韩肖鹏：省级广电媒体融合传播实践呈现出三个鲜明特征|传播实践|广电媒体|新闻|视听|韩肖鹏

来源：传媒内参

5月12日，第六届中国（北京）广电媒体融合发展大会在北京开幕。本届大会以“深融致远视听无界”为主题，由中国广播电视社会组织联合会、中共北京市委宣传部、北京市广电局共同主办。

在权威发布环节，国家广播电视总局广播影视信息网络中心副主任韩肖鹏发布了《省级广电媒体融合传播CVB数据观察》，以权威数据深度解码省级广电融合传播现状、洞察行业发展规律。

韩肖鹏指出，过去一年，省级广电媒体融合传播实践呈现出三个鲜明特征：

一是优化资源配置，做强卫视与客户端传播引擎。多家省级台统筹核心资源，重点打造“省级卫视+主客户端”的传播引擎，带动省级卫视频道收视表现和客户端规模同步攀升。

二是精品节目IP实现横向破圈传播、线上线下联动。围绕大热节目IP，省级卫视通过将精华内容切片分发，形成横向传播。

三是AI技术创新应用，为融合传播注入了新动能。AI技术的广泛应用也让融媒体内容生产效率与呈现形式实现的跃迁。

韩肖鹏表示，省级广电新媒体账号在抖音、快手、微博、微信、视频号等主要平台上位居第一方阵的有四川观察，粉丝量突破了8千万，还有上海的看看新闻粉丝量突破了7千万，同时河南大象新闻、湖北长江云新闻、福建的海峡新干线，账号粉丝量都是突破了5千万。此外还有74个账号的粉丝量超过了千万，头部账号的覆盖面也是在持续扩大。

今年以来，省级账号累计发布内容是43.8万条，日均发布内容3448万条，其中北京时间、看看新闻、湖北的长江云新闻、河南大象新闻累计发布内容超过2万条，形成了高效内容生产矩阵。客户端与新媒体账号的同步发展也展现出省级广电媒体在融合传播方面日益广泛的传播力和影响力。

以下为韩肖鹏分享实录，本处略有删减。

基于CVB数据统计分析所观察到的省级广电媒体融合的新进展向大家做一个汇报。

广电总局深入贯彻落实党的二十届三中、四中全会精神，总局领导亲自谋划、亲自部署、亲自推动，纵深推进广电主流媒体系统性变革，省级广电媒体积极推动内容一体化生产，构建一体化制播体系，推动技术一体化支撑，构建一体化组织架构，加快融合转型步伐，系统谋划、统筹推动融媒建设、内容创新与技术赋能。

新媒体内容供给与传播能力持续提升，融合传播成效逐步显现，截止到今年3月，由广电总局统筹指导的“视听中国”全媒体传播矩阵总的粉丝量已经达到了36亿。

省级广电新媒体客户端中湖南芒果TV、河南大象新闻、广东粤TV、山东闪电新闻、重庆第1眼客户端累计下载量均超过了1亿。还有28个客户端下载量超过千万，这些客户端也是初步具备了较强的触达能力。

省级广电新媒体账号在抖音、快手、微博、微信、视频号等主要的平台上位居第一方阵的有四川观察，粉丝量突破了8千万，还有上海的看看新闻粉丝量突破了7千万，同时河南大象新闻、湖北长江云新闻、福建的海峡新干线账号粉丝量都是突破了5千万。此外还有74个账号的粉丝量超过了千万，头部账号的覆盖面也是在持续扩大。

总的看来，过去一年，省级广电媒体融合传播实践呈现出三个鲜明的特征：

一是优化资源配置，做强卫视与客户端传播引擎。多家省级台统筹核心资源，重点打造“省级卫视+主客户端”的传播引擎，带动省级卫视频道收视表现和客户端规模同步攀升。

甘肃广播电视台优化调整部分频道频率后，将核心资源向甘肃卫视以及视听甘肃客户端汇聚。2025年甘肃卫视单日收视率排名同比最高提升了9位，视听甘肃客户端粉丝量同比增长125.9%，浏览量增长了152%。

