刚过去的周末，北京首创・郎园Station被一场市集点燃。距离园区两公里便开始拥堵，熙熙攘攘的年轻人涌向同一个目的地，不大的园区内人头攒动，热闹到拥挤。
3月12日至15日，“过森日・全国女子博物美学节”在此举办，48元门票一经开售便迅速售罄，现场火爆，甚至出现黄牛倒票。有消费者专程赶来，却因人流爆满连门票都未能买到。另一边，不少摊主已在社交平台晒出“全线卖空”的战绩。
（“过森日・全国女子博物美学节”市集现场。Tech星球拍摄）
近几年，市集已成为消费市场的热门业态，不仅是商场、商圈引流聚客、激活消费的重要抓手，也成为城市商业生态多元化、年轻化的标志性场景。
尤其进入春季后，各地市集更是密集上线。据Tech星球根据公开资料不完全统计，仅北京一地，3月正在举办及已官宣的市集数量就已超过15个，市集热潮持续升温。
在这股热潮中，市集也加速走向品牌化、规模化。新桥市集、过森日全国女子博物美学节、凡己市集、银盐市集、早春乐市集、陶然集、NEED市集等一批IP快速崛起，单场动辄数百个摊位，不少商品客单价超过千元，规模与热度一路走高。
“赶大集和赶市集，根本不是一回事”，热衷品牌市集的年轻人王蕾告诉Tech星球。
场景升级的背后，是消费门槛的明显抬高。传统大集免费开放、随性进出，而头部市集普遍设置门票，价格从几元到百元不等，火爆场次甚至一票难求，催生黄牛倒卖。
在不少年轻消费者心里，收费不再是阻碍，反而成了市集“有品质、够专业”的标签，免费入场甚至会被默认为格调不够、档次不高。
即便票价不菲，年轻人的热情依旧高涨。
但火爆的另一面，争议也浮现出来。
社交平台上，关于市集的吐槽：票价偏高、人流拥挤、商品溢价高、门票附赠礼包价值不符等声音不断出现。王蕾也向Tech星球坦言，如今品牌市集越办越多，同质化问题日益明显，逛来逛去都是相似风格、相似品类，很容易让人产生审美疲劳，慢慢也就觉得“门票不值”。
一位多次参与品牌市集的摊主也表示，如果市集主题模糊、选品不够精准，消费者进场后发现没什么可买，也没什么可逛，就会产生强烈的落差与失望感，最终让这场付费赶集，只剩下热闹，留不住口碑。
“我最多一次花了2000多块，但其实买到的东西不算多”，王蕾告诉Tech星球。和她同行的朋友因为喜好更广、看中的物件更多，一趟逛下来，消费竟接近4000元。
Tech星球在“过森日”“新桥市集”等现场看到，摊位上的商品普遍定价不低，只有冰箱贴、明信片等小物件相对平价，多数主打款价格都偏高。
（市集摊位。Tech星球拍摄）
“都是摊主亲手捏制、手工上色的小碟小杯，做工很精致，每件都有独一无二的痕迹。” 去过新桥市集的一位消费者表示。可即便心动，她也被价格吓了一跳。“一个手工陶艺马克杯，标价就要四五百元，我犹豫很久，还是没买。”
“如果按工业化量产商品定价，根本无法覆盖成本，再加上手工产量有限，价格自然会高于普通饰品。”此外，对摊主而言，市集生意的成本远不止手工制作本身。
摊位费按天计算，从百元到上千元不等，如果再加上跨城往返的交通费、数天的住宿费，一趟市集跑下来，综合成本往往在5000元至万元区间。
不少摊主直言，即便定价不低，扣除各项成本后利润也十分微薄。
“想真正赚到钱，选对靠谱的市集比什么都重要”，上述饰品摊主直言。
她向Tech星球坦言，市集的品牌影响力、主办方运营能力、客流质量，直接决定了摊主能不能回本、能不能赚钱。一旦选错市集，遇上主办方组织混乱、宣传不足、有效客流稀少，再加上不菲的摊位成本，整场活动很可能直接变成“亏本买卖”。
在小红书等平台上，摊主吐槽市集亏钱的笔记层出不穷。有摊主反映，参加NEED市集时，500元一天的摊位费，全场客流稀疏、成交惨淡，最后只能开直播救场。
还有摊主分享，曾在北京798参与一场顶着知名活动品牌旗号的市集，四天摊位费1800元、七天3100元，外地摊主还额外承担了“十一”期间高价机票、酒店与备货成本。
结果主办方前期0宣传，承诺的10w+流量沦为日均不足百人的冷清现场，70多个商家几乎血本无归，最终仅退回70%摊位费，机票酒店与时间成本全部打水漂。
一位资深市集策划从业者向Tech星球指出，当前国内市集看似数量众多，但真正能持续盈利、口碑稳定的优质市集寥寥无几。
面对这种不确定性，摊主们也在摸索更稳妥的生存方式。
而在选择外地市集时，筛选主办方品牌成了最关键的一步。“现在相对靠谱的市集品牌就是新桥市集、过森日全国女子博物美学节、凡几市集、银盐市集，其他的一定要主动找去过的摊主打听口碑，多听真实反馈再决定。”
市集这场热潮，终究会回归本质，“主办方讲良心，摊主做品质，消费者认可，才能走得长久”，上述策划从业者表示。
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