型、任天堂自成一体的情况下，索尼几乎是传统主机玩家的唯一选择，如果不选PlayStation主机，忠实玩家也无处可去。一句话总结就是，内存价格上涨，索尼选择了让玩家买单。
值得一提的是，此次索尼搞的大数据杀熟对于游戏上瘾、却始终无法戒断的玩家，还有个意外之喜。有研究表明，基于动态定价的大数据杀熟可以减少长期的游戏上瘾。也就是说当玩家的成瘾状态较高、消费行为过于活跃时，动态定价会适度提高价格，减少玩家的消费冲动。
换而言之，忠实的索粉也不必过于恼怒，或许索尼这是帮你改善游戏上瘾，让你更投入现实生活也说不定。
【本文图片来自网络】
热门跟贴