临沂春假落地，沂水文旅为何能拿出“全域免票”大招？|临沂|春假|沂水县|沂水文旅

齐鲁晚报·齐鲁壹点李其峰

4月7日晚，临沂市教育局官网发布中小学春秋假公告，2026年首次春假定档4月16日至20日。仅隔20小时，沂水文旅宣布：春假期间，全县重点A级景区对全市八年级（含）以下学生免首道门票，这其中涵盖了萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区在内的核心景点。

这是全国首个与中小学春假精准绑定的县域全域文旅惠民政策。当多数地方还在观望零散景区能否推出折扣时，沂水已经完成了从政策发布到全域联动的全链条部署。这份“快人一步”的背后，不是临时起意的跟风，而是多年来积淀形成的硬实力与快速反应机制。

20小时极速响应：清明假期经验的直接复用

“我们其实在清明假期结束后就开始筹备春假预案了。”沂水县文旅局文旅中心副主任张勇介绍，4月6日清明假期刚收尾，文旅部门就召开了复盘会，其中一项重要议题就是“如何承接可能到来的春假客流”。

今年清明假期，数以万计的游客来到萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区

这份提前筹备的底气，来自清明假期交出的亮眼成绩单。据悉，沂水县今年清明文旅市场运行仍实现游客量与收入双增长，增长的核心在于“新场景供给”和“新打法转化”。天上王城推出“王城里的一天”演艺集群，单日演出超百场。“云裳花谷”，十二花神巡游、实景马战等活动轮番上演；萤火虫水洞免费提供热饮鸡汤等惠民服务；雪山彩虹谷的“彩虹花谷”霓虹与仙雾交织，成为踏青赏花的热门打卡地。首部文旅微短剧《与君契》上线当日登顶热搜，“跟着短剧游王城”活动直接带动线上流量转化为线下客流，全网“沂水文旅”相关话题浏览量突破5000万。乡村旅游呈现“井喷式”增长，崮下湖畔、陌上花开等重点乡村旅游片区人气爆棚，客流量同比增长56%。

正是这套经过市场检验的打法，被直接复制到了春假部署中。“我们不是简单地免门票，而是把整个春季的产品储备都拿了出来。”张勇说，免票只是引流的入口，真正留住游客的是不断更新的体验内容。

连续七年百强：敢“免票”的硬实力从何而来

敢率先推出全域免票政策，沂水的底气来自常年领跑的文旅硬实力。

早在2000年，沂水就率先布局文旅产业，坚持“政府主导、科学规划、市场运作、集群发展”。如今，沂水已连续七年蝉联全国县域旅游综合实力百强县。2026年3月16日，沂水县发展和改革局公布的《沂水县2025年国民经济和社会发展计划执行情况》披露，2025年沂水县全年接待游客人次、实现旅游总收入分别增长10.5%、12.4%，连续七年获评全国县域旅游综合实力百强县。

这份成绩单不是靠一时的流量噱头，而是靠核心景区持续焕新、乡村旅游多点开花、营销打法不断迭代，构建起了全链条的产业经济体系。

沂水天上王城景区祈福大典现场

“我们的景区已经形成了完整的产业链条，不再单纯依赖门票收入。”沂水县天上王城景区负责人告诉记者，经过多年发展，景区的二次消费占比逐年提升，餐饮、住宿、演艺、文创等业态已经能够支撑景区的正常运营。“在我们景区取景拍摄的微短剧《与君契》上线不到24小时，平台热度就破3200万，我们有这个信心也有这个底气‘请’全市中小学生来瞧一瞧、看一看。”

而支撑起这条全产业链的，是沂水全国罕见的县域级文旅资源密度与集群优势：从5A级的萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区，到4A级的天上王城、雪山彩虹谷，再到星罗棋布的乡村旅游点，沂水形成了“自然景观+人文历史+乡村休闲”的全方位产品体系，能够满足不同年龄段、不同需求的游客。

“临沂有170余万义务教育阶段学生，即使只有十分之一来沂水，也能带来巨大的消费潜力。”临沂大学商学院教授朱建成给算了一笔账，免门票看似损失了一部分文旅项目的门票收入，但能带动餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，整体收益反而会增加。

从“门票经济”到“产业经济”：县域文旅的转型样本

事实上，沂水此次推出全域免票政策，也是其破解“门票经济”依赖、推动文旅产业转型升级的一次重要尝试。

“坦诚讲，目前沂水文旅仍存在短板：游客半径受限，省外远途市场开拓乏力；部分传统景区设施陈旧，二次消费产品匮乏；乡村游‘旺丁不旺财’现象突出。”张勇介绍，针对这些问题，沂水县制定了《文旅产业振兴重点项目三年行动计划》，今年将推进43个焕新项目投产达效。

春假免票政策，正是这一转型计划的重要组成部分。通过降低门槛吸引更多游客，尤其是家庭游客，进而带动二次消费，延长游客停留时间。据了解，目前已有不少研学机构提前推出了沂水研学产品，涵盖溶洞探秘、红色教育、古风体验等主题，契合春假实践育人的初衷。