影视行业丨研究报告
摘要：
2026年3月《逐玉》以腾讯视频、爱奇艺双平台联播形式上线，凭借演员阵容、剧情热度、东方美学与文化元素快速出圈，播出期间登上多平台热搜，引发全民讨论。
《逐玉》双平台播放表现亮眼，开播即快速起量，单设备平均播放时长稳定高位，通过多轮直播活动有效拉升用户粘性；与行业标杆古偶对标，剧集首周爆发力突出，全周期设备数显著领先同班底及同赛道作品；剧集吸引数十个品牌合作，爱他美、飞鹤、三九药业以及王老吉等品牌通过多元植入实现深度绑定。
《逐玉》融合非遗与民俗等传统文化，实现文化的跨地域、跨圈层破圈传播，强化国剧文化影响力。
《逐玉》双平台播放数据表现
《逐玉》借助播放直播活动持续拉升粘性，首播日林俊杰空降直播间，拉动双平台时长显著提升；“副线CP”陪看直播、主角团陪看、配角陪看等多轮直播持续拉高播放时长，验证直播互动对用户观看深度的正向作用。
《逐玉》与标杆古偶开播首五周周表现对标分析
《逐玉》首周双平台设备数即展现爆发力，次周快速攀升并与《朝雪录》形成相似的上升曲线，证明其具备古偶顶流潜质；对比同制作班底《九重紫》和同平台《星汉灿烂》《长相思2》，《逐玉》全周期数据实现超越。
《逐玉》用户画像
《逐玉》受众呈现“女性主导、年轻集中、一线/新一线聚焦、中高消费力”的特征，不仅契合古偶赛道受众属性，更具备强付费、高传播的商业价值，为后续内容衍生、品牌合作及投放提供清晰精准的用户支撑。
《逐玉》社媒数据
《逐玉》社媒声量与互动量走势高度同步，开播即实现强势破圈，全周期热度由剧情内容持续驱动，用户参与度稳步提升。
《逐玉》播出前后热度数据
《逐玉》开播首日指数快速攀升，抖音搜索指数首周即站稳1500万+高位，剧集开播即在短视频端获取巨大热度；微博端承担话题发酵、用户讨论的核心功能，剧集收官阶段微指数再度回升，体现社交端话题讨论的长尾延续性；微信指数自开播后持续走高，全周期高位运行。
《逐玉》主要演员社媒数据表现
主演张凌赫、田曦薇声量全程高位，是剧集社媒传播核心主力，张凌赫长尾热度突出；配角邓凯、孔雪儿声量随剧集有所提升，并通过剧集中高光点实现某个时间点的声量峰值。
《逐玉》品牌营销案例分析
IT产品类、食品饮料类、网络服务类、化妆浴室用品类以及医疗服务类广告投放前五的行业。品牌覆盖全品类，多形式植入实现品牌与剧集深度绑定，突出商业价值。
《逐玉》品牌广告投入情况
开播前投放预热带动声量起势，播中投放高峰同步热度峰值；爱他美、飞鹤乳业、三九医药以及王老吉等品牌开播前即启动投入，播中持续加码，全周期投放稳定；认养一头牛开播后启动追投，借剧集热度、网友玩梗放大品牌曝光。
《逐玉》品牌营销运营案例
《逐玉》为合作品牌提供了多元的营销落地场景，从用户共创、剧情玩梗到代言人绑定，各策略均实现了剧集热度向品牌商业价值的高效转化。
《逐玉》播出平台营销方式
《逐玉》依托腾讯视频、爱奇艺双平台，整合一日追剧卡、云包场、超前点映等多元营销手段，打通用户共创与商业变现链路，高效完成剧集热度向商业价值的转化。
传统文化在《逐玉》中的深度融合与跨地域传播
《逐玉》融合中华传统文化，不仅让非遗与民俗在荧屏上焕发新生，更以优质内容为桥，实现了文化的跨地域、跨圈层破圈传播，彰显了国产剧的文化影响力。
《逐玉》出海表现亮眼，打造华语剧全球传播新范式
《逐玉》以优质内容为核心，搭配全球化同步发行与精细化本地化运营，成功实现全球多地区Netflix榜单高位入榜，验证了国产剧通过普世情感、东方美学与本土化运营，实现跨文化破圈的可行性。
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