党的二十届三中、四中全会先后就“推进主流媒体系统性变革”“深化主流媒体系统性变革”作出战略部署，为主流媒体未来发展指明了方向。5月26日，由人民日报社主办的2026媒体融合发展论坛在湖北省武汉市举行，主题为“系统变革 向新向优”，中央和国家机关有关部门负责同志、中央和地方媒体负责同志、专家学者和企业代表等300余人参会。除开幕式外，本届论坛还设置了“融合新动能：内容创新与生态重构”“数智新图景：技术赋能与未来场景”两场平行分论坛。“人民日报研究”与您共享思想盛宴。
发挥网络优质内容供给的示范引领作用
在开幕式上，《老杨小杨思想“转弯”记》《足迹里的政绩观》《主播说联播》《神山村三日》等一系列优秀作品成为了与会嘉宾反复提及的“关键词”。
“我们矢志于为人民群众提供更多更好的文化和信息服务，在向基层拓展、向楼宇延伸、向群众靠近上持续下功夫。”人民日报数字传播董事长吴绮敏说。
“面对主流媒体系统性变革带来的全方位考验，与其无谓地自扰于技术焦虑、流量烦恼、本领恐慌，不如到新闻现场一线寻找答案，用更多沾泥土、带露珠、冒热气，真正反映我们这个时代精神的优秀新闻作品，开生面、促改革、求破局，直面系统性变革的终极目标。”光明日报社编委武力说。
2026媒体融合发展论坛现场 本报记者蒋雨师摄
今年农历腊月二十八到正月初七，光明日报社社长兼总编辑王慧敏带队，一头扎进曾以“苦瘠甲天下”著称的宁夏西海固，在海拔2000多米的沟沟峁峁里采访了整整9天，每天在一版刊发一组文字报道，同时在社交媒体开设话题、发布视频作品。一位署名“阿峰”的网友如此评价：“让人感受到共产党一心为民的初心和壮举”。
“爆款产品能够屡屡实现‘破圈’传播，充分证明了有思想、有深度、有创意的内容永远是舆论场的‘刚需’。”中央广播电视总台编务会议成员马书平说。
可见，无论媒体格局如何演进，传播方式如何更迭，优质内容生产始终是最硬核的吸引力。面向互联网，主流媒体更应当推动内容生产向新向优，淬炼思想含金量，实现正能量、高质量、大流量的有机统一。
建强技术底座，强化数智赋能
以人工智能为代表的技术浪潮正扑面而来，但更关键的是让有思想的人驾驭先进技术，让技术真正服务于内容价值的整体跃升、护航全媒体传播行稳致远。
在“融合新动能：内容创新与生态重构”分论坛上，人民日报社的主流价值语料库受到与会嘉宾的密切关注。近年来，人民日报社围绕习近平新时代中国特色社会主义思想和中国式现代化，集全社之力建设主流价值语料库，为人工智能奠定政治底色、筑牢价值底座。
“从内部看，我们要回答好主流媒体如何应用数字技术驱动自身转型创新，要着力提升关键技术自主性与快速响应技术的敏捷度，探索解决媒体融合中技术底座不兼容、数据孤岛等共性难题，结合具体业务场景和需求研发多元化产品，避免技术、业务‘两张皮’。”人民日报媒体技术公司副总经理刘韬说，“从外部看，我们还要探索主流媒体如何利用数智技术推进‘新闻+’模式，服务国家治理。”
“技术‘赋能’不能单兵突进，必须与内容建设、体制机制创新统筹推进。在拥抱AI等新技术的同时，更要警惕AI深度伪造、算法操控等负面影响。主流媒体不仅要善用技术，还要善于用技术反制技术，在技术赋能与技术治理之间找到平衡。”中国新闻社副总编辑、中国新闻网总裁俞岚说。
“人工智能技术打破了传统的传播边界，给我们带来了全方位、深层次的变革。”经济日报社副总编辑齐东向说，“过去，新闻报道聚焦采、写、编、评的基础业务能力，流程固定、模式成熟。如今，算法推送、智能生成、短视频传播、沉浸式交互成为传播主流，且速度更快、形式更多元、舆论场更开放。面向新时代的媒体人，不能只做内容‘搬运工’和文字‘操作工’，更要成为有思想、有判断、懂技术、善创新的传播者。”
开拓主流媒体新的盈利增长点
随着媒体融合向纵深发展，舆论生态和媒体格局出现了新变化，主流媒体也面临新挑战，其中一点表现为：数字经济时代运营模式创新对主流媒体经营方式构成巨大压力。此次论坛上，开拓主流媒体新的盈利增长点成为嘉宾的热议话题。
“当前，主流媒体系统性变革正向纵深推进，数智技术为媒体融合带来新的机遇、新的场景。”吴绮敏说，“我们不断丰富屏媒内涵，推动电子阅报栏从信息发布终端向‘政务+文化+服务’综合性智慧服务平台升级，涵盖政策查询、思政学习、便民服务、数字科普等功能，使之成为公共空间里的数字基础设施。”
“新闻常被喻为‘易碎品’，然而如果从历时性视角审视新闻信息的生产与流通，海量信息最终将沉淀为蕴含重要价值的数据资源，经过特定流程更能转化为创造可观经济收益的数据资产。”中国人民大学新闻学院院长周勇说。
新闻客户端接入“掌上公交”等20余项民生服务，联通12345热线开设民情民意模块，群众诉求办结率达100%；开通“惠生活”网上商城，助推九华黄精、秋浦花鳜等特色农产品“出圈出彩”；搭建消费券发放平台，1元撬动超23元本地消费；积极承办“徽BA”等大型赛事及汽车生活嘉年华等活动，经营版图持续扩展……在论坛上，安徽省池州市委副书记、宣传部部长吉洪武所介绍的媒体经营模式，正是当下主流媒体开拓新的盈利增长点的主要路径，也恰恰是数据资产创造经济收益的生动缩影。
“主流媒体新闻客户端也是‘城市服务门户’。”在分论坛的圆桌对话环节，内蒙古自治区鄂尔多斯市融媒体中心党委副书记、主任张斌分享了自己的观点，“以客户端为统一入口，主动对接智慧城市数据接口，系统集成政务办理、民生查询、社区服务、招聘就医等‘高频刚需’功能，推动新闻传播与政务服务、民生保障、商业服务深层次贯通，让媒体平台成为城市运行的一个服务节点，将是有益之举。”
未来，新型主流媒体将从信息中介转变为社会操作系统，真正成为国家战略服务者、社会治理赋能者、人类文明传播者，这也将成为基础性的盈利增长点。
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作 者：夏康健
编 辑：荣 翌
核 校：肖 飞
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