新疆广播电视台将资源向新疆卫视和新疆新闻广播集中配置，2025年下半年重点新闻节目《新疆新闻联播》本地收视率较上半年环比提升25.3%，期均观众规模提升32.2%。新疆台“丝路视听”较2023年增长了13.5倍，全网粉丝量增长33.5%。

湖北广播电视台集中力量建强湖北卫视和湖北长江云客户端两大平台，大屏端湖北卫视频道2025年7月升级改版一个月内收视率增幅达到43%，在全国卫视频道收视率排名中提升了7位。小屏端推动湖北长江云客户端5.0迭代，截止2025年底，长江云新闻用户规模达到了1.37亿。

二是精品节目IP实现横向破圈传播、线上线下联动。围绕大热节目IP，省级卫视通过将精华内容切片分发，形成横向传播。

湖南卫视《声声不息·华流季》音乐综艺节目于2025年2月完播，大屏首重播累计收视人次突破了7800万，节目将经典金曲舞台高光片断在短视频平台拆条播出，其中的《此生不换》《爱错》等拆条视频点赞均破百万，播放量均破千万，小红书上的《邀你来当声声主理人》和B站《一起来看声声不息》活动带动了用户的二创和话题讨论，推动全网主话题阅读量突破5亿，抖音播放量突破了19亿。

北京卫视《博物馆之城（第三季）》2025年播出，这个节目是聚焦新展出的历史文物，在大屏首重播累计收视人次突破2300万，小屏端是将精华内容剪辑成图文二创，比如“三千年前的假肢”“唐朝流行晒伤妆”等趣味内容在抖音、微博等平台迅速走红，引发了全网讨论，累计收获150多个热搜，2亿短视频播放量。

省级广电媒体联动本地文旅资源，省级卫视打通了大屏到小屏再到线下的传播路径，吉林卫视结合滑雪季节深挖本地冰雪资源，推出竞技综艺《热雪沸腾的我们》，2026年3月完播，大屏端首重播累计收视人次1583.8万，截止目前微博话题阅读量2700万，抖音播放量1.6亿，吸引了大批游客前往长春的冰雪新天地、松花湖度假区等地打卡。

新疆卫视推出了冬季冰雪旅游节目《怦然“新”动的冬天》，2025年及2026年一季度播出的两季节目大屏端首重播累计收视人次达到609.3万，节目中的切片被观众自发剪辑成短视频传播，截止目前，微博话题阅读量达到了5亿、抖音播放量是5900万，同时也是带动了取景地将军山国际滑雪度假区本雪季的游客接待量突破了百万人次，冰雪文旅的品牌效应也是在持续释放。

三是AI技术创新应用，为融合传播注入了新动能。AI技术的广泛应用也让融媒体内容生产效率与呈现形式实现的跃迁。

以2026年全国“两会”报道为例，多家省级台上线了AI数字人主播，解读报道“两会”新闻。比如安徽台推出了AI虚拟主播“小百惠”，在《安徽新闻联播》的“两会”特别板块解读政策，与政协委员对话。

浙江卫视推出创新融媒专栏《财鲸一哥说两会》，用AI数字人“财鲸一哥”化身为“两会”热词的解读官，微博话题阅读量达到了14万。此外，还有多家省级台推出了AI新闻的人形机器人记者参与“两会”的报道。

江苏台机器人记者“苏小新”“苏小麦”能够快速地分析海量评论和观众的意见，在《两会议事厅》节目中与代表进行实时对话，栏目累计阅读量超过120万，在抖音发布的“苏小新的两会”VLOG累计播放量达到5.3万。

湖北台机器人记者“江小云”“江小新”继服务湖北“两会”之后，再次参与到全国“两会”的报道，其中的微博话题“机器人记者上两会”阅读量达到了123.6万，长江云新闻抖音账号相关视频播放量达到1.5万。

各位领导、各位同事、各位同仁，广电媒体的融合发展正在进行时，目前我们在总局的指导下，按照全数据覆盖、大小屏贯通、主客观一体的总体思路，全面地推进中国视听大数据全面升级和全媒体评价体系的建设，力争以数据赋能广电媒体系统性变革与融合发展，为推动广播电视和网络视听高质量发展做出更大的贡献。

报告完毕，谢谢大家！

